Выбор времени в новостном цикле

Когда дело доходит до продвижения вашего мероприятия, будь то пресс-конференция для запуска нового продукта или благотворительного концерта, время - это все. Публикация идеального события или продукта в неподходящее время бесполезна. С другой стороны, негативная история в нужное время в новостном цикле, скорее всего, будет воспринята средствами массовой информации.

Итак, что такое цикл новостей и как он работает?

Существуют различные виды новостных автомобилей, включая газеты, блоги, телевизионные станции и радиостанции.

Давайте посмотрим на различные виды СМИ, потому что все они работают на совершенно разных циклах новостей.

Газеты

Газеты, как национальные, так и местные, печатаются один раз в день, как правило, ночью. Несмотря на то, что в большинстве газет есть цифровые версии, онлайн-охват распространяется только на новости, обычно имеющие негативный характер, такие как школьная съемка или наводнение. Традиционно газеты работают 24-часовым новостным циклом.

Блоги

Поскольку в нем так много блогов, хотя они обновляются чаще, чем печатные носители, трудно сделать из них общие заявления. Большинство блогов написано одним человеком с клавиатурой. Они могут размещать три раза в день или один раз в месяц. В целом, блоги охватывают вечнозеленые темы с советами и другой полезной информацией.

Телевизионные станции

Новости телевидения существуют день и ночь, а не только в отношении национальных 24-часовых кабельных сетей, таких как CNN и MSNBC.

Местные телевизионные станции всегда делают утреннее новостное шоу, полдень, 5 р. м. показать, и 10 p. м. или 11 стр. м. показать. Местные телевизионные новости - самые плодовитые, и самое легкое место для получения новостей.

Радиостанции

Радио было вокруг до появления телевизора и продолжает оставаться сильным, отчасти из-за «времени движения», когда пассажиры застревают в своих автомобилях.

Радио разрывает историю в любое время дня, потому что у них есть 24 часа контента для заполнения каждый день. Независимо от того, играет ли радиостанция рок или обрабатывает местные новости, все они подписываются на Associated Press, который отправляет истории 24/7.

Как и когда сломать свою историю

Чем больше зависит от времени история, тем больше вам нужно думать о новостном цикле и с кем говорить в первую очередь.

Самый старый трюк в книге - выпустить плохую историю после 5 р. м. в пятницу, зная, что почти каждый репортер и редактор отправились домой. Даже самые большие газеты имеют скелетную команду, работающую ночью и в выходные. В то время как это происходило «внутри кольцевой дороги» в течение многих лет, трюк не так хорошо работает сегодня, учитывая способность новостных выпусков публиковать новости в цифровом виде.

Если у вас есть хорошие новости для сообщения, это плохая идея объявить новости (или поставить столбец гостей) после рабочего времени.Журналисты скремблируют, чтобы сделать крайний срок, и ваша голосовая почта или электронная почта будут проигнорированы. Лучше всего связаться с журналистами в середине утра, как только их обычное совещание персонала закончится, и они готовы начать свой рабочий день.

Чем более чувствительна к времени история, тем больше вы должны ориентироваться на радио, телевидение и блоги, которые разработаны для разрыва новостей быстрее, чем газеты.

С другой стороны, чем более сложной и важной является история, тем больше вы должны ориентироваться на газеты, потому что они специализируются на более крупных и более сложных историях. Газеты могут упаковывать гораздо больше информации в газету, чем короткие звуковые фрагменты радио и телевидения, где двухминутная история считается длинной.