Что такое интегрированный маркетинг и почему это важно?

Интегрированный маркетинг - это целостный подход к коммуникации в маркетинге.

Это гарантирует, что вы согласны в своем маркетинге как в Интернете, так и в автономном режиме. Согласованность является ключом к тому, чтобы потребители понимали ваше маркетинговое сообщение, согласованность в этом сообщении приведет к лучшим результатам, чтобы заставить их принять меры и в конечном итоге повлиять на вашу отдачу от ваших инвестиций. Интегрированный маркетинг помогает оптимизировать расходы, будь то онлайн или оффлайн, и поможет вам разместить правильное количество долларов для наиболее эффективного подхода, который даст наилучшие результаты.

Маркетинговые сегменты

В предыдущие годы мы рассматривали маркетинг в двух сегментах - онлайн и офлайн. Маркетинг меняется, и вы найдете наиболее оптимальный результат, используя комплексный подход. Технология потребовала такого перехода с доступом и использованием данных в реальном времени, которые мы можем собрать. Потребительское поведение также изменилось, и они ожидают большей информации, и они больше сконцентрированы на покупке у компаний, с которыми у них есть отношения, даже если эти отношения существуют только в цифровой сфере через социальные сети.

Позвольте мне поделиться с вами примером:

Несколько лет назад в этом районе был рекламный щит - мужчина, предлагающий женщине. Честно говоря, это было не настоящее предложение, это был ювелирный магазин, создающий шум, который он сделал, и, на мой взгляд, кампания провалилась.

Это провалилось, потому что люди увидели рекламный щит, а затем отправились в онлайн-поиск новостей по этому «рекламному плану». Знаете ли вы, что нашли?

Мой личный сайт говорит о предложении - фактически комментирует, как я надеюсь, что молодой леди предлагается увидеть его, потому что мы, потребители, разработали небольшую слепоту рекламных щитов.

Несколько недель спустя они разместили еще один рекламный щит - то же место. Доска объявлений гласила: «Этот парень предложил на рекламном щите, туда ходят обычные мужчины. «

Хорошо, умный - вроде.

Если бы агентство создало интегрированную кампанию, они могли бы предпринять эту кампанию гораздо дальше - получить больше ударов за свои деньги и привлечь еще больше внимания и наглядности. По моему мнению, концепция должна была добавить к опыту пользователя еще больше. Возможно, интегрированная кампания выглядела бы так:

• Billboard with faux Proposal

• Блог или веб-сайт, оптимизированный для поиска этого предложения, поэтому, когда люди искали, они обнаружили, что сайт делится фальшивой историей.

• Блог или веб-сайт могли бы рассказать историю о том, как они влюбились, и, возможно, даже некоторые из них включают в себя некоторые онлайн-видео.

• Веб-сайт используется для создания этого пользовательского интерфейса и управления домашним сообщением.Возможно, в конце истории - онлайн-реклама для этого ювелирного магазина появляется, обсуждая, почему обычные мужчины идут. Вы задействуете пользователя, создаете эмоции, и он еще больше замирает.

Видите ли, как интеграция вашего маркетингового сообщения и использование тактики онлайн и оффлайн для кампании может увеличить видимость, но при этом увеличить минимальную стоимость? Предположим, что рекламный щит стоит 10 000 долларов в месяц - вы могли бы получить онлайн-трафик за минимальную стоимость, рассказали историю и захватили ваш рынок, увеличив опыт и видимость пользователя.

Значение интегрированной кампании

В интегрированной кампании есть большое значение, которое использует как традиционные (например, рекламные щиты), так и нетрадиционные (например, социальные сети) каналы маркетинга. Различные каналы усиливают сообщение и часто усиливают результат, увеличивая шансы на то, что потребитель примет меры. Единый подход к маркетингу обеспечивает многочисленные преимущества за счет увеличения лояльности к бренду, совершенствования отношений с потребителями и увеличения прибыли за счет увеличения продаж. Интегрированный подход - это то, что потребители желают в соответствии с докладом 4-го ежегодного опроса Consumer Insights, в котором 72% потребителей заявили, что они хотят интегрированного подхода к маркетингу

Интегрированный маркетинг ставит своей целью обеспечение согласованности ваших сообщений независимо от канал, который используется в качестве транспортного средства для обмена сообщениями.

Вот почему интегрированный маркетинг важен.