Подсказка недели: избегайте рекламы в рекламных объявлениях

Прежде чем раскрыть многие минусы рекламных каламбуров, сначала необходимо знать, что такое каламбур. Некоторые люди в отрасли, особенно копирайтеры, дизайнеры и менеджеры счетов младшего уровня, путают каламбуры с умным письмом или остроумным словоблуждением.

Определение Pun

По словам эксперта по грамматике, каламбур - это, по сути, «игра слов» либо на разных чувствах одного и того же слова, либо на сходном смысле или звуке разных слов ».

Это точное описание каламбуры, которые вы найдете где угодно. И вот несколько примеров, просто чтобы забить этот пункт дома:

• Стервятник доскивает самолет, несущий два мертвых опоссума. Дежурный смотрит на него и говорит: «Извините, сэр, только один падаль разрешен на каждого пассажира».
• Короли беспокоятся о отступающей линии наследника.
• Собака рожает на обочине дороги; с засорением.
• Чтение, в то время как загорание делает вас очень хорошо красным.

Вы поняли. Вы говорите одну вещь, но ссылаетесь на что-то другое с тем же звуком или орфографией, но с другим смыслом.

За каламбур обычно следует стон от людей, которые слышат это, или читают его. За ним редко следует хриплый смех, и его почти никогда не считают умным или сложным. Что есть, то есть; игра на словах, которые полагаются на фонетику.

Почему реклама в рекламе НЕ работает.

Если вы только начинаете работать в качестве копирайтера или другого креативного рекламного специалиста, вы будете писать каламбуры на каждую работу.

Это неизбежно. Творческий процесс - это тот, который требует осуществления идей как хорошего, так и плохого из ума. Они льются на бумагу, и идеи смешиваются вместе, с новыми расцветающими, а плохие умирают в смятой куче рядом с мусорным ведром.

Итак, каламбуры сделают это на бумаге. Вы просто должны видеть, что они не делают окончательный разрез.

ИЛИ, если на то пошло, первый разрез. Каламбур - это художественный эквивалент краски цифрами. Пунцы легки, потому что они приходят на ум сначала и кажутся умной игрой слов.

Но рассмотрите их, которые были написаны всего за несколько секунд вашим скромным проводником:

• Наша библиотека размещена в многоэтажном здании.
• Мертвые батареи теперь бесплатны.
• Шахматные фигуры для продажи в местном ломбарде.
• Эти новые потолочные вентиляторы являются революционными.

Ну, большинство из них не так уж и умны, но они являются ярким примером каламбуров, которые ежедневно превращаются в рекламу. Они липкие, они обесценивают продукт или услугу, и их следует избегать любой ценой.

«Ах, да, но я пишу действительно хорошие удары».

На самом деле это очень сомнительно. «Хороший каламбур» - это оксюморон, если он когда-либо был, и книга, полная их, гарантирует вам постоянное место на кучу отказа.Честно говоря, вы можете сделать лучше. Вы должны делать лучше.

Подумайте обо всех замечательных шуточках, которые вы слышали на протяжении многих лет, и подумайте, сколько из них стучали, стучали шутки. Это область, в которой вы работаете. Поднимитесь над каламбурой, используйте свой мозг и придумайте что-то, что одновременно является неотъемлемой частью продукта. Это будет более убедительным, чем дешевый каламбур в любой день недели.

Иногда Puns Work. Они являются исключением из правила.

В очень редких случаях каламбур действительно может работать. НО, это не лицензия, чтобы начать писать каламбуры для каждого клиента (или самого себя, если вы являетесь клиентом), и начинаете забивать мир ужасной копией.

Когда каламбур используется хорошо, он написан кем-то, кто знает правила копирования, и знает, как сломать их, когда настало время. Точно так же, как Гарри Конник-младший плохо играет на фортепьяно, он должен сначала научиться играть в нем великолепно.
Имея это в виду, вот несколько каламбуров, которые сделали разрез. Они твердые, и, честно говоря, едва ли каламбуры (за исключением Michelin).

• Когда он льет, он царствует - Шины Мишлен
• Бинц Сьюзен Хайнц - Хайнц
• Не будь туманным. Спросите Хейга. - Хейгский шотландский виски

Тем не менее, следующие лозунги являются вневременными и не оставляют такого же слегка неприятного вкуса во рту, как выше: Pun-free - это всегда путь.

• Мы стараемся усердно - Avis
• Просто сделай это - Nike
• Думай маленького - Volkswagon
• Это. Ты? - The Independent

Помните, что каламбуры не делают сами или рекламная индустрия, вообще ничего хорошего. Избегайте использовать их любой ценой, и если клиент настаивает на том, чтобы видеть некоторые, всегда предлагайте лучшие варианты. Умный копирайтинг не должен рифмовать, или быть пугливым. Он будет убеждать, и он будет делать это красиво. Посмотрите на работу Дэвида Эббота, Нила Франца и Дэвида Огилви за доказательства этого.