Создать гибридное исследование рынка для действительной информации

На протяжении десятилетий существовала глубокая и широкая пропасть между сторонниками количественных методов исследования и сторонниками методов количественных исследований. Исследователь рынка, как правило, принимает пристрастия к тому или иному из этих исследовательских лагерей. Но влияние технологий на исследования рынка и широкое признание социальных медиа как формы исследования подорвало традиционную стену между количественными и качественными исследованиями рынка.

Гибридная маркетинговая смесь - лучший представитель породы

Хотя полезно понять уникальные сильные стороны как качественных методов исследования, так и методов количественных исследований, истинное понимание гибридного подхода для исследования рынка возможно только с учетом преимуществ, которые приходят от объединения обоих типов исследований.

Целью гибридного подхода к рыночным исследованиям является получение наиболее действенных идей, основанных на самых глубоких и богатых данных. Связанным преимуществом гибридных исследований рынка является когезия , которая возникает в результате смешивания методов исследования. Клиенты получают совместный исследовательский отчет, когда все данные представлены единым интегрированным способом, который встречается как имеющий один авторитетный голос.

Значение, предоставляемое клиентам гибридным подходом, является большей ясностью и большей глубиной понимания, поскольку количественные данные «объясняются» качественными данными.

Качественные методы используют практичную, привычную линзу, чтобы интерпретировать иногда неясные количественные данные на понятном языке благодарным клиентам.

Вариации гибридных рыночных исследований

Quant Plus Qual - Первый подход к анализу гибридных маркетинговых исследований, который приходит на ум, - это количественный запрос, за которым следует исследование, которое является качественным по своей природе.

Этот подход позволяет тщательно проанализировать численные данные, полученные количественными методами, и более глубокий взгляд на перспективы, мотивации и чувства, выявленные с помощью качественных методов. Рациональная, логическая структура количественных данных обогащается посредством ассоциации с эмоциональными, субъективными учетными записями, полученными с помощью качественных методов.

Qual Then Quant Then More Qual - Второй типичный подход к исследованиям на гибридных рынках рассматривается, когда исследование начинается с качественного исследования, а затем следует комплексное количественное исследование для подтверждения понимания, выявленного с помощью качественных методов , Как только этот шаг будет завершен, исследователи снова используют качественные методы для дальнейшего освещения количественных и первоклассных качественных результатов. Это более глубокое качественное исследование может служить всеобъемлющим организатором всех накопленных выводов и обеспечивать строгость, которая позволяет исследователям рынка уверенно говорить о своих выводах и рекомендациях для действий.

Парный Qual и Quant - Когда участников исследования попросят предоставить ответы, которые являются как качественными, так и количественными по своей природе, они участвуют в гибридном подходе с парными методами.

Исследователи рынка могут проводить этот тип гибридного исследования с фокус-группой, в которой участники реагируют с помощью технологии. Исследователи рынка обычно используют этот подход, когда время короткое. Это своего рода исследование рынка, которое можно назвать «быстрым и дружественным», потому что оно наклоняется к быстрому действию и менее реальной глубине. В сознании клиентов количественный компонент смешанного исследования гибридных рыночных исследований дает уверенность и надежность, которые будут отсутствовать в чисто качественном исследовании.

Прибытие в Уверенные планы действий бизнеса

Исследователи рынка имеют несколько целей, когда участвуют в исследовании. Естественно, когда исследователи проводят исследование, они заинтересованы в получении наиболее надежных результатов. Но есть и другие цели, которые привлекают их внимание.

Ответ клиентов на исследование, которое они спонсируют или покупают, является важным фактором, который не может быть проигнорирован исследователями. Очевидно, что когда исследователи рынка прилагают большие усилия для обеспечения того, чтобы их исследования проводились с строгости и целостности, они будут пожинать доверие своих клиентов. Репутация важна в небольшом мире креативных рекламных агентств и поставщиков маркетинговых исследований. Любые инвестиции, которые исследователи рынка вносят в качество своих методов, будь то качественные или количественные, сигнализируют об их способности и надежности.