Кофе Войны пивоваренные

Starbucks и Kraft. Когда вы ходите по магазинам в продуктовый магазин и видите марку кофе Starbucks, вы, вероятно, не знали, что Kraft Foods имеет эксклюзивное соглашение о маркетинге и дистрибуции с Starbucks для обработки всех аспектов бренда. Starbucks и Kraft имеют такой тип партнерства, поскольку это имеет смысл, поскольку Starbucks имеет опыт работы в сфере общественного питания со своими собственными магазинами, а также с лицензированными местами.

Лицензированные места - это те, которые вы увидите в аэропортах, конференц-центрах и киосках в магазинах розничной торговли.

Братство Starbucks и Kraft началось в 1998 году

В то время Starbucks продавала 50 миллионов долларов в год по продаже продуктов и в недавнем пресс-релизе Kraft, Kraft Foods стремится к предварительным вторжениям против Starbucks в потенциальном роспуске отношений, они штат " Kraft Foods увеличила годовые доходы своего партнерства Starbucks CPG в десять раз, с базы примерно в 50 миллионов долларов в 1998 году до примерно 500 миллионов долларов США сегодня. В 2010 году чистая прибыль в США за кофе выросла на примерно 8 процентов, что обусловлено ростом объема и увеличением доли на рынке ».

Starbucks, который утверждает, что Kraft не смог эффективно продавать свои «бренды», что для меня звучит как предлог … рост бренда в розницу в 10 раз за 11 лет, безусловно, значителен.

Премиум-бренды росли быстрее, чем не премиум, из-за скудности, с потребителями, желающими похудеть в своем рационе.

Как Starbucks, так и Kraft хотели попасть на рынок с одной чашей, примеры, с которыми вы знакомы, - это Tassimo. Keurig. Одиночные пивовары работают немного по-другому, но в основном имеют дело с потребностями потребителей в снисходительном снисходительности в их образе жизни и с учетом стоимости покупки премиального кофе либо в Starbucks, либо в местной кофейне, ищите больше брендов, чтобы прыгать на подножку, которая будет использоваться в пивоварах с одним кубком.

По данным PSFK, научно-исследовательской и инновационной компании, которая рассказывает о последних изменениях и творческих идеях в популярной, потребительской и деловой культуре (хм … звучит как ICE) Starbucks фокусируется на лучшем бренде в Сиэтле в различных новых областях. О, вы, вероятно, не знали, что Starbucks владеет лучшим в Сиэтле … ну вот почему мы здесь, чтобы писать о тенденциях в области продуктов питания и напитков. Seattles Best делает ставку на пивовара из одной чашки. По словам PSFK, «… техническая команда в Сиэттл-Бесте создала машину быстрой пивоваренной системы, которая производит новую чашку кофе в секундах .

Их видение состояло в том, чтобы предоставить людям тот же вкусный кофеиновый толчок в каждом типе заведения - от кафе до партнера, такого как Burger King, до вашей бензоколонки.

Kraft думает, что они могут попытаться расширить бренд Maxwell House, чтобы включить более премиальные линии.Я думаю, что это растяжка. У бренда только определенная доля правдоподобия или доверия к потребителю, поэтому я думаю, что им следует подумать о том, что они узнали с их многолетним успехом в Startbucks, и попытаться сотрудничать с другим брендом или создать новый бренд в премиальном секторе.

Starbucks хочет расторгнуть соглашение, согласно которому Kraft не сделал достаточно, чтобы вырастить бренд.

Ну, 500 миллионов долларов - это много продаж, однако они претендуют на плохое положение на полках и вне акций. Может быть, но я считаю, что Starbucks, возможно, достаточно узнал о розничном секторе бакалеи, чтобы почувствовать, что он может управлять брендом внутри страны.

Когда они запустили Via, их премиальный растворимый кофе, они отправились в один из крупнейших продовольственных брокеров в стране - Acosta Sales & Marketing. Fox Business News заявила, что Acosta будет работать с Kraft по разработке стратегии продаж для ВСЕХ розничных продуктов, начиная с марта 2011 года. Продовольственные брокеры работают с большинством брендов, которые вы видите в магазине, призывая розничных покупателей, создавая рекламные акции и поддерживая продукт на полке … >

PFSK также сообщила, что в лучшем бренде в Сиэтле есть что-то, называемое системой высшего уровня в Сиэтле. Действительно простой, чем выше число, тем смелее аромат; они используют рейтинг от 1 до 5. Система наилучшего уровня в Сиэтле позволяет потребителю легко решить вопрос о покупке.

Эй, это маркетинг 101; облегчите для потребителя покупку!

Кофейная битва заваривается, извините, что ее достали! Кофе везде во всех возможных размерах, вкусе и качестве. Что в вашей чашке?