Как использовать отчет HARO для получения бесплатной рекламы

Публичность - один из лучших способов продвижения вашего бизнеса. Во-первых, это часто бесплатно (и кому не нравится бесплатный маркетинг), а два, опрошенные или упомянутые в статье, дают вам больше доверия, чем объявление.

В прошлом получение бесплатной рекламы требовало отправки пресс-релизов в средства массовой информации. К сожалению, многие, если не большинство, пресс-релизы игнорируются или отклоняются. По ряду причин, таких как отсутствие интереса или плохой выбор времени, медиа-ресурсы предпочитают не следить за пресс-релизом.

В результате отправка пресс-релизов в качестве маркетинговой стратегии часто была пустой тратой времени.

К счастью, есть лучший вариант для доступа к медиа через Help the Reporter Out, иначе известный как HARO. Для средств массовой информации HARO отправляет запрос на участие в опросе экспертов. Для владельцев домашнего бизнеса (и других, нуждающихся в рекламе), HARO - это ресурс для подключения к медиа-источникам, которым нужен ваш опыт. Точно так же легче найти задание, отправляющее ваше приложение в бизнес, рекламирующий открытие вакансии (в отличие от отправки вашего резюме в любой бизнес), отчет HARO позволяет вам связаться со СМИ, которые попросили шаг. Поскольку средства массовой информации заявили, что вам нужен ваш опыт, он, скорее всего, будет использовать вас в качестве ресурса, чем если бы вы слепо разослали пресс-релизы.

Как работает HARO

Каждый будний день HARO отправляет три письма, заполненные медиа-запросами для собеседования.

Выходы, которые используют HARO для поиска экспертов, включают печатные СМИ, такие как журналы и газеты, онлайн-источники больших и малых, радиопередачи, подкасты и многое другое. Даже реалити-шоу на телевидении используют отчет HARO для поиска людей. В отчете описывается общая тема или вопрос, с которым нуждается источник средств массовой информации, а также инструкции о том, как отвечать.

Хотя отчет HARO позволяет быстро и легко находить и подключаться к носителям, просто отправить электронное письмо, в котором указано, что вы являетесь ресурсом, недостаточно для выбора. Вместо этого вам нужно отправить хорошо продуманную подачу, которая позволяет медиа-магазину узнать, почему вы отличный ресурс и как вы можете ему помочь.

Как отправить шаг через отчет HARO:

1. Зарегистрируйтесь в качестве источника для получения отчета HARO.
2. Отсканируйте каждое электронное письмо (3 раза в день) для нужд СМИ, на которые вы можете ответить. Каждое электронное письмо имеет категоризированный список того, что находится в электронном письме, а затем ниже его - конкретную информацию для каждого запроса источника мультимедиа.
3. Когда вы найдете мультимедийный запрос, на который вы можете ответить, внимательно прочитайте его. У многих есть особые требования, которые вам необходимо выполнить. Например, это может сказать только «жители Нью-Йорка». «В то время как вам может не понадобиться в полной мере удовлетворить любые потребности, некоторые требования могут не поддаваться обсуждению.
4. Используйте HARO и заголовок запроса в строке темы.Например, «HARO: советы по организации домашнего офиса». «У многих торговых точек есть несколько записей в отчете, поэтому вы хотите, чтобы это стало проще для того, чтобы точно знать, о чем идет речь.
5. Чтобы ответить, используйте первую строку своей электронной почты, чтобы сообщить СМИ, на что вы отвечаете. Например, «Я отвечаю на ваш запрос HARO о том, как организовать домашний офис. "
6. В следующем параграфе укажите информацию, которая показывает, почему вы являетесь хорошим ресурсом для этой темы. Если вы написали книгу, проделали обучение или как-то видели в качестве эксперта, поделитесь этим. Если у вас есть опыт работы с этой темой. Например, «Меня зовут Салли Сью, и я являюсь автором« Организации для неорганизованных »или« Меня зовут Салли Сью, и я владелец домашнего бизнеса, который не мог функционировать без системы организации в моем домашнем офисе. «
7. Следуйте за своим« почему я хороший источник »с информацией, которая показывает, что вы знаете тему. Например, «Мой самый важный инструмент организации - это цветные папки с файлами. Без них я был бы потерян в бумаге, и мои счета опаздывали. "
8. Если запрос покрывает что-то конкретное (например, подсказки) или запрашивает конкретную информацию, укажите следующее. Например, если в заявлении говорится, что он делает статью о советах для организации домашнего офиса, предоставьте пару советов. Если он запрашивает специально для 3-х советов, перечислите свои советы.
9. Предоставьте ссылку на ваш мультимедийный комплект или на страницу «Обо мне». Кроме того, укажите свой номер телефона, так как многие медиа-источники делают телефонные интервью. Например, «я с удовольствием расскажу о советах организации домашнего офиса с вами более подробно. Вы можете просмотреть мой мультимедийный комплект или позвонить мне по телефону 555-555-1234. "
10. Поблагодарите средства массовой информации за его время и конец своей подписью.

Как наилучшим образом использовать HARO

Хотя отчет HARO упрощает подключение к медиа, который ищет информацию, у вас есть, конкуренция жесткая. Каждый носитель, который отправляет запрос эксперту, получает массу ответов. В результате ваш шаг должен выделяться. Вот 11 советов, которые помогут вам заметить ваш шаг:

1. Отвечайте на любой запрос, который вам подходит. Не ограничивайте себя большими выходами. Во многих случаях вы не будете знать, на какой выход вы отвечаете. Но не избегайте торговых точек, которые являются блогами или подкастами, думая, что они слишком малы. В любое время, когда вы можете указать свое имя перед вашим целевым рынком, это хорошо. Кроме того, если эти выходы свяжутся с вашим сайтом, большим или малым, это поможет вашему SEO.
2. Ответьте быстро. Большинство смол имеют крайние сроки, которые часто проходят через несколько дней, но опять же, вы против много конкуренции. Так что ответьте на запрос, как только сможете, чтобы вы сделали свой шаг перед всеми остальными.
3. Создайте шаблон шага HARO, чтобы быстрее реагировать. Используя ваш шаблон, все, что вам нужно сделать, это заполнить спецификацию запроса и настроить вашу информацию, чтобы она наилучшим образом соответствовала запросу.
4. Отправьте профессиональную подачу. Проверьте наличие опечаток и ошибок. Будьте вежливы и уважительны.
5. Предоставьте всю информацию, запрашиваемую запросом. Вы будете удивлены тем, сколько людей не следуют инструкциям. Вы можете выделиться, выполнив все требования и отправив запрос.
6. Будьте кратки. В поле, обычно меньше, больше. Не бегайте дальше. Цель состоит в том, чтобы показать как можно меньше слов, что вы - правильный эксперт с правильной информацией.
7. Не добавляйте вложение, если запрос не запрашивается.
8. Не ставьте другую идею. Средства массовой информации хотят только того, что они просили. Вы будете раздражать их, если вы отправите что-то еще.
9. Если вы получите ответ, продолжайте предоставлять информацию, необходимую источнику, вежливо и профессионально.
10. Если выбрано, сохраните имя и информацию контактного контакта в базе данных контактов PR. Вы можете передать им что-то еще позже, за пределами HARO. Например, «Спасибо, что использовали меня как эксперта в вашей статье о организации домашнего офиса. Я пишу, чтобы посмотреть, не заинтересованы ли вы в том, чтобы сделать кусочек организационных советов для мобильных работников. «
11. Следите за сообщениями, в которых вы были опрошены или упомянуты. Это хорошая информация для вашего медиа-комплекта или раздела« Как указано в вашем веб-сайте ».