Простые способы рекламы вашего медиа-бренда

Медиа-реклама должна быть частью общей рекламной кампании, ориентированной на желаемую аудиторию, и убеждает их принять меры, которые приносят пользу вашей компании. Существует 6 простых способов рекламы вашего медиа-бренда в зависимости от того, что вы хотите от своих клиентов.

1. Актуальное объявление

Актуальная медийная реклама является самой простой в производстве и имеет конкретную цель. Вы хотите дать аудитории призыв к действию - например, настроиться на выпуск новостей сегодняшнего дня или забрать завтрашнюю газету.

Выделите свой контент. В газете может быть добавлено объявление на четвертной странице, в котором говорится: «Полный 14-страничный футбольный предварительный просмотр в школьном издании Sugar Valley Herald-Leader .

Телеканал будет рекламировать свою новость, сказав: , "Сегодня ночью! Бои с кровавыми ошибками, о том, что сотрудники отеля не хотят, чтобы вы знали - сегодня вечером на канале 2 Новости в 6: 00.

Используйте актуальные объявления, когда у вас есть эксклюзивный контент, который заставит людей читать, слушать или смотреть, или когда вам нужно быстрое увеличение числа ваших зрителей. Актуальные объявления имеют короткий срок хранения. После того, как футбол превью распространяется или история с постельным бельем, работа объявления завершена. если вы вставляете серию тематических объявлений в течение нескольких дней или недель, вы можете превратить эти небольшие всплески использования в долгосрочные тенденции.

2. Image Ad

Образное объявление можно рассматривать как противоположное актуальному. Он имеет долгую жизнь, потому что он не предназначен для привлечения людей к газетному киоску или выпуску новостей для конкретного контента.

Вместо этого графическое объявление создает ваш бренд, выделяя нужные качества аудитории, чтобы общаться с вашим медиа-продуктом.

Телевизионная станция может захотеть быть известна как лидер в освещении новостей. Это создаст серьезную, резкое изображение пятна с быстрыми изменениями команды новостей в действии во время наводнения, кризиса заложников или авиакатастрофы.

Участник может искать другого изображения, одного из сострадательного соседа, который заботится о ваших проблемах. Его графическое объявление будет показывать членам команды новостей в сообществе, подталкивать ребенка к качелям на детской площадке, вручать букет цветов пожилой даме или собирать мусор с бордюра.

Эта форма рекламы в средствах массовой информации не приведет к мгновенному повышению рейтингов Nielsen для любой станции. Но потому, что телевизионные станции часто борются с мнением о том, что все они похожи, графические объявления могут отличать ваш продукт от конкурентов. Это также хороший способ охватить демографию аудитории, потому что определенные образы будут лучше работать с молодыми мужчинами и пожилыми женщинами.

3. Сравнение рекламы

Сравнительная реклама не учитывает образы для сложных фактов. Это еще один способ отделить себя от конкурирующих компаний.

«Канал 4 - это единственная станция с живым радиолокатором. Не канал 5. Не канал 17. Никто, кроме канала 4, не обладает этим спасательным оборудованием», это форма сравнительной рекламы.

Если ваша аудитория не замечает причины, по которым ваш мультимедийный продукт уникален, сравнительные объявления могут быть решением. Но нужно проявлять осторожность, чтобы не казаться злобным. Если ваша станция хочет, чтобы ее видели как дружественную, добрососедскую станцию, сравнительная реклама может вообще не работать.

Вы можете смягчить удар, не называя своих конкурентов напрямую. «Ни одна другая станция, кроме канала 4, не имеет живого радара», более вежлив, но опускание вашего объявления делает его менее эффективным.

4. Отзывы клиентов

Рекламное объявление клиента позволяет пользователю говорить, рекламируя преимущества вашей медиакомпании. Эти объявления часто считаются более надежными, чем другие формы рекламы, потому что «настоящие люди» считаются более надежными, чем диктор, делающий подачу.

Можно увидеть родителя, говорящего: «Раньше я начинал свой день с местной газеты или листал утреннюю новость. Но теперь я иду на сайт своего родного города, чтобы узнать, как заставить моих детей одеться в школу и какой путь чтобы работать, чтобы избежать трафика. Этот веб-сайт дает мне все, что мне нужно знать, быстро ».

В то время как родитель считается более правдоподобным, чем диктор или сотрудник веб-сайта, правда, многие из этих отзывов сценарии.

«Родитель» может быть даже платным актером, чья домашняя установка на самом деле является студийным набором.

Отправка рекламного объявления, независимо от того, используете ли вы настоящих клиентов или актера, имеет решающее значение для поддержки вашего бренда. Если вы пытаетесь обратиться к более молодой аудитории, убедитесь, что вы не ставили кого-то из ее 60-х в своем объявлении.

Сценарий также важен. Если вы напишете что-нибудь для того, чтобы человек сказал, убедитесь, что это звучит разговорно. Альтернатива заключается в том, чтобы позволить человеку говорить о своем уме о том, что ей нравится в вашей компании.

5. Jump on the Bandwagon

В рекламе распространен прыжок на рекламном ролике. Он стремится передать, что «каждый покупает продукт, так не так ли?»

Неоперившаяся радиостанция Top-40 может попытаться убедить слушателей, что «все делают переход» от давнего № 1 конкурент. Это может убедить людей, которые хотят быть частью тенденции, и не хотят, чтобы их оставили.

Поскольку этот тип тангажа повсюду, он лучше всего работает, когда он используется с другой формой рекламы. В противном случае это будет казаться пустым, если вы скажете, что являетесь «самой быстрорастущей радиостанцией» в городе, где еще немного, чтобы поддержать ваши претензии.

Это по-прежнему эффективный подход к медийной рекламе, потому что клиентов не видно. Никто, как правило, не имеет понятия, популярна ли газета, радиостанция или веб-сайт - в отличие от подсчета автомобилей за пределами ресторана, чтобы определить, хотите ли вы там есть. Это ваша работа, чтобы рекламировать размер вашей аудитории.

6. Доказательство эффективности

Доказательство эффективности рекламы или стр. о. п. , уникален тем, что он выпущен после большого события.Вы хотите продемонстрировать, как ваша медиакомпания занималась большой историей, например, ночью выборов или ураганом.

«Когда ураган Хильда побрел на побережье, в нем появилось« Новости событий ». У нас были живые сообщения, информация о чрезвычайной ситуации и я оставался в безопасности до тех пор, пока опасность не закончилась. В следующий раз, когда угрожает опасность плохой погоды, обратитесь к« Новости действий ».

хотите напомнить людям, что вы делали лучше, чем кто-либо другой. Даже люди, которые пропустили ваш охват ураганом, будут ознакомлены с тем, что вы совершили, и вам останется сообщение о том, что в следующий раз, когда возникнет чрезвычайная ситуация, им необходимо выбрать вас для информации.

Но будьте осторожны с хвастовством. Это может быть поворот, особенно в кризис, связанный с гибелью людей. Вы не хотите говорить: «Когда погибло 10 человек, мы первыми вам сказали!» и ваша аудитория обвинит вас в плохом вкусе.

Лучшая медийная рекламная стратегия не зависит только от одной из этих форм продвижения СМИ. Создавая сочетание рекламы, вы можете настроить таргетинг на нужды конкретной ситуации, чтобы получить максимальную отдачу от вашей аудитории.