Демографические данные являются критическими для медиа

Демографические данные звучат как термин, который появился бы только на собрании экспертов по рыночным исследованиям. Но если вы работаете на средствах массовой информации, вам нужно знать основы демографии, чтобы обеспечить ваш медиа-продукт - будь то телепередача, радиопередача, журнал или веб-сайт - добираются до людей, которых вы хотите.

Проще говоря, демографическая информация используется в медиа-маркетинге для классификации аудитории по возрасту, полу, расы и другим категориям.

В средствах массовой информации, как и во всех сферах бизнеса, демография используется для определения потенциального роста аудитории и выявления недостаточной производительности.

Вот верный признак новичков в средствах массовой информации: вы спрашиваете его, кого он хочет достичь с помощью своей телевизионной программы, и он говорит: «Все». Правда, это называется «трансляция», но если вы пытаетесь поразить слишком широкую аудиторию, вы, вероятно, не дойдете до никого.

Примеры продуктов, которые достигают разных демографических данных

Cosmopolitan , Женский день и Better Homes & Gardens - журналы, которые достигают женского демографического , Но помимо этого они нацелены на женщин разных типов.

Вы не подумали бы дважды о том, чтобы увидеть яркую тему, рекламируемую на обложке Cosmopolitan . Это потому, что он нацелен на то, чтобы достичь более молодой, хитрой мирской женщины, чем ее соперников. Издатели Cosmo знают, что они разговаривают с совершенно другой аудиторией, что женщины, которые читали Better Homes & Gardens , которые никогда не ставили сексуальный заголовок на его обложке.

Поиск наиболее желаемых демонстраций

Телевизионная станция или сеть отслеживают ее успех с использованием рейтингов Nielsen. Эти рейтинги не только показывают общее количество домашних хозяйств, но и разбивают результаты по различным демографическим категориям.

На телевидении большинство производителей хотели бы достичь людей в возрасте 18-34 лет, 18-49 или 25-54 лет.

Причина в том, что это те группы, которых больше всего любят телевизионные рекламодатели. Конечно, телевизионные сети хотят создать хит-шоу. Но они также хотят иметь возможность продавать рекламные ролики в рамках программы.

Вот почему вы видите много телевизионных программ в прайм-тайм, в которых люди играют в этих возрастных группах в главных ролях. Да, в шоу может быть бабушка, но не как звезда.

Как настроены продукты, чтобы охватить ключевые демонстрации

Директор телевизионных новостей знает, что существует бесконечное количество историй, которые он мог бы преследовать. Но когда приходит время делать выбор, демография часто играет определенную роль. Конечно, станция покроет убийство пожилого человека, которого нет в целевых демографических группах. Но когда пришло время решить, следует ли делать специальный отчет о социальном обеспечении или государственных школах, школы обычно выигрывают.

Это потому, что родители маленьких детей попадают в возрастной диапазон 18-34 лет, 18-49 лет, 25-54 лет. Если станция решит сделать рассказ о социальном обеспечении, он может представить его как то, что могут сделать молодые взрослые, чтобы убедиться, что у их пожилых родителей есть деньги, которые им нужны для жизни.Принимая эту перспективу, вы можете обратиться к молодым зрителям.

Изменение вашего продукта, чтобы поразить демографию, которую вы хотите

Медиакомпании постоянно изменяют свои продукты и рекламируют их, чтобы попасть в определенную демографическую группу.

Издатель женского журнала, который следует демографическим тенденциям, может решить, что ее аудитория становится слишком старой, чтобы привлечь лучших рекламодателей. Поэтому она сосредоточится на том, чтобы положить молодых людей на обложку и написать статьи для более молодой женщины-клиента, чтобы изменить демографический состав журнала.

В мире журналов публикации общего интереса, которые призваны привлекать людей всех возрастов и обоих полов, иногда борются, пытаясь привлечь такую ​​широкую аудиторию. Life и Look журналы - два примера. Читатели пользуются журналами, которые кажутся специально подобранными для них.

Когда вы запускаете свой мультимедийный продукт или оцениваете продукт, который существует уже много лет, используйте демографические данные в качестве критерия роста. Если вы обращаетесь только к людям старше 65 лет, то печальный факт заключается в том, что, поскольку они уходят, так же как и ваша клиентская база, если вы постоянно ищете молодых людей, которые будут расти, чтобы использовать ваш продукт, даже если они не готовы к этому сегодня.