Влияние рекламы на изображение тела

Реклама - это не просто отражение поп-культуры и социальных тенденций; во многом это может повлиять на них. И за последние 20-30 лет связи между рекламой и изображением тела нельзя игнорировать. Хотя подавляющее большинство этих эффектов касается женщин и девочек, нельзя также игнорировать растущее воздействие на мужчин и мальчиков.

Вот некоторые статистические данные, которые, вероятно, шокируют вас, от превосходной статьи Джоэл Миллер о медиа и телесном образе:

• Большинство моделей весит в среднем на 23 процента меньше, чем у типичной женщины. Двадцать лет назад эта разница составляла всего 8 процентов.
• Проблемы с расстройствами пищевого поведения увеличились более чем на 400 процентов с 1970 года.
• Только 5 процентов женщин в США фактически соответствуют нынешнему типу тела, популярно изображаемому сегодня в рекламе.
• 69 процентов девушек согласились, что модели, найденные в журналах, оказали большое влияние на их концепцию того, как должна выглядеть идеальная форма тела.

Несмотря на попытки Дова показать настоящих женщин в их возрасте, совершенно очевидно, что рекламные кампании изображают женщин и мужчин как физически «идеальных», причем полуобнаженные женщины показывают не унцию жира, а полуобнаженные мужчины, имеющие волнующее тело Человека. Единственный раз, когда мы видим «обычных» людей, когда они используются как сравнение с подходящими моделями, или они используются в юмористическом ключе, и это настоящая проблема.

Среднее объявление для парфюмерии или одеколона обычно содержит мужскую или женскую модель или кинозвезду.

К сожалению, это потому, что исследование не раз доказывало, что широкая общественность лучше реагирует на образы стремления. А именно: «Я ношу такие же ароматы, как мистер или мисс, поэтому я в их лагере. «Быстрые автомобили = сексуальные женщины и мужчины. Сообщение - если вы покупаете этот автомобиль, вы можете привлечь таких людей.

То же самое касается алкоголя, ювелирных изделий, часов, компьютеров, телефонов и даже продуктов питания. До недавней кампании Carl's Jr. в рекламе в основном использовались грудастые модели в скудной одежде, которые ели гамбургеры, которые они редко бывали в реальной жизни, чтобы сохранить свою форму.

Затем возникает проблема манипуляции с изображениями. Физически совершенных образцов, замеченных в рекламе, не существует. Даже эти люди, которые генетически благословлены, обращаются к раундам лечения Photoshop. Каждый дефект и морщины снимаются. Ягодицы затянуты. Талии обрезаны. Ноги и руки удлиняются. Большую часть времени мы принимаем его как реальный образ, пока манипуляции фотографиями не зашли слишком далеко, что становится болезненно очевидным, что мужчина или женщина на изображении отретушированы.

Легко замаскировать это как безобидное; просто грань современного общества, которого мы все терпим, потому что это способ рекламы.Однако это становится все более опасным. Адретист Жан Килборн в 2015 году говорил о токсическом воздействии современных рекламных кампаний и о связи с расстройствами пищевого поведения.

«Женщины и девочки сравниваются с этими образами каждый день», - сказал Килборн. «И неспособность соответствовать им неизбежна, потому что они основаны на безупречности, которой не существует. « Теперь, когда популярность социальных сетей и подростков во всем мире есть способность бить и позорить других подростков, это более опасно, чем когда-либо прежде. Киберзапугивание - огромная проблема, и может привести к депрессии и даже самоубийству. Хотя это не может быть обвинено в рекламе, роль, которую он играет в создании изображений физического совершенства, не может быть проигнорирована.

В доказательствах четко указаны связи между рекламой и негативным изображением тела и самооценкой у обоих полов. Итак, что можно сделать для борьбы с этим? Не много.

В то время как кампании за настоящую красоту будут продолжать пытаться разбить плесень, рекламодатели не изменятся, пока публика не проголосует за нее своими кошельками. В конце концов, рекламные агентства и компании, которые они представляют, являются в первую очередь в этом за деньги. И пока общественность не будет более благоприятно реагировать на образы реальных людей, очень мало изменится.

Однако мы все можем оказывать давление на бренды, чтобы представлять нас более реалистичными способами, особенно, вызывая его в социальных сетях. И, конечно же, мы все должны делать все возможное, чтобы воспитывать детей и молодых людей в мире, что реклама не является отражением того, чем мы должны быть, а скорее удобной фантазией, предназначенной для продажи чего-то.