Как использовать социальные сети для продвижения своей книги

Книжные маркетинговые кампании, безусловно, выигрывают от эффективного использования онлайновых социальных сетей. В первой части этого Q & A с книжной рекламой и маркетингом тренера и консультанта Сандры Беквит она делится своими мыслями о том, как авторы могут лучше работать с помощью своих онлайн-социальных сетей для продвижения своих книг.

Сети социальных сетей, похоже, будут в центре внимания большинства продаж книг в эти дни. Как автор уверяет, что он или она поднимаются выше шума?

Сандра Беквит: Сети социальных сетей, безусловно, являются важной частью маркетинговой кампании в книгах, и, поскольку они настолько доступны, это то, на что большинство авторов склонны сосредоточиться.

Но один совет по продвижению книги, который поможет вам разобраться во всех ваших сетях, в социальных сетях и других, заключается в следующем: сосредоточьтесь на том, что читатели получат от вашей книги. Тот факт, что книга существует, не является достаточным количеством новостей. Ваши друзья могут купить ваше письмо, потому что они хотят поддержать вашу пожизненную мечту о написании книги или помочь вам продвинуться в своей цели стать автором бестселлеров Amazon, но сколько у вас друзей? Их друзья хотят, чтобы их развлекали или интересовали информация, которую они могут извлечь из вашей книги, - это контент, который принесет читателям вашу книгу. Это то, что вам нужно, чтобы поделиться своими книжными маркетинговыми и рекламными усилиями.

Это великое книжное маркетинговое правило большого пальца. Существуют ли какие-либо другие общие правила продвижения книг, которые применяются?

SB: Что касается повышения уровня шума, то, что верно для традиционных медиа, справедливо и для социальных сетей: создание вашего сообщения не является ситуацией с одним размером.

Тип и тон информации, которую вы используете, могут отличаться от сети к сети. Например, скажите, что вы написали профессиональную книгу о своей отрасли - ваши твиты будут короткими, содержательными и неформальными, а ваши сообщения в блогах могут быть насыщенными информацией и полными полезных ссылок.

Можете ли вы рассказать о том, как использовать онлайн-социальные сети для продвижения книг?

SB: Об этом есть целая книга!

Но для начала:

• Завести друзей с Facebook (Personal)
  Вот хороший пример того, почему контент важен - для того, чтобы информация стала вирусной, она должна казаться интересной или полезной для прохождения. Сколько ваших друзей в Facebook (и их друзей ) может найти что-то интересное о вашей книге, чтобы поделиться ею со своими сетями? Отправьте им сообщение со ссылкой на страницу покупки книги в вашем любимом розничном магазине и попросите их поделиться ею на своих стенах.
• Подружиться с Facebook (Professional)
  У вас есть отдельная страница поклонников для вашей книги или одного из ее персонажей? Эти страницы поощряют взаимодействие, которое, в свою очередь, приводит в движение трафик.Попросите людей принять участие, а также поделиться информацией о книге на своих страницах.
• Блог вашей книги
  У вас больше гибкости в собственном блоге, чтобы, если это вообще возможно, создать страницу для своей книги и поделиться, почему ваша книга важна и как она поможет воспитывать, развлекать или информировать читателей. Когда вы публикуете обновления, вы можете ссылаться на эту страницу. Попросите подписчиков своего блога рассмотреть возможность обмена информацией с их собственными сетями и группами и, конечно же, предложить сделать интервью или гостевую почту, связанную с вашей книгой, в своих блогах.
• Твиттер Стратегически
  Конечно, вы будете чирикать о своей книге своим последователям - будьте в курсе. Не делайте этого постоянно, и не забудьте сделать его жестким шагом продаж («Купите мою книгу»), но вместо этого делитесь лакомыми кусочками, которые помогают людям понять ценность вашей книги. Они, скорее всего, будут перечитаны.
• Ваш круг Google+
  Инструмент «Круги» в Google+ специально создан для создания авторских сетей. Создайте круг для тех, кто в вашей сети Google+, которые могут быть заинтересованы в вашей книге и поделиться с ними интересной информацией, связанной с книгами.

Какой еще совет вы можете предложить о онлайн-продвижении рекламных кампаний в социальных сетях?

SB: Обязательно обновите все свои онлайн-социальные сети на своих виртуальных книжных остановках, интервью в средствах массовой информации, которые появляются в Интернете, и так далее. Вы никогда не знаете, какой потенциальный читатель посетит, - вы не хотите, чтобы кто-то, кто интересуется вашей книгой, пропустил информацию, которая могла бы привлечь его или ее.
Кроме того, важно помнить, что социальные сети были разработаны для подражания нашим сетям реального мира - быть социальными, заниматься, делиться, учиться - а не просто продавать. Будьте активны в своих группах, участвуйте в онлайн-форумах.

Поделитесь новостями своей книги, но избегайте любых сообщений с твердой продажей. И будьте щедрыми и взаимными с теми, кто в ваших сетях в социальных сетях, - поступайте с ними так же, как и вы, чтобы они поступали с вами. Сообщение, твит и поделиться своими новостями.
Конечно, онлайн-социальные сети - это не единственный вид, который у всех нас есть. Используйте все свои «социальные сети» в своей маркетинговой кампании. Прочтите Часть II этого Q & A для некоторых советов социальной сети Сандры «off-line».
Сандра Беквит, бывший удостоенный наград публицист, теперь учит авторов тому, как стать их публичными публицистами. Для получения дополнительной информации о рекламе и продвижении книг и регистрации бесплатного информационного бюллетеня посетите buildbookbuzz. ком.