Творческий отдел рекламного агентства

Хотя каждый отдел имеет важное значение в рекламном агентстве, он определяет его творческий отдел. Если у рекламного агентства есть продукт, это творческая работа. И это делают талантливые люди, которые работают (и часто живут) в творческом отделе.

Здесь создаются все, начиная от печатных объявлений и прямой почтовой рассылки, до широковещательных объявлений, веб-сайтов и партизанских кампаний. Без творческого отдела нет никакого агентства.

На самом деле многие считают, что творческий отдел является двигателем машины, хотя без поддержки других отделов в любом случае не будет никакой работы.

Кто работает в отделе творчества?

Хотя он немного меняется от агентства к агентству, творческий отдел обычно состоит из одной и той же группы символов. Вот ключевые роли:

Креативный директор

Если творческий доллар останавливается у кого-либо, это креативный директор (CD). Его или ее работа заключается в том, чтобы работа, выполняемая командами, была кратким и с определенным качеством. Креативный директор также решает, какие команды будут работать над проектами, время, необходимое им для его решения, и часто будет присутствовать, чтобы представить работу клиенту вместе с командой, которая разработала кампанию.

Когда возникнет случай, компакт-диск может помочь решить проблему или даже решить ее, если никто другой творческий человек не может. Именно по этой причине компакт-диск часто называют «последней строкой защиты» в творческом отделе.

Первоначально копирайтер или арт-директор (а иногда и дизайнер или исполнительный директор) креативный директор будет руководить работой и, в случае успеха, сыграют важную роль в создании финансового и критического успеха агентства. Творческие директора, такие как Дэвид Эбботт, Билл Бернбах, Ли Клоу и совсем недавно Алекс Богуски, сформировали агентства таким образом.

В некоторых агентствах будет несколько уровней креативного директора, начиная с помощника креативного директора, креативного директора, старшего креативного директора и, наконец, исполнительного креативного директора.

Копирайтеры и арт-директора

Они обычно работают как эксклюзивные команды, хотя эта модель тоже меняется. Он был разработан Биллом Бернбахом, и он проработал очень успешно десятилетиями. Команда CW / AD получает краткий отчет, а затем работает над ним вместе в течение нескольких дней или даже недель. Когда идеи будут представлены и выбраны, они затем будут работать вместе, чтобы создавать копии и создавать визуальные эффекты для рекламной кампании. Следует отметить, что хотя художественный руководитель имеет название «искусство» в названии, навыки рисования не требуются. Это творческий подход к творчеству, выполнение которого может осуществляться другими людьми. Существует много уровней копирайтера и арт-директора, начиная от младшего и заканчивая ассоциацией креативного директора (с акцентом на направление искусства или копию).

Дизайнеры

Существует много типов дизайнеров, в том числе профессионалов в области графического дизайна, веб-дизайна и даже дизайна продукта. Тем не менее, большинство агентств будут иметь графических дизайнеров по персоналу, чтобы помочь арт-директорам и копирайтерам с материалами агитационных материалов, а также работать на рабочих местах, требующих чистого дизайна, без необходимости создания концептуальной команды.

Дизайнеры очень ценятся, так как они могут принимать идеи на новый уровень и придать готовой работе польский, который творческая команда не могла добавить. В небольших агентствах дизайнеры могут не быть в штате, но будут наняты в качестве фрилансеров по мере необходимости или будут работать в дизайн-студии, чьи услуги запрашиваются время от времени.

Художники по производству

Художники-постановщики имеют (часто) неблагодарную задачу проведения кампаний и подготовки их к печати. Это будет включать настройку файлов для печати, создание версий одного объявления для нескольких публикаций, а также создание обновлений для существующих кампаний. Хотя это не работа, требующая большого критического мышления, она требует особого внимания к деталям и прилежному отношению.