Маркетинг вашей книги с SEO: метаданные книги

Оптимизация в поисковых системах является критическим компонентом маркетинга книги - или «создания книги для обнаружения» - онлайн сегодня.

Маркетинг вашей книги с помощью SEO начинается с метаданных

Независимо от вашего уровня и независимо от того, публиковаетесь ли вы в партнерстве с гибридным издателем или самостоятельно публикуете свою книгу через службу, цель этой статьи вы получите понимание и решительные выходы для маркетинга, оптимизируя свои метаданные для поисковых систем.

Это может показаться сложным, но думать об этом так - как это важно для каждого аспекта книжного маркетинга - цель состоит в том, чтобы получить информацию о книге перед читателями, которые может понравиться.

Поисковые системы - это просто посредники (средний человек? Средний компьютер?), Которые работают с немного другим языком, чем мы.

Цель SEO для книг - быть хорошим переводчиком для поисковых систем, чтобы сделать информацию о книге сразу более ясной в поиске, поэтому Google или Yahoo или Amazon могут более эффективно получить книгу перед правильный читатель.

Почему метаданные книги так важны для продажи большего количества книг сегодня

Метаданные с оптимизацией SEO являются ключевыми для любой книги, но это особенно важно в быстро развивающемся мире цифровой публикации, где многие самопубличные книги и книги с гибридным изданием Только онлайн.

Кроме того, поскольку подавляющее большинство авторов, опубликованных самостоятельно, имеют небольшую медиа-платформу или вообще не имеют ее, мало или вообще не имеют традиционного присутствия в книжном магазине и практически не имеют традиционного книжного маркетинга или рекламы, оптимизированные для SEO метаданные критический инструмент, с помощью которого эти книги будут обнаружены.

Инструменты, такие как SEO, метаданные, ключевые слова и коды BISAC, жизненно важны для традиционно изданных книг. Но в то время как продавцы цифровых книг в издательских домах много занимаются поиском ключевых слов и метаданными, существуют важные способы, которыми традиционно публикуемые авторы могут развернуть знания метаданных, а также оптимизировать поиск книг в поиске.

Итак, сначала, основы.

Метаданные для книг - упрощенное определение

«Данные» - это, конечно же, информация, «мета» - это греческое значение «более высокий уровень».

«Метаданные» можно условно определить как «топ- лайн информацию о данных. " Для хардкорных предприятий, ориентированных на данные (например, компании по маркетингу баз данных), это может усложниться. Но для книг и авторов мы можем начать с одной, упрощающей предпосылки:

Книга - это «Данные

Если вы считаете книгу как данные, метаданные книги являются верхней строкой информации о книге. Основные метаданные книги включают в себя:

• Заглавие книги
• Подзаголовок книги
• Автор
• Описание книги (также называемая «лоскутная копия» и «обратная копия»)
• Издатель
• ISBN
• Код BISAC / Категория книги (подробнее об этом позже)
• Количество страниц
• Количество иллюстраций
• Дата публикации
• Etc.

Как метаданные для книг становятся циркулируемыми в Интернете

Когда книга приобретается и переходит на контракт, метаданные книги начинают собираться в базу данных издателя, которая обновляется на протяжении всей разработки и производства книги и входит в состав издателя каталоги продаж, как печатные, так и онлайн-версии. Здесь обычно добавляется визуальная информация, такая как фотография куртки (обратите внимание, что изображения нужно оптимизировать по-другому, об этом вы узнаете в другой статье).

Для самопубликуемой книги, как правило, автор предоставляет эту информацию метаданных в службы самопубликации и распространения.

Когда книга публикуется, ее метаданные предоставляются через компьютерную «фид» в соответствующие книжные базы данных и веб-сайты, которые являются ее традиционным или гибридным издателем, через свою службу самопубликации или автор собственной публикации. Примерами этих баз данных являются:

• Книжный магазин для книжных магазинов и справочных книг, а также библиотеки, магазины и системы распространения, такие как Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Книжные магазины, такие как Amazon. com, Barnes & Noble и IndieBound (система которых позволяет продавать через независимые книжные магазины).

Опять же, для самопубликуемых книг, базы данных которых получают метаданные книги, зависит от конкретной службы самопубликации и соглашения, которое имеет отдельный автор с услугой, и в соответствии с тем, какие розничные продавцы книг и книг будут распространять книгу.

Кроме того, метаданные вводятся вручную авторами или группами маркетинга и рекламы на онлайн-платформы:

• Сайты авторов и блоги
• Авторские социальные сети, такие как страницы Facebook, Twitter и т. Д. > Обнаружение книги «Кирпич-и-Mