Исследование рынка 101: Разработка плана исследований

Хорошие стратегии выборки имеют решающее значение для получения эффективных результатов исследований рынка. Убедитесь, что результаты вашего исследования на рынке приводят к появлению информации о потенциальных покупателях, следуя шести этапам процесса исследования рынка:

• Шаг 1 - сформулируйте задачу и задачи исследования
• Шаг 2 - > Разработать общий план исследований Шаг 3
• - Сбор данных или информации Шаг 4
• - Анализ данных или информации

Шаг 5

• - Представить или распространить результаты Шаг 6
• - Использовать выводы для принятия решения Второе состояние рыночных исследований - Разработка общих исследований plan - один из наиболее сложных шагов, поскольку он содержит несколько отдельных компонентов. Один из этих компонентов заключается в том, чтобы решить, кто может предоставить информацию, которая наиболее соответствует исследовательским вопросам и альтернативным бизнес-решениям. Эта задача включает в себя построение плана выборочного контроля, который обеспечит сбор данных, представляющих общую целевую группу населения.

Разработка плана выборки следует за выбором исследовательского подхода и инструментов, которые будут использоваться для сбора данных. Процессы, которые участвуют в идентификации и получении выборки, известны в совокупности как план выборки

. A единица выборки - группа потенциальных участников исследования или респондентов, из которых будет создан кадр выборки , и из которого в конечном итоге будет выбран образец .

После того, как был разработан план предполагаемой выборки, и была создана рамка выборки, то исследователю рынка предстоит выяснить, как наилучшим образом связаться и связаться с группой участников, которая, по-видимому, является лучшее соответствие для исследовательского проекта. По целому ряду практических и технологических причин неизбежно, что каждый член группы, первоначально входящий в рамку выборки, в конечном счете не будет включен в образец.

Например, случайная выборка - это процесс, который ограничивает, какие элементы кадра выборки выбраны для выборки. Некоторые члены кадра выборки не будут выбраны для выборки, потому что потенциальные участники должны сначала согласиться на участие в исследовании, и, во-вторых, это соглашение должно основываться на их комфорте с условиями исследований и предоставлением информированного согласия.

Три главных решения о создании плана выборки

Единица выборки

и Шаблон выборки - Первое решение, которое должен сделать исследователь рынка, - определить структуру выборки. Чтобы выполнить этот шаг, исследователь рынка должен определить целевую совокупность. То есть на вопрос нужно ответить: кто должен участвовать в исследовании? Структура выборки разработана из единицы выборки, основной целью которой является обеспечение того, чтобы каждый член целевой группы имел равные шансы на выборку. Однако это соображение не является условием проведения качественных исследований, поскольку параметр

равный шанс применяется к научно обоснованным исследованиям, в которых проверяется гипотеза. Этот тип исследований, который всегда является количественным, основан на позитивистской научной традиции. Одним из примеров вероятностного подхода выборки является стратифицированная случайная выборка.

Размер выборки

- Второе решение, которое должен сделать исследователь рынка, связано с размером выборки. На вопрос, на который нужно ответить, будет: Сколько людей будут участниками исследования? в количественных исследованиях цель состоит в том, чтобы достичь репрезентативной выборки целевой группы населения, и этого лучше всего достичь путем рассмотрения размера выборки, уровней доверия и доверительных интервалов. Вообще говоря, чем больше выборка, тем более надежными будут результаты исследований, и, как правило, чем больше результаты могут быть обобщены для целевой группы в количественном исследовательском проекте. Эмпирическое правило состоит в том, что образец обеспечит достаточно хорошую надежность, если в исследовании будет участвовать менее одного процента целевой группы.

Предостережение заключается в том, что процедура отбора проб должна быть достоверной и строго выполняемой.

Процедура выборки

- Существует два основных типа процедур отбора проб: вероятностная выборка и невариантная выборка. Для количественных исследований для определения некоторых статистических соображений рассчитывается вероятностная выборка из целевой совокупности. Пример вероятности показывает уровни достоверности или доверительные пределы, связанные с ошибкой выборки. Вероятностная выборка может быть утечкой ресурсов (включая время, деньги и опыт), но это позволяет исследователю рынка измерять ошибку выборки. Процедуры выборочной проверки, не связанные с вероятностью, могут предоставить очень полезные данные и, в конечном счете, информацию о рынке. Как и при качественных исследованиях и количественных исследованиях, есть сторонники и критики вероятности и процедуры несобственной выборки.

Различные методы и методы будут создавать разные формы данных, и очень важно обеспечить, чтобы процедуры выборки соответствовали типу данных, которые необходимы для ответа на вопросы исследования.

Прежде чем перейти к третьему этапу планирования исследований, важно рассмотреть часть плана выборочного контроля, касающуюся контактов с теми лицами, выбранными для исследовательской структуры, с тем чтобы привлечь их участие в исследовании.

Источники

Котлер П. (2003). Управление маркетингом (11-е изд.). Верхняя река седла, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.

Lehmann, D. R. Gupta, S., and Seckel, J. (1997). Исследования рынка. Чтение, М.: Эддисон-Уэсли.