Эффективная газета для розничной торговли

В наши дни люди получают свои новости от стольких цифровых источников, что печатные газеты не так эффективны, как раньше. Это не означает, что ваше газетное объявление не будет эффективным, но это означает, что вам нужно планировать свои печатные объявления более стратегически. Некоторые виды розничных объявлений будут более эффективными, чем другие. Это будет зависеть от вашей целевой аудитории, типа предлагаемых вами продуктов и места размещения объявления.

Обычно в качестве публикаций ROP (run of press) в газетах обычно используются два типа объявлений. Во-первых, это рекламное объявление или текстовое объявление, а второе, более распространенное объявление - это медийное объявление. Отображаемое объявление может быть полностью текстовым или включать изображения и может быть найдено на протяжении всей публикации. Розничные продавцы иногда используют объявления, чтобы избавиться от мертвых запасов. Подумайте об этом как о своем списке объявлений, но в газете. Это дешево, но на них смотрят только люди, которые хотят больших затрат или сбережений.

Вот некоторые из наиболее распространенных форматов газетной рекламы:

Объявление для визитной карточки - этот тип объявлений в основном говорит, кто и где вы, и что вы продаете. Он может содержать ваш логотип. Короткий и сладкий, вот и все. Многие газеты ежедневно ищут наполняющий контент. Попробуйте посмотреть, будет ли ваша газета использовать объявление вашей визитной карточки в качестве наполнителя, что даст вам огромное снижение ставки. Размещение не всегда самое лучшее, но вы ежедневно в бумаге по той же цене, что и медийное объявление на один день.

Купонное объявление - они отлично подходят для продвижения по службе, чтобы привлечь новых клиентов в магазин. Предлагая определенную сумму в долларах или процентах от вашего товара, купонное предложение также является одним из самых простых объявлений для отслеживания эффективности, потому что клиент должен представить купон, чтобы получить сделку. Вы можете подсчитать количество полученных купонов как истинный показатель вашей рекламы.

Эти типы объявлений часто помещаются в «группы» или «пучки» с другими сервисами, такими как Redplum или ValPak. Хотя стоимость этих объявлений дешевле, имейте в виду, что ваш бренд связан со всеми остальными в пакете. Часто это нехорошо. И хотя их можно подтолкнуть к газете для доставки, есть много недостатков в этом типе рекламы.

Объявление о продаже - наиболее распространенным типом рекламы, размещенной в газете по розничной продаже, является объявление о продаже. Вместо того, чтобы предлагать скидку конкретному клиенту, например, купонному объявлению, объявление о продаже доступно для всей публики. Это позволяет любому войти в свой магазин, чтобы получить скидку на продукт, отдел или весь магазин. Это самый высокий драйвер трафика для вашего магазина, но поскольку он включает в себя предоставление вашей прибыли, этот тип объявления должен использоваться только для удаления мертвого инвентаря или создания денежного потока.

Прожекторное объявление - в этом типе газетных объявлений особое внимание уделяется конкретному продукту, линейке продуктов, сотруднику или клиенту вашего бизнеса. Это выглядит хорошо, так как большее количество показов объявлений работает несколько раз в год. Чаще всего это объявление, которое вы можете получить от одного из ваших поставщиков. Поставщики предоставляют совместное финансирование для продвижения своего бренда.

У них обычно есть прожектор или рекламное объявление, готовое к работе. Вы просто подключите свой адрес магазина и веб-сайт. Рекламные работы - это всегда плата, но вам придется договориться с вашим продавцом о том, чтобы они покрывали стоимость рекламы в газете.

Информационное объявление - Обычно называемое рекламодателем, это объявление написано в журналистском стиле, заставляя его читать как статью, а не как. Вы их хорошо знаете, так как в большинстве бумаг существует отказ от прав в верхней или нижней части страницы, в которой он находится. Информационные объявления работают хорошо, потому что, когда они публикуются в онлайн-версии газеты, вы получаете реальный трафик в свой магазин или веб-сайт.

Для каждого розничного продавца нет подходящего объявления. Каждый магазин находится на уникальном рынке, и демография может лучше реагировать на один тип рекламы над другим.

Не втягивайтесь в сексуальные смолы газет, рекламирующих продавцов, когда они говорят о тираж. Помните, что обращение - это ссылка на количество копий, которые они печатают, а не количество людей, которые ее прочтут. И, конечно, не ссылка на количество людей, которые будут видеть ваше объявление.