Десять основных правил рекламы в рекламных щитах

Потребители больше не смотрят на рекламные щиты так же, как и двадцать или тридцать лет назад. Хотя их все еще можно считать премиальным рекламным пространством, потребители поглощены своими смартфонами, планшетами и игровыми системами. Глаза опущены, а не вверх, на протяжении большей части нашей жизни.

Однако это не означает, что рекламная реклама должна быть снижена или проигнорирована. Рекламные щиты повсюду, и хотя мы помним только горстку, они все еще могут иметь мощный эффект брендинга.

С наружной рекламой, повышающей ставки и становящейся все более конкурентоспособной, а также цифровая реклама становится средством выбора, важно знать, как сделать свой рекламный счет. Готовы ли вы сделать решительный шаг и сделать что-то действительно творческое? Вот 10 стратегий, чтобы ваш рекламный щит имел наивысший шанс быть замеченным и, что более важно, запоминался.

1: Шесть слов или меньше идеален.

Учитывая, что мы находимся в движении, когда читаем рекламные щиты, у нас нет много времени, чтобы их принять. Шесть секунд были рекламированы как средние по отрасли для чтения рекламного щита. Итак, около шести слов - это все, что вы должны использовать, чтобы передать сообщение. Вы можете подтолкнуть это к еще нескольким словам в зависимости от их длины и простоты чтения, но, как правило, меньше здесь. Конфликт жесткий, но заголовки, которые представляют собой небольшие абзацы, не будут прочитаны. И это означает, что если у вас есть сложный бренд, продукт или услуга, вы должны полностью держаться подальше от рекламных щитов.

2: Заметите, но не будьте огромным отвлечением.

В большинстве случаев рекламные щиты предназначены для водителей, байкеров, велосипедистов или пешеходов (поэтому у вас есть всего несколько секунд, чтобы получить сообщение). Это вызывает у рекламодателя интересную дилемму; вы хотите, чтобы вас заметили, но вы не хотите нести ответственность за крупные или даже незначительные несчастные случаи.

Знаменитые объявления «Hello Boys» Wonderbra были виновны в этом. Водители были настолько очарованы расщеплением Евы Герциговой, что они врезались в полюса, медиан и даже друг друга. Таким образом, в то время как отвлечение имеет первостепенное значение во многих средах, это прекрасный баланс с рекламным щитом.

3: Это не место для прямого ответа.

Есть поистине ужасные рекламные щиты, в которых указаны номера телефонов и адреса веб-сайтов. И, без сомнения, 99. 9% людей, которые действительно читают рекламный щит, не будут звонить или посещать веб-сайт. Рекламный щит - это вторичный рекламный носитель, что означает, что он идеально подходит для создания бренда и поддержки кампании, но он просто не может сделать тяжелую работу. Если вам нужен более интимный разговор с целевой аудиторией, используйте печатную рекламу, телевидение, радио, листовки, веб-сайты и прямую почтовую рассылку.Рекламные щиты являются неправильным средством для чего-то другого, кроме быстрого сообщения. Однако, если ваш веб-сайт или номер телефона является заголовком и имеет смысл, тогда у вас есть исключение из правила.

4: Будьте умны, но не слишком умны.

Скучный рекламный щит будет проигнорирован. Умный рекламный щит привлечет внимание и оставит неизгладимое впечатление. Рекламный щит, который пытается быть слишком умным, ну, он будет потерян в аудитории.

Как правило, вы не хотите, чтобы рекламные щиты заставляли людей царапать их головы и гадать, что происходит. Сложные визуальные метафоры здесь не устраивают. Говорят, что реклама должна быть как головоломка для решения, она дает аудитории чувство удовлетворения, чтобы понять, что они это поняли. Но рекламные щиты должны быть намного проще. Будьте умны, получайте удовольствие, но не давайте головоломкам людей, которые Эйнштейну не удастся решить. Вы занимаетесь рекламой, а не демонстрируете, насколько вы умны.

5: Больше рекламных щитов, лучше.

