Определение и использование демографии

Одна из самых важных частей любой рекламной кампании направлена ​​на нее правильно. В конце концов, блестящая динамичная творческая работа и бюджеты высшего уровня теряются, если они нацелены на неправильных людей. Если вы занимаетесь изготовлением лучших и самых удобных мотоциклетных мест, которые когда-либо знали мир, вы знаете, с кем вы хотите связаться, - людей, которые катаются на мотоциклах.

Но жизнь не всегда так просто.

Что делать, если у вас есть продукт или услуга, которые имеют гораздо более широкое обращение? В конце концов, каждый ест пищу и пьет воду. Тогда это не так сильно и сухо. Стремление к рекламной кампании на всех - это невыполнимая задача, если у вас нет огромного бюджета и рекламы в средствах массовой информации, которая бы затмевала все, что когда-либо делали Coca-Cola или Nike.

На данный момент demgraphics может сыграть огромную роль в вашей кампании. Вы можете использовать их для фокусировки, ориентируясь на определенный сегмент населения; один, который даст вашей рекламной кампании лучший удар для своего доллара. Но сначала давайте быстро погрузиться в гниды и болты демографии.

Основное определение

В рекламе, маркетинге, исследованиях, политике и во многих других областях бизнеса демографические данные используются для ориентации на определенный сегмент населения. Традиционно демография предоставляет информацию, основанную на факторах, которые могут включать, но не ограничиваются:

• Возраст
• Секс
• Сексуальная ориентация
• Доход
• Уровень образования
• Род занятий
• Семейное положение
• Главная Собственность
• Национальность
• Домашнее животное Собственность
• Место жительства
• Политическая принадлежность
• Религиозная принадлежность
• Число детей

Число факторов, используемых в демографии, изучение демографии, может сильно варьироваться в зависимости от вида проводимого исследования , Поэтому этот список может значительно увеличиться, быть более сфокусированным на определенных факторах или подмножествах или может стать намного шире.

Демография в рекламе

В начале любой хорошей рекламной кампании состоится встреча по стратегии. На этом собрании будут обсуждаться рекламируемый продукт или услуга, бюджет, время, тон голоса, результаты исследований и, конечно же, целевая аудитория. Здесь демографические данные входят.

Целевая аудитория в творческом резюме важна для любой кампании. Креативное рекламное агентство ДОЛЖНО знать, кто будет продавать продукт или услугу. Обычно к ним относятся три способа:

1. Создан конкретный человек - BEST WAY
   Используя данные исследования, информацию от клиента и анализ продукта или услуги, конкретный персонаж целевой аудитории разработаны. Например, при продаже определенного типа пива целевая аудитория может быть создана с упором на человека по имени Джек, который: 36 лет, имеет бороду, работает на автозаводе, имеет жену и двое детей, грузовик, любит барбекю, слушает музыку кантри и играет в свободное время.Это тот, кого творческий отдел может очень легко представить, и создать кампанию, чтобы обратиться к этому человеку. Надежда состоит в том, что, обратившись к этому человеку, вы обращаетесь к определенному сегменту населения.
2. Используется общая целевая аудитория - ACCEPTABLE WAY
   Это не так хорошо, как создание конкретной целевой аудитории, потому что трудно разговаривать о продукте или услуге с широким спектром населения , Например, мужчины в возрасте 28-45 лет, работающие полный рабочий день, автомобиль или грузовик, занимаются спортом и музыкой. Это открывает разговор слишком многим людям, и поэтому кампания может пострадать от слишком общего характера.
3. Почти все цели - AWFUL WAY
   К сожалению, это не то, что вы когда-либо хотели увидеть в творческой брифинге. Но это не так; t прекратить его появление. Очень немногие директора по учетным записям посмели бы написать «все» под заголовком целевой аудитории, но они найдут способы включить почти всех. Это может быть следующим:
   Первичная целевая аудитория: мужчины и женщины, занимающиеся покупками в бакалейном магазине, в возрасте от 18 до 49 лет. Низкий и средний доход.
   Вторичная целевая аудитория: все, кто занимается магазинами в продуктовых магазинах, в возрасте от 8 до 80 лет. Любой уровень дохода.
   Это может показаться надуманным, но это снято с фактического краткого сообщения, которое было написано для известной замороженной пищевой цепи в Великобритании. Это никому не помогает. В идеале вы хотите, чтобы вы могли сидеть и думать о том, кого именно вы рекламируете, вплоть до того, как они одеваются, что они пахнут, и принимают ли они сахар в своем чае. Обобщение никому не помогает.

Использование демографии двумя предыдущими способами может сильно повлиять на успех или неудачу рекламной кампании. Если исследование неверно или некоторые предположения немного неактуальны, демографическая информация может привести к сбою и сбою кампании.

Например, исследования могут предполагать, что продукт должен быть нацелен на пожилых белых мужчин, которые владеют собственными домами и счастливо женаты. Но на самом деле тестирование продукта или услуги дает значительно разные результаты, показывая, что фактические пользователи этого продукта моложе, одиночные и гонки не являются проблемой. Ориентируясь на неправильную демографию, средства кампании могут быть быстро исчерпаны, и реклама может вызвать глухие уши.

По этой причине часто бывает разумно тестировать продукт на ранней стадии по разным демографическим показателям и использовать эту информацию, чтобы диктовать целевую аудиторию создаваемой кампании.

Однако следует отметить, что, хотя фокус-группы могут помочь определить людей, которые будут использовать продукт, или что они сделают, чтобы улучшить его, фокус-группы могут испортить реальную рекламную кампанию. Часто они слишком малы в сегменте выбранной демографии, чтобы дать адекватный ответ, и часто могут быть поколеблены слабым фокус-группой или чрезмерно агрессивным членом группы.