Деликатный дизайн рекламы размещения рекламы

Возможно, вы слышали термин «размещение продукта», используемый в контексте фильмов и телевидения. В этой современной среде коммерческого пропуски и слепоты рекламы размещение товаров быстро становится огромным способом для брендов, чтобы достичь своей целевой аудитории более «тонкими» способами. Но что такое размещение продукта, как оно работает и какое влияние оно повлияет на будущее рекламы?

Определение размещения продукта

В условиях неспециалиста размещение товаров - это продвижение фирменных товаров и услуг в контексте шоу или фильма (или даже личных видео), а не как явное.

Когда вы видите, что продукт или услуга появляются на телешоу или в кино, компания, стоящая за ним, обычно (но не всегда) платит за то, что их бренд появляется на экране или по радио.

Также известный как встроенный маркетинг или реклама, практика существует уже несколько десятилетий, но маркетологи стали намного более изощренными в том, как они его используют. После очень очевидной формы спонсорства размещение продукта теперь может лететь под радаром. Вы можете едва заметить, что каждый автомобиль, используемый в фильме или шоу, был только одним автопроизводителем. Или что все в телевизионном шоу пьют тот же бренд соды.

Затраты на размещение продукта

Человек из стали был огромным хитом, нерест Batman Vs. Супермен: Рассвет правосудия и перезагрузка всей франшизы Лиги Справедливости. Но он также сделал что-то еще. Это потребовало огромных средств в размере 160 миллионов долларов США от использования продукта.

Эти деньги пришли от более чем 100 глобальных партнеров, которые все заплатили здоровую сумму денег, чтобы их бренды были представлены в мега-хите Супермена.

Среди них были Warby Parker, которые предлагали очки, вдохновленные Кларком Кентом; Gillette, которая создала видео-серию о бритье Супермена; плюс Walmart, Twizzler от Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee's и Carl's Jr. Вы заметили некоторых из них в фильме?

Ты почти наверняка видел лицо Супермена повсюду, когда фильм был выпущен. Возможно, только Star Wars: The Force Awakens провели более насыщенную маркетинговую кампанию.

До обоих этих фильмов Форд заплатил около 14 миллионов долларов, чтобы Джеймс Бонд водил Ford Mondeo в Casino Royale. Это было на экране всего лишь три минуты, что эквивалентно более 78 000 долларов в секунду! Это больше, чем средняя семья в США за один год. Ford, а также предоставили автомобили для сцены.

Несмотря на все эти цифры, нет никаких конкретных затрат, связанных с размещением продукта; это обычно то, что обсуждается между шоу и брендом, и оно становится все более дорогим с каждым годом.

Размещение продукта в фильмах

Некоторые из самых печально известных мест размещения фильмов в фильмах включают в себя:

Pieces Риз в E. T. Extra Terrestrial (1982)
Знаете, название действительно должно быть «M & Ms в E. T. Extra Terrestrial», потому что это то, чего хотел Стивен Спилберг. Конечно, если бы г-н Спилберг попросил любую компанию о том, чтобы их продукт был в одном из его фильмов в эти дни, они откусили бы его руку. Но еще в 1982 году размещение продукта не было гигантским, чем сегодня. Hershey, владелец M & Ms, предъявил требования к студии, включая просмотр окончательного сценария до начала съемок.

Студия сказала «нет», а «Риз» предложили сделку вместо … за нулевые доллары. Они потратили около 1 миллиона долларов на продвижение фильма, хотя это около 2 долларов. 5 миллионов сегодня. Учитывая, что они видели 65% -ный рост продаж, это была довольно выгодная сделка.

BMW Mini Cooper в Итальянская работа (2003)
Нижняя версия классического фильма 1969 года с участием Майкла Кейна, Ноэла Коварда и Бенни Хилла (да … это Бенни Хилл), 2003 Римейк все еще много делал для этого. Оригинал использовал британский BMC Mini Coopers, но к 2003 году BMW принадлежала компании. Вы не можете сделать Итальянскую работу с любым другим видом автомобиля, и BMW получили разрешение производителей на разрешение. Они не только получили это, но им было предоставлено более 30 автомобилей для использования в фильме. С BMW Mini Cooper, составляющим в среднем около 20 000 долларов, это меньше, чем 1 миллион долларов за какую-то феноменальную рекламу.

И продажи BMW выросли. Умный ход с их стороны.

Converse Shoes in I, Robot (2004)
Ужасная история о запуске AI, I, Robot был одним из самых больших фильмов, выпущенных в этом году, более 342 миллионов долларов США в США. Это звезды кассовой электростанции Уилл Смит, и вопиющее объявление для Converse All-Star кроссовки. От открытия коробки до крупного ботинка на ногах и даже кого-то, говорящего «хорошие туфли», это, возможно, настолько очевидно, что он выводит зрителя из опыта фильма. Тем не менее, привязка к характеру Уилла Смита, фобия чего-либо нового, конкретна и заставляет его работать. Это мог быть классический ботинок Nike или Adidas, но Конверс схватил эту возможность.

Размещение продукта также было пародировано «самым превосходным образом» в мире Уэйна. От пиццы и кроссовки до головных болей и соды это был мастер-инсульт, который сумел высмеять расположение продукта, а также заплатил за него в одно и то же время. И для поклонников культовых фильмов Return of the Killer Tomatoes сделала замечательную работу по пародированию размещения продукта. Это очень молодой Джордж Клуни, делающий качки.

В 2011 году Морган Сперлок создал целый фильм, финансируемый только доходами от размещения продуктов. Названный самым великим фильмом, когда-либо проданным, Сперлок сделал то, что говорили ему люди, было почти невозможно: он сделал весь фильм на деньги, полученные ТОЛЬКО для интеграции продуктов и брендов в фильме.Это был умный способ финансировать документальный фильм, и он показал, как работает продукт, одним махом.

Размещение продукта на телевидении

В дневных телевизионных шоу также появилось некоторое откровенное размещение продукта, в котором игровые шоу, такие как The Price is Right, основаны на размещении тяжелых товаров. (Интересно, что британская версия The Price is Right не имеет фирменных брендов. Рекламные законы здесь гораздо более строгие, а размещение продуктов - это табу. Вместо этого конкурсанты должны угадывать цены на вещи вроде «this box» из стирального порошка "или" картон апельсинового сока. ")

Мыльные оперы также плетут продукты в сюжетные линии, и они не тонкие. И тогда есть лучшие шоу, такие как Mad Men, которые делают то же самое, но гораздо более умным способом. И теперь, видеоигры вступают в действие.

Размещение продуктов в социальных сетях

Поскольку рекламный ландшафт резко изменился до социальных платформ, таких как YouTube, Facebook, Twitter и Instagram, бренды используют эти каналы для возможности размещения продукта. Например, YouTubers с миллионами последователей будут с удовольствием носить фирменную одежду или использовать фирменные предметы, чтобы рассказать об этом продукте своим поклонникам. Телевизионные шоу и фильмы также будут касаться «социальных влиятелей», чтобы захватить эту новую аудиторию через совершенно другую среду, чем телевидение и фильмы.

В целом, размещение продукта здесь, чтобы остаться. Если все будет хорошо, это добавит реализма к шоу или фильму, потому что мы все используем эти продукты в нашей повседневной жизни. Покрытие торговых марок с клейкой лентой не помогает. Но когда это слишком очевидно, это также наносит ущерб приостановке неверия с фильмами.