Как написать маркетинговый бюллетень

Маркетинговое резюме используется для создания основы и основы маркетинговой инициативы или кампании. Это краткое изложение должно дать креативным директорам и копирайтерам, что им нужно знать для выполнения плана. Он также обеспечивает функцию «управления». Это позволяет проверить результаты маркетинга в конце кампании и определить, успешно ли это или нет. Он также может гарантировать, что ваша кампания будет запущена вовремя, и если вы не сможете проверить задержки.

Хорошим маркетинговым сообщением может быть разница между успехом и неудачей. Он может использоваться для внутреннего использования внутри вашей компании или внешнего использования для совместного использования с внешними ресурсами, такими как ваше рекламное агентство, копирайтеры или графические дизайнеры. Хотя для создания этого документа потребуется время, его можно использовать, чтобы привлечь всех участников на одну страницу. Мне лично нравится составлять маркетинговую записку, делиться ею с нашими внешними ресурсами, а затем проводить стартовый вызов. Он может устранить любую путаницу или неясность.

При построении маркетинговой сводки помните, что маркетинговая сводка должна служить следующей цели:

• Объяснить и сообщить цель маркетинговой инициативы.
• Установите числовые и результаты измерений в кампании.
• Установите тон сообщения и определите целевые сегменты.
• Определите и определите цели маркетинговой инициативы.

Возможно, вам интересно, какая разница между креативным резюме и маркетинговым сообщением.

Творческие инструкции часто считаются слишком общими, сложными или сложными для завершения. Ваш маркетинговый бюллетень должен помочь вам оптимизировать процесс и нарисовать четкую картину ваших маркетинговых целей и задач.

Ключи к эффективному маркетинговому резюме - это облегчить отслеживание, участие, актуальность и фактический характер.

Ваши требования должны быть понятны, чтобы в итоге получить результат, который не только удовлетворит вас, но и вас удовлетворит.

Помните, что при создании своего краткого описания избегайте использования аббревиатур, отраслевой жаргон или жаргон, что те, кто читает этот краткий, могут иметь проблемы с пониманием.

По мере того, как вы выполняете следующие маркетинговые требования, помните, что ваша маркетинговая сводка предназначена для изложения целей и плана действий. Маркетинговые справки могут использоваться для кампаний по связям с общественностью, рекламных кампаний, кампаний позиционирования, веб-сайтов, маркетинговых коммуникаций и т. Д.

Хорошо, давайте начнем. Что вы должны включить в свой маркетинговый бюллетень?

1. Краткая информация о компании и продуктах и ​​/ или услугах, которые вы предлагаете. Если ваш маркетинговый отчет был создан специально для внешних ресурсов, не делайте предположений. Найдите время, чтобы включить краткую информацию о компании, а также о продукте и / или услуге, которую вы продаете.
2. Причины и цели маркетингового анализа. Какова цель маркетингового резюме? Что вы пытаетесь достичь?
3. Цели коммуникации. Что вы пытаетесь общаться? Что такое сообщение? Есть ли болевые баллы, которые вы хотите использовать в копии маркетинговой инициативы?
4. Целевой рынок. К кому вы ориентируетесь? Есть ли несколько сегментов? Кому должно быть написано сообщение?
5. План выполнения. Как вы надеетесь выполнить план? Есть ли у вас маркетинговые машины, которые вы хотели бы использовать или открыли?
6. Маркетинг. На основе ваших целей, потребностей в коммуникации, целевого рынка и плана выполнения, какие результаты вам понадобятся? Вам нужна электронная почта, открытка или, возможно, одностраничный флаер? Не ограничивайте себя, но будьте ясны в маркетинговых результатах, которые вы ожидаете в результате маркетингового отчета.
7. доверенных. Существуют ли мандаты, которые должны быть включены в ваши маркетинговые результаты, такие как «призыв к действию» или отказ от ответственности? Как насчет вашего логотипа, номера телефона, адреса веб-сайта или ссылок в социальных сетях? Мандаты - это те вещи, которые должны содержать ваши результаты.
8. Рассмотрение временной шкалы. Какова ваша временная шкала? Как скоро вам нужно будет начать маркетинговую инициативу? Как скоро вам понадобятся результаты для маршрутизации и улучшения во времени для запуска?
9. Отслеживание и цели. Каковы ваши цели для инициативы и как вы будете отслеживать успех кампании? Значит ли успех означает больше запросов или продажи продукта? Как вы будете следить за этими усилиями и как выглядит успех. Будьте конкретны, помните, что это то, к чему вы вернетесь позже, чтобы определить, работает ли инициатива или нет.
10. Бюджет. Какие бюджетные соображения необходимо учитывать? Сколько денег вы потратите? Это определит маркетинговые транспортные средства, которые рассматриваются для исполнения.

Теперь, когда у вас завершена маркетинговая сводка, нужно иметь в виду пару вещей.

• Проверьте четкость. Положите свою маркетинговую информацию на тест, прочитав ее и спросив себя: «Если кто-то, кто не знаком с моим бизнесом, прочитает это, ясно ли они поймут, чего я пытаюсь выполнить? «
• Получили ли вы отзывы от кросс-функциональных отделов, таких как исследования и разработки, продажи или управление продуктом? Лучшие краткие сведения часто включают материалы других отделов за пределами маркетинга.
• Заключили ли ваши ключевые лица, принимающие решения, маркетинговую информацию, и согласны ли они с тем, что вы запрашиваете?