Модель внутреннего рекламного агентства

Существует множество различных типов рекламных агентств, включая Above-The-Line (ABL), сквозную линию (TTL), линейную (BTL), цифровую, финансовую, и здравоохранение. Тогда есть внутреннее агентство, которое может быть сочетанием нескольких из них или чего-то совершенно другого по своему усмотрению.
Некоторые агентства фактически начинают свое дело как внутренний отдел, и благодаря усилиям, отличной работе и наградам, это становится самостоятельным агентством.

Известный пример этого - The Integer Group в Колорадо, который начинался как внутреннее агентство Coors, но быстро окончил работу для других клиентов, включая Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, и Polaris.
Итак, что такое внутреннее агентство?
Собственное рекламное агентство обычно принадлежит и управляется его единственным клиентом: компанией, занимающейся рекламой. Вместо этой компании, передающей свою рекламу агентству (или в наши дни, нескольким агентствам с разными дисциплинами), его рекламные кампании часто обрабатываются собственным агентством. Некоторая реклама по-прежнему может быть направлена на внешние агентства, но обычно для каждого проекта. Или внутренние агентства будут заниматься одной областью общения, а внешние агентства - с другими.

Как действует внутреннее агентство?

Существует небольшое структурное различие между внутренним агентством и традиционным агентством с несколькими клиентами.

У собственных агентств есть свои креативные директора, арт-директора, копирайтеры, специалисты по производству, покупатели медийных средств, руководители счетов и все другие роли, которые вы ожидаете увидеть в агентстве.

Однако существуют большие различия, когда речь заходит о реальной работе, процессе утверждения, часах и рабочих нагрузках.

Например:

Внутренние агентства работают только для одного клиента; их работодателя. Все, что они делают, от веб-сайтов и партизан до телевидения и прямой почтовой рассылки - все это для одной марки.
Внутренним агентствам не нужно подавать заявку на новый бизнес. Им предоставляется вся необходимая работа от компании, которая им владеет.
У сотрудников внутренних агентств гораздо лучшие часы, чем сотрудники агентства. Нет никакого измельчения, очень немного поздних ночей и выходных, а атмосфера менее суточная, и более девяти-пяти.
Внутренние агентства имеют меньше процессов утверждения. Нет среднего человека, как с агентством. Кампании развиваются рука об руку с людьми, которые в конечном итоге одобрят проект, поэтому это сократит время и недопонимание.
Внутренние сотрудники агентства часто платят больше, чем их коллеги из агентства. Работа в доме считается менее престижной, чем работа в агентстве, и многие люди не наслаждаются идеей работать только с одним продуктом, день за днем.Таким образом, компенсация выше.
Внутренние сотрудники агентства обычно получают гораздо более выгодные пакеты, поскольку их поддерживают крупные корпорации с гораздо большей покупательной способностью. Это, в сочетании с часами и зарплатой, часто называют «золотыми наручниками». Когда вы идете на сторону клиента, трудно вернуться к более сложному агентскому миру, у которого больше часов и меньше денег.

Внутренние агентства находятся на подъеме

Корпорации по всему миру начинают видеть многие преимущества внутреннего агентства. Рекламные агентства взимают много денег за проекты, а также оплачивают сверхурочные. Они не знают продукт или услугу, а также собственный персонал, и они разделены между разными клиентами. Chipotle классно сбросила агентства в 2010 году, а работа их собственной команды с тех пор завоевала множество наград.

В собственном агентстве клиент получает 100% самоотдачу, без сверхурочных или спекулятивных сборов, экспертов по предмету и сотрудников, которые напрямую выигрывают от успеха компании. Это дешевле, это быстрее, и в наши дни легче получить очень талантливых людей на стороне клиента. Такие компании, как Apple и Google, привлекают большие имена от рекламы. Стигма, которая когда-то была связана с «продажей» и продвижением только одного бренда, почти исчезла.

В конце концов, зачем работать в агентстве, которое нанимает и увольняется на основе клиентов, которых он выигрывает или теряет, когда у вас может быть стабильность и финансовая поддержка компании, которая хочет, чтобы вы преуспели?

Обращение к внутреннему агентству Стигма

Существует определенно отношение «мы против них», когда речь заходит о традиционных рекламных агентствах и внутренних агентствах. Можно легко приравнять это к разнице между основной и второстепенной лигами в бейсболе. Те, кто работает в агентствах, считают, что внутренние агентства не чисты. И они приведут следующие причины для их неприязни и взвинчивания собственной модели:

Вы работаете только с одним клиентом, который платит свою зарплату. Поэтому это не проблема.
Вам не нужно подавать или работать, чтобы получить свои счета.
Вы работаете регулярно 9-5 часов. Это не настоящая реклама.
Ты не делаешь хорошую работу. Это в основном посредственно.
Вы можете привлечь только талантов низкого ранга. Настоящие профессионалы работают в традиционных магазинах.

Однажды некоторые из этих утверждений были верны по всем направлениям. Но времена определенно изменились, и внутреннее агентство, как цитируется выше, находится на подъеме. Фактически, некоторые из самых больших имен в рекламе перешли от агентской стороны к клиентской стороне, выбирая работу для таких компаний, как Apple, Google, Target и Microsoft. Почему это изменение? Ну, вот некоторые из многих положительных моментов:

Отличный баланс между работой и жизнью. Кто хочет работать 18 часов в день?
Вы работаете над продвижением своих продуктов и услуг.
Успех вашей кампании приравнивается непосредственно к успеху вашей компании.
Вам не нужно продолжать качки. У вас есть работа, и вы можете сосредоточиться на ней.
ВЫ МОЖЕТЕ выполнить награжденную наградами работу без стресса и сердечной боли.
У вас гораздо более быстрый процесс утверждения.
У вас гораздо больше влияния на проводимые кампании.
Увольнения из-за потерь аккаунта не о чем беспокоиться.

Итак, если вы работаете на дому и расхохотаетесь сотрудниками рекламных агентств, обратитесь к этому списку. И когда они удаляют чип с плеч, они увидят, что на самом деле полезно работать на дому, если вы можете найти хорошую, творческую форму.

Известные внутренние рекламные агентства

В Америке и во всем мире существует множество собственных рекламных агентств. Многие из них просто называются «творческим отделом» в этой корпорации, но некоторые из них имеют собственный брендинг, имя и личность. Вот некоторые из самых больших:

Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
Content Factory - Coca-Cola
Yellow Tag Productions - Best Buy
Yellow Fan Studios - Sprint Communications
BBC Creative - BBC

То, что когда-то считалось красноглавым пасынком агентства-агентства, теперь очень законно. Идите в дом, и вы все равно можете выиграть награды и путешествовать по миру. Но у вас все еще будет достаточно времени, чтобы увидеть свою семью и жить относительно нормальной жизнью.