Могут Объявления о некоммерческой продаже в бюллетене?

Что не так с включением рекламы в ваш некоммерческий бюллетень?

Один из моих читателей задал этот вопрос:

«Может ли 501 (c) (3) Некоммерческие объявления продавать в информационном бюллетене или взимать абонентскую плату?

« Моя организация ищет способ компенсировать некоторые от стоимости печати, поэтому член совета директоров предложил разрешить внешним пользователям, магазинам, продавцам и т. д. покупать рекламное пространство.

«Мы также думали о продаже подписки на информационный бюллетень, вместо того, чтобы продолжать предлагать ее бесплатно членам и донорам. Можем ли мы это сделать?»

Это хорошие вопросы, и они связаны с несколькими проблемами. Одна из них - цель, которой вы хотите, чтобы ваш информационный бюллетень служил, а другой - о несвязанных доходах от бизнеса.

Не связанная с бизнесом деятельность может применяться как к рекламе, так и к модели подписки, которую вы рассматриваете. Вот наша статья о внутренних и внешних связях связанных и не связанных с бизнесом доходов.

Продажа рекламы для вашего бюллетеня, скорее всего, будет считаться несвязанной выручкой и может подвергнуть вашу организацию UBIT (несвязанный бизнес-подоходный налог).

Лучшая альтернатива - спонсорство

Альтернативой может быть предоставление местным предприятиям поддержки вашего бюллетеня. Вы можете запросить несколько компаний с вашим предложением по спонсорству.

Плата за спонсорство может квалифицироваться как бизнес-счет для спонсора, но компания выиграет от того, что она поддерживает благотворительную деятельность.

В качестве примера ознакомьтесь с предложением спонсорства, которое предлагает Советный источник для своего бюллетеня.

Что касается взимания подписки на ваш бюллетень, вероятно, это не сработает, если ваш бюллетень не предоставит информацию, которая действительно нужна вашим читателям.

Например, Смитсоновский продает подписку на свой журнал и принимает рекламу. Журнал публикует статьи по темам исследований и / или экспонатов Смитсоновских музеев.

Зарядка подписки, скорее всего, будет считаться связанной с миссией.

Но большинство некоммерческих информационных бюллетеней не попадают в эту категорию.

Благотворительные информационные бюллетени в основном используются для того, чтобы помочь сторонникам оставаться в курсе деятельности организации и поощрять больше пожертвований. Зарядка подписки с большей вероятностью приведет к отключению людей, а не к их подключению.

В целом, я думаю, что информационный бюллетень гораздо более ценен для большинства некоммерческих организаций как способ удержать доноров, чем превратить его в центр прибыли. Рассмотрите свою новостную рассылку, независимо от того, идет ли она по электронной почте или через почту, часть вашей кампании, чтобы сохранить ваших доноров на всю жизнь.

Однако взимание подписки или продажа рекламы зависит от характера вашей организации и контента, который вы включаете в журнал или информационный бюллетень.

Для получения окончательного мнения обязательно проконсультируйтесь со своим бухгалтером или адвокатом, хорошо разбирающимся в некоммерческом праве.

За советом о сохранении доноров с бюллетенями см. E-Newsletters, которые заставляют людей щелкать пожертвовать.

Книга Тома Ахерна «Зарабатывание денег с информационными бюллетенями доноров» также должна быть на вашей книжной полке.