Один рекламный щит не дешевый. Но это также не очень эффективно. Рекламные щиты - это массовая рыночная среда, но им нужна поддержка. Итак, вы хотите больше одного, и вы хотите, чтобы на них смотрели как можно больше. Каждый рекламный щит имеет рейтинг, называемый брутто-рейтингом (GRP). Он основан на движении, видимости, местоположении, размере и т. Д.

Этот рейтинг дает вам показательный балл от 1 до 100. Если это 50, это означает, что по крайней мере 50% населения в этом районе будут видеть один из ваших досок не реже одного раза в день. Если у вас только одна доска, ваши шансы на удар явно меньше, чем если у вас есть четыре или пять. Вы действительно хотите показать 100, но это не будет дешево. Вы можете рассчитывать заплатить десятки тысяч долларов за 50 показов в течение одного месяца. В такой важной области, как Нью-Йорк, цена поднимается.

6: Не говори, покажи это.

Создайте свои идеи в рекламных щитах. Плоский рекламный щит является стандартом, но он не должен быть нормой. Вы можете идти 3D, иметь движущиеся части, иметь людей, взаимодействующих с ним, и даже оживить ваш рекламный щит. Нет никаких оснований полагать, что это просто большое и простое печатное объявление. Это ваша возможность сделать что-то привлекательное и запоминающееся, поэтому идите на это. Положительным моментом является то, что он может создавать дополнительную прессу, бесплатно. Ярким примером этого является симулированный рекламный щит, который получил большое освещение от нескольких новостных станций. Цена 3D-платы была немного больше, чем стоимость обычных работ, но она многократно оплачивала сотни тысяч PR-впечатлений.

7: Избегайте повторения любого типа

У вас есть отличное место для работы здесь. Это стоит больших денег, чтобы положить рекламный щит вверх и сохранить его, поэтому используйте каждый дюйм пространства с умом. Если вы используете заголовок, который объясняет вашу визуальность, вы теряете слова. Если ваши снимки скучны или не связаны с продуктом, вы разбазариваете свою возможность. Как вам скажут многие великие копирайтеры и арт-режиссеры, все дело в том, что делать.

8: Keep It Simple, Stupid

Доска объявлений быстро читается.В большинстве случаев вы видите это, когда вы проезжаете мимо него со скоростью 55 миль в час в вашем автомобиле, поэтому ему нужно максимально эффективно передать сообщение. Это не место для арт-директоров, чтобы экспериментировать со сложными макетами, или для копирайтеров восковым поэтическим. Рекламный щит - это удар в лицо, и чем проще, тем мощнее этот удар.

9: Будьте осторожны с размером логотипа

. Одна из самых разбросанных частей отзывов клиентов, когда-либо даваемых в рекламе, - «сделать логотип больше». Причину этого легко понять. Клиент платит много денег, чтобы рекламировать свой бренд, и хочет, чтобы потребители ушли с этим брендом, застрявшим в головах. Тем не менее, есть баланс, который должен быть воспроизведен. Слишком большой, он конский и отвлекает от сообщения. Слишком мало, это умное объявление для бренда, с которым никто не связан. Говорить, что иногда не показывать логотип может быть мощным брендом в себе. Виски Chivas Regal когда-то производили объявления без ярлыков или логотипов, потому что те, кто знает, знают. Это отличное исключение из правила.

10: Проведите тест «Длина руки»

Итак, вы выполнили все правила выше. Вы создали себе фантастический рекламный щит. Он чист, он краток, у него контрастные цвета, это интересно, и он будет работать. Но увидим ли это? Будет ли это прочитано и понято? Вот быстрый тест, чтобы вы не тратили время и деньги на все. Распечатайте свой рекламный щит размером с визитную карточку. Теперь держите его на расстоянии вытянутой руки. Вы все еще получаете все, что было, когда оно отображалось на вашем 27-дюймовом мониторе? Если нет, заходите и уточните его. Это нужно поп-музыка. И помните, что у вас есть около 5-10 секунд, чтобы получить сообщение.