У вашего предприятия электронной коммерции есть видение бизнеса?

Два десятилетия назад, когда я учился в бизнес-школе, я узнал, что для достижения успеха в бизнесе необходимо «видение». Позже я обнаружил, что веб-сайты и ежегодные отчеты корпораций неизменно включают в себя заявление о видении - не говоря уже о заявлении о миссии. На самом деле бизнес-видение объясняется успехом некоторых лидеров бизнеса; их называли «провидцами».

Итак, что это такое?

Я собираюсь держаться подальше от пропаганды жаргона.

Итак, вот подход здравого смысла к видению бизнеса. Давайте рассмотрим это в контексте создания заявления о видении. Хорошее заявление о видении должно включать три основных компонента:

1. Что означает бизнес (его ценности, принципы и убеждения)?
2. Как бизнес оправдывает свое существование (его уникальность, цель и цели)?
3. Каково будущее компании (ее прогноз, путь и роль)?

Если у вас есть ясность в отношении трех пунктов выше, у вас есть видение для вашего бизнеса. Это не означает, что ваше видение «правильно», устойчиво, ценно или даже согласовано. Но у вас есть видение, и если ваши действия согласуются с вашим видением, это видение окажет большое влияние на будущее вашей компании.

Итак, каковы последствия видения бизнеса для электронной коммерции?

Ответ не очень отличается для предприятий электронной коммерции по сравнению с любым другим бизнесом. Однако, по сравнению с большинством других существенных составляющих бизнес-ландшафта, коммерческие предприятия очень молоды.

Таким образом, мы не можем сравнивать ведущие бренды электронной коммерции с вековым глобальным брендом. Это делает видение в бизнесе электронной торговли более сложным для понимания.

Почему это кажется, как у предприятий электронной коммерции нет никакого видения?

Несправедливо использовать такую ​​широкую кисть, когда речь идет о тысячах компаний. Конечно, не все предприятия электронной коммерции равны по масштабу видения.

Но есть некоторые проблемы с электронной торговлей, которые кажутся эндемичными для своей бизнес-модели. Это заставляет меня опасаться, что видение в основном отсутствует в секторе электронной коммерции. Вот некоторые проблемы:

• Сайты электронной коммерции - Cookie-Cutter

  Если я упускаю из виду логотип и цвета веб-сайтов электронной торговли, я часто не могу отличить один от другого. Основная корзина для покупок также часто одинакова. И продают одни и те же товары. Таким образом, какое измерение вашего бизнеса в области электронной торговли проявляет ваше уникальное видение бизнеса?

• Коммерческие предприятия не зарабатывают деньги - и это не кажется им неприятным.

  Что особенно неприятно для меня, так это то, что едва ли какие-либо коммерческие компании зарабатывают деньги. Большинство из них находятся на ранних стадиях своего жизненного цикла и должны сосредоточиться на их верхнем росте.Но я, конечно, беспокоюсь, когда замечаю, что профессионалы электронной коммерции чувствуют себя комфортно со своими неустойчивыми финансовыми показателями.

• Несколько бизнесменов электронной коммерции выглядят так, как будто они построены для продажи

  Как ангел-инвестор, я хочу выйти из бизнеса, в который я инвестирую. Простите мое лицемерие, но у меня есть проблема, когда предприниматели создают коммерческие предприятия с четким намерением переворачивать их. Это становится все более тревожным, если рассматривать его в контексте моего предыдущего пункта о прибыльном росте. Это почти так, как будто путь к прибыльности больше не является ответственностью основателя.

Какое видение приведет к бизнесу электронной коммерции к звездному успеху?

Если бы у меня действительно был точный ответ, я бы не стал тратить время на то, чтобы стучать по клавиатуре прямо сейчас. Но есть некоторые функции, которые должен иметь успешный бизнес электронной коммерции. Из всех таких функций тот, который я ценю больше всего, создает истинный дифференциатор в бизнесе электронной коммерции. Неизвестно, изменит ли этот дифференциатор бизнес в будущем. Но это обязательно даст ему шанс. И это самое лучшее, что можно надеяться на видение бизнеса. Если вы все еще не знаете, что такое бизнес-зрение, то, вероятно, это время для серьезной самоанализа.