Выбор правильной газеты для рекламы вашего розничного магазина

Если ваш магазин находится в очень густонаселенном районе, скорее всего, столичные газеты в вашем районе будут дорогими. Это одинаково для национальных и региональных газет. Читатели и распространение этих публикаций будут огромными. Вероятно также, что вы будете потеряны в море розничной рекламы. Если вы идете с любым из этих типов газет, попробуйте быть включенными в любые специальные разделы, относящиеся к вашей теме.

Ваш бизнес принесет гораздо больше пользы, чем если ваше объявление закончится в разделе D, стр. 32.

Местная газета будет иметь меньший тираж, чем региональный, но может быть нацелена на ваш рынок лучше. Также обычно дешевле размещать газетное объявление в местной газете. Другие типы газет включают газеты колледжа, торговые документы, специализированные газеты, посвященные теме, и еженедельные покупатели. На многих рынках основная газета делает более мелкие «региональные» версии, которые намного более экономичны и ориентированы на географию вашего магазина. Например, Dallas Morning News делает версию для небольших городов, окружающих ее.

Ставки тиража и рекламы будут широко варьироваться в каждом типе публикации. Так будет и эффективность.

Большая часть определения, какая газета дает лучшие результаты, будет пробной и ошибочной. Лучшим маркетинговым планом для вашего розничного бизнеса может быть сочетание газет и других средств массовой информации.

Просмотрите некоторые местные публикации и обратите внимание на рекламу, которую они показывают. Задайте себе вопрос:

• Является ли ваше соревнование в этой газете?
• Существуют ли подобные компании для вашей рекламы?
• Размещение рекламы в соответствующих местах?
• Какое качество бумаги?

Прежде чем поместить свою первую газету объявлений, думать долго и упорно о том, что вы хотите сказать вашему клиенту, и как клиент найдет ваше объявление.

Один из способов узнать, что читают ваши клиенты, - это спросить их. Либо в словесном, либо в маркетинговом опросе ваша работа в качестве продавца заключается в том, чтобы знать, какие средства массовой информации влияют на решения о покупке вашего клиента. Узнав, что они читают, вы узнаете, где рекламировать. Эти опросы также легко сделать. Просто спросите у клиентов, когда выходите, «какую газету вы читаете?» Но обязательно сделайте еще один шаг и спросите: «В какой части газеты вы читаете?» Быть в правильном разделе имеет решающее значение. Помните, что вы также участвуете в онлайн-рекламе.

Ключом к большой рекламе розничной газеты является заголовок. Вы должны привлечь внимание клиента к головокружительному множеству других объявлений, соперничающих за их внимание. Сильный заголовок, по крайней мере, заставит клиента заметить вас. Они могут не реагировать, но, по крайней мере, вы обдумываете, что повышает узнаваемость бренда.Подумайте об этом таким образом, вы не можете получить продажу, но по крайней мере клиент знает имя вашего магазина. Вот отличная статья о написании эффективной газеты.

Еще одна стратегия заключается в использовании «остаточного» пространства для рекламы. В этой стратегии вы создаете рекламное объявление и передаете его в газету. Затем они используют его, когда у них есть место для заполнения.

Это называется остаточным пространством. Хотя эти объявления группируются только потому, что они не могут быть чувствительными к времени при продаже, они действительно создают понимание для вашего магазина по значительно более низкой цене. Три остаточных объявления могут быть похожи на одно рекламное объявление.