Использовать онлайн-пресс-релизы для продвижения своей некоммерческой организации

Несмотря на то, что средства массовой информации более фрагментированы, чем когда-либо, многие газеты выходят из бизнеса, но новостные сайты в Интернете процветают, пресс-релизы могут и должны быть важным компонентом вашей медиа-стратегии. Поместите свои пресс-релизы в Интернете и привлеките на свой некоммерческий веб-сайт не только средства массовой информации, но и читателей, потенциальных доноров и добровольцев.

Написать пресс-релизы Часто

Возьмите страницу из рекламной книги деловых связей с общественностью и регулярно публикуйте пресс-релизы.

В Новые правила маркетинга и PR Дэвид Меерман Скотт предлагает, чтобы организация разработала стратегию пресс-релиза и отправляла пресс-релизы при каждой возможности. Вот список возможностей для некоммерческой организации.

Отправить пресс-релиз, когда вы:

• получили новое решение по старой проблеме
• разработать новую программу
• служить уникальному населению или миссии
• иметь интересную информацию для обмена (некоммерческие организации должны думать о любые исследования, которые они проводят, или опросы, которые они выполняют)
• , если ваш генеральный директор или другие видные сотрудники или члены совета директоров выступят на конференции
• выиграют награду
• создают продукт или полезную публикацию
• получают большое пожертвование или грант
• достичь цели в кампании по сбору средств
• отправить добровольцев, чтобы помочь с кризисом
• иметь опыт по теме в новостях

Возможно, вы, возможно, подумаете о гораздо большем количестве возможностей. Если нет, просмотрите онлайн-пресс-залы некоторых крупных национальных некоммерческих организаций, чтобы узнать, какие пресс-релизы они пишут.

Распространение пресс-релизов Широко

Используйте онлайн-систему распространения для отправки своих пресс-релизов широкой аудитории.

Это не должно дорого стоить и даже если оно распространяется в ограниченном географическом районе, то только пресс-релиз на веб-сайте дистрибьютора повысит ваше место размещения в основных поисковых системах.

Ваш пресс-релиз также может быть отправлен в предупреждениях, которые Google отправляет всем, кто подписывает ключевые слова. Например, я получаю уведомления о новостях Google на словах «некоммерческая» и «филантропия».

Распространение популярных пресс-релизов включает в себя:

• Бизнес-провод
• Marketwire
• PR Newswire

Опубликовать прессу Публикации в онлайн-пресс-центре

Часто публикуйте и публикуйте пресс-релизы. Они служат причиной того, что поисковые системы сканируют ваш сайт и индексируют ваши пресс-релизы.

Поисковые системы любят частые обновления. Точно так же часто обновляемый блог на вашем сайте поощряет индексирование. Обязательно публикуйте пресс-релизы в обратном хронологическом порядке. Когда у вас будет достаточно, вы можете группировать пресс-релизы по ключевым словам или темам.

Оптимизация ваших пресс-релизов с помощью ключевых слов и фраз ключевых слов

Оптимизация поиска - это очень специализированная область, но даже любители поиска среди нас могут научиться делать базовую оптимизацию.

Изучите ваши ключевые слова, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вашего пресс-релиза. Вы можете сделать это с помощью таких сервисов, как WordTracker и Google Adwords. Вы даже можете исследовать ключевые слова в Google с помощью удобных «связанных» предложений, которые отображаются в нижней части каждой страницы поиска.

Вы захотите выбрать ключевые фразы в своих пресс-релизах, которые не обязательно будут получать наибольший трафик. На наиболее популярных страницах ключевых слов трудно оценивать высоко (желательно в пределах первых двух страниц результатов).

Выберите ключевую фразу, которая немного менее популярна, но, возможно, более точна, и ваши пресс-релизы могут оцениваться более высоко.

Например, фраза «жестокое обращение с детьми» (согласно Google Adwords) получила 2, 740 000 запросов в месяц. Но «профилактика жестокого обращения с детьми» получила 49, 500 обысков. Если у вас есть бесплатная брошюра о том, как предотвратить жестокое обращение с детьми, вы можете лучше использовать последнюю фразу. Меньше людей ищут это, но когда они это сделают, вы можете значительно повысить рейтинг на странице.

Вы также можете оптимизировать несколько фраз, таких как «предотвращать жестокое обращение с детьми» и «признаки жестокого обращения с детьми». Подумайте о различных способах поиска тех, кто искал эту информацию. Какие слова или фразы он или она помещали в поле поиска?

Рассмотрите возможность размещения ключевой фразы в некоторых, но не во всех этих ключевых областях в своем онлайн-релизе.

Не переусердствуйте. Ключи перенапряжения будут работать против вас, используйте их только тогда, когда это естественно. И используйте варианты, а не один и тот же термин снова и снова.

• Метатег (спросите кого-нибудь, знакомого с техническими проблемами, если это так, если это не очевидно в вашей системе управления контентом). Посмотрите на верхнюю панель вашего веб-браузера на любой веб-странице, чтобы увидеть, где отображается этот метатег и как он обычно отформатирован.
• Мета-описание
• Название пресс-релиза
• Субтитры пресс-релиза
• Первый абзац пресс-релиза
• В подзаголовках, которые вы используете, чтобы разбить текст пресс-релиза.
• В конце пресс-релиза

Сейчас некогда отказаться от пресс-релизов или думать, что вы должны просто отправить их нескольким журналистам. Несколько настроек вашей стратегии пресс-релиза могут привести к неожиданному увеличению трафика на ваш сайт. Вы доберетесь до репортеров, плюс целый ряд других людей, которые могут рассказать о своей некоммерческой организации.

Рекомендуемые ресурсы:

Новые правила маркетинга и PR , Дэвид Меерман Скотт.
Стратегические коммуникации для некоммерческих организаций: Пошаговое руководство по работе со СМИ , второе издание, Кэти Бонк, Эмили Тайнс, Генри Григгс, Фил Спаркс.
Маркетинг в поисковых системах, Inc. , Майк Моран и Билл Хант.