Узнайте, как тестовый тест с разделенным образцом влияет на исследование рынка

Сплит-тестирование образца, также называемое тестированием на раздельное тестирование или тестирование A / B, является термином, используемым для описания эксперимент с двумя вариантами или вариантами. В маркетинге эта форма исследования часто используется для проверки реакции аудитории на визуальные эффекты или кампании и определения того, какой вариант генерирует наибольшую активность.

Одним из наиболее распространенных применений является веб-дизайн. Создаются две формы веб-сайта с некоторыми отдельными отличиями.

Проверяются сайты, чтобы определить, какая версия получает наибольшую активность, например наибольшее количество показов или наибольший уровень взаимодействия. Сплит-тестирование образцов может помочь компаниям определить, какой сайт наиболее эффективен.

Недавняя история тестирования образцов с разделением

Сплит-тестирование образцов относительно новое. Сначала Google использовала тестирование A / B в 2000 году для оценки идеального количества результатов поиска на странице. Улучшения были сделаны на основе теста и постоянно развивались. Теперь Google проводит более 7 000 тестов A / B каждый год.

Как создать тестовый пример с разделенным образцом

Чтобы создать собственный тестовый тест с разбивкой, выполните следующие шаги:

• Создать план : Определите свои цели, например, улучшить ссылку клики или другие просмотры страниц
• Выберите переменную : выберите переменные, такие как один элемент на сайте, который будет отображаться горизонтально на сайте «А» и вертикально на сайте «В».
• Анализ результатов . Используя Google Analytics или другие инструменты отслеживания, просмотрите результаты теста, сравнив уровни взаимодействия или представления на каждом сайте. В зависимости от результатов вы можете увидеть, была ли одна версия лучше, чем другая, или если результаты были относительно статичными.

• Внедрить изменения : внести изменения на основе первого теста и повторить тест, чтобы подтвердить результаты.

Общие ошибки

Многие люди идут на разделение выборочного тестирования со слишком большим количеством переменных, разрушая силу эксперимента. Если у вас слишком много различий, вы не можете определить факторы, которые улучшают поведение потребителей.

Чтобы развернуть, какие отличия влияют, вам нужно изолировать компоненты по одному. Этот процесс занимает больше времени, но он даст вам более точную картину того, как повысить коэффициент конверсии или привлечь потребителей к действию.

Многие исследователи также не проводят тест достаточно долго. Вероятно, вам понадобится около одной недели, чтобы получить точное описание поведения клиента. В противном случае вы рискуете, что ваши результаты не будут статистически значимыми, запутывая исход.

Вам также необходимо обеспечить широкую базу образцов с разными полами, рас и возрастов, чтобы получить представление о том, как работает каждая версия. Если вы настроите таргетинг на определенную аудиторию, вы захотите включить большое количество в эту группу, чтобы предоставить вам полезную информацию.

Сплит-тестирование образцов - полезный инструмент для внесения изменений в ваш маркетинговый подход. Тем не менее, важно иметь в виду, что тестирование A / B должно проводиться часто, а не только раз и забыто. По мере изменения технологий и восприятий отношение к вашему дизайну и продуктам также может измениться. Продолжительные тесты постоянно позволят вам развиваться вместе с вашим целевым рынком. Тестирование и улучшение - это постоянный процесс, который необходимо повторить, чтобы оставаться в курсе последних событий.