Ингвар Кампрад: Как основатель IKEA стал миллиардером

Основатель IKEA Ингвар Кампрад сделал заголовки в начале 2004 года, когда шведский деловой журнал Veckans Affarer сообщил, что он превзошел Билла Гейтса как самого богатого человека в мире.

Хотя нетрадиционная структура собственности IKEA делает это предметом некоторых дебатов, нет никаких сомнений в том, что IKEA по-прежнему остается одной из крупнейших и наиболее успешных частных компаний в мире, в которой более 200 магазинов в 31 стране, на которых работает более 75, 000 человек и ежегодно производят более 12 миллиардов продаж.

Ингвар Кампрад, родившийся предприниматель:

Кампрад родился на юге Швеции в 1926 году и вырос на ферме под названием Элмтарид, недалеко от небольшой деревни Агуннарыд. В раннем возрасте он узнал, что он может покупать матчи оптом из Стокгольма и продавать их по разумной цене, но с хорошей прибылью. Он реинвестировал свою прибыль и расширился до рыбы, семян, елочных украшений, ручек и карандашей. В возрасте 17 лет отец Кампрада дал ему отличную награду за то, что он хорошо учился в школе. Чего он потратил? Он основал IKEA.

Рождение IKEA:

Как началась IKEA: Название IKEA было сформировано из инициалов Кампрада (IK) плюс первые буквы Элмтарида и Агуннарыда, фермы и деревни, где он вырос , После основания компании в конце Второй мировой войны в 1943 году, в основном в сфере продаж по почте, компания начала продавать различные товары, в том числе кошельки, часы, ювелирные изделия и чулки, а затем через пять лет превратилась в мебель.

Когда Кампрад перестал проявлять свою способность обращаться к своим клиентам по отдельности, он превратился в своего рода временную операцию по почте, наняв местный молочный фургон, чтобы произвести его доставку.

«Величайшая ошибка моей жизни»:

В подростковом возрасте Кампрад посещал некоторые пронацистские собрания. Когда это было раскрыто в 1994 году, Кампрад сказал: «Это часть моей жизни, я горько сожалею … [А], чтобы провести пару встреч в чистом нацистском стиле, я ушел». В письме к работникам под названием «Величайшая ошибка моей жизни» он попросил прощения, и он посвятил ему две главы в своей книге 1998 года История IKEA .

В интервью после публикации он сказал: «Теперь я сказал все, что могу. Могу ли когда-нибудь получить прощение за такую ​​глупость?»

Фокус на мебели:

В 1947 году Кампрад представил мебель в линейку продуктов ИКЕА. Использование местных производителей позволило ему снизить свои издержки. Мебель была хитом, и в 1951 году Кампрад решил прекратить все остальные производственные линии и сосредоточиться на мебели. В 1953 году открылся первый выставочный зал ИКЕА. Это произошло из-за конкурентного давления. IKEA была в ценовой войне со своим главным конкурентом.Выставочный зал позволил людям увидеть его, прикоснуться к нему, почувствовать его и быть уверенным в качестве перед покупкой.

Победители конкурса на инновации:

IKEA стала известна во всем мире своими инновационными и стильными дизайнами. Почти все продукты IKEA предназначены для плоской упаковки, что снижает стоимость доставки, минимизирует транспортные повреждения, увеличивает емкость складских запасов и облегчает заказчикам самим домашним мебелем, а не необходимостью доставки. Хотя это новшество теперь рассматривается как отличный клиентский опыт, который помогает покупателям IKEA приобретать мебель без хлопот сборов за доставку и время ожидания, первоначальной причиной этого было конкурентное давление со стороны конкурентов IKEA на своих поставщиков, которые фактически бойкотировали IKEA, заставляя IKEA сделайте это сами.

Хороший дизайн, хорошая функция и хорошее качество, с низкими ценами:

Видение Кампрада стало движущей силой успеха IKEA. IKEA нанимает своих собственных дизайнеров, которые на протяжении многих лет получили многочисленные награды. Кампрад считает, что компания существует не только для улучшения жизни людей, но и для улучшения самих людей. Дизайн магазина самообслуживания и простота сборки их мебели - это не просто контроль затрат, а возможность самообеспечения. Это видение укрепилось в их рекламе и каталоге.

All In the Family:

Кампрад был чрезвычайно проницателен в создании организационной структуры ИКЕА. Он принадлежит, в конечном счете, голландским трестом, контролируемым семьей Кампрад, с различными холдинговыми компаниями, занимающимися различными аспектами деятельности ИКЕА, такими как франчайзинг, производство и распространение.

IKEA даже имеет инвестиционный банковский рычаг. Кампрад неоднократно сопротивлялся давлению на то, чтобы публиковать компанию, чувствуя, что это замедлит процессы принятия решений, которые позволили бы их феноменальный рост на протяжении десятилетий.

Сберегательность и милосердие:

С одной стороны, Кампрад имеет репутацию быть, ну, «дешевым». Он берет метро на работу, и когда он едет, это старый Volvo. Ходят слухи, что, когда он остается в гостинице, если он чувствует желание выпить одну из этих дорогих содов из мокрого бара, он заменяет его позже, когда один из них доставлен из ближайшего магазина. Тем не менее у IKEA есть давняя традиция информационно-пропагандистской деятельности и благотворительности, при этом каждый магазин поощряется к поддержке местных причин, а также к международному спонсорству ЮНИСЕФ и других.