Определение одобрения в рекламе

За последние сто лет было сотни тысяч примеров рекламы одобрения. От спортсменов и кинозвезд, до врачей и механиков, одобрения являются важной частью рекламных и PR-отраслей. И не без оснований.

Когда продукт или услуга выбирают для согласования с кем-то известным или экспертом в своей области, они принимают ярлык на признание, добрую волю и доверие.

Например, вы, возможно, никогда не задумывались над какой-то маркой злаков или зубной пасты или четырехцилиндровым AWD-автомобилем. Но когда кто-то, кого вы знаете, выходит и говорит, что вы его купите, он находится на вашем радаре.

Другими словами, одобрения - это легкий способ привязать бренд к положительному (или отрицательному, если бренд имеет к нему отношение) чувства, связанные со знаменитостью или профессионалом отрасли. Но прежде чем исследовать способы использования индоссаментов, давайте посмотрим на определение.

Базовое определение

С точки зрения простых людей, одобрения - это особый вид рекламы, в которой знаменитость или другой профессионал могут сказать хорошие вещи о продукте или услуге. По сути, этот человек предоставляет свое имя и капитал, который приходит с ним, бренду.

Типы одобрения

Существуют различные типы одобрений, в основном оплачиваемые (но иногда бесплатные, особенно для благотворительности), которые доступны для них.

• Использование продукта обслуживания
  Это, пожалуй, самый распространенный в спорте и моде. Например, Коби Брайант и Майкл Джордан получают миллионы долларов, которые можно увидеть в обуви Nike. Медицинские бренды будут платить уважаемым врачам, дантистам, врачам и другим медицинским специалистам, чтобы рассказать миру, что они используют конкретный продукт. Во всех случаях рекламодатель будет работать с PR-фирмами, чтобы убедиться, что одобрение рассматривается миллионами людей.
• Выступление от имени бренда (ака отзыв)
  Появление в рекламе продукта или услуги - еще один популярный способ для брендов использовать одобрения. Многие крупные знаменитости делают это, чтобы зарабатывать миллионы дополнительных долларов каждый год (думаю, Майкл Джексон для Pepsi, или Кристофер Уокен для Kia), хотя большинство предпочитают одобрять продукты, которые не видны в этой стране. Арнольд Шварценеггер одобрил множество японских продуктов.
• Неоплачиваемые отзывы
  Рекламодатели имеют возможность заплатить кому-то за то, чтобы написать или сказать что-то, что может поддержать бренд, но это даже лучше, когда этот отзыв полностью свободен. Это может произойти несколькими путями. Известный блоггер, YouTuber, профессионал или знаменитость, может сказать что-то отличное в отношении бренда. Знаменитый пример этого исходит от Англии и шеф-повара Дели Смит.Если бы она использовала определенную кулинарную утварь на выставке, продажи для этой конкретной модели на следующий день выросли в десять раз. Если блоггер дает в ресторане или салоне светящийся обзор, он может видеть свой деловой бум.
• Поддельные одобрения
  Это не означает, что что-то незаконное происходит. Он просто ссылается на те виды одобрений, которые приходят от актеров, которые являются «платными спикерами». Они кажутся семьями, объясняющими, насколько замечателен продукт, или «медицинские работники», одетые в белые пальто, рассказывающие о прекрасном продукте или услуге. Они должны быть идентифицированы как актеры в этих рекламных роликах, даже если они говорят слова настоящей семьи или врача, и поэтому сила такого одобрения намного слабее, чем три других. Очень немногие люди смотрят рекламу с участием актера и думают, что продукт будет таким же хорошим, как заявлено.

Опасности одобрения сделок

Одобрения связывают два бренда вместе. Один бренд - это настоящий продукт или услуга, а другой - личный бренд, от кино или телезвезды, музыканта или профессионала отрасли. И как только эти двое связаны друг с другом, все может стать беспорядочным, если что-то пойдет не так с любым брендом.

• Опасность для бренда
  Если что-то отрицательное произойдет с человеком, поддерживающим бренд, сам бренд может быть быстро привязан. Вам нужно только посмотреть на проблемы, которые создал Тайгер Вудс для марки, которую он одобрил. То же самое относится к Коби Брайант, Джареду Фоглу и Майклу Джексону. В этих случаях для прекращения кровотечения немедленно требуется трещина PR и юридическая команда.
• Опасность для эндорсера
  Точно так же, если бренд попадет под огонь за то, что он делает что-то неправильно, знаменитый человек, который его одобряет, может быстро потускнуть, если только они не ускользнут, чтобы уйти от отношений. Если это обнаружено, компания использует потогонные магазины, занимаясь ложной рекламой или не нарушая закон, что может легко запятнать репутацию индоссанта.

Является ли размещение продукта одобрением?

Жюри вышло из этого. Некоторые утверждают, что истинные одобрения являются явными и включают заявление, в котором говорится о продукте или услуге. Итак, «Привет, я [имя], и я люблю использовать бренд XYZ» - это типичный пример одобрения.

Конечно, все не всегда так. Если знаменитость просто видна и одета в определенный тип часов, или управляет конкретным автомобилем, и фотографируется средствами массовой информации, то это также одобрение, независимо от того, оплачивается она или нет.

Затем будет размещение продукта. Это не совсем то же самое, но можно сказать, что бренд поддерживает фильм, и наоборот, если эти два связаны в сделке по размещению продукта. Был ли Ford одобрен Джеймсом Бондом, когда он появился в Casino Royale? Была ли франшиза Бонда одобряющей Форд? В обоих случаях вы можете сказать, что капитал обеих марок использовался для создания заявления. Однако это не типичное одобрение в прямом смысле этого термина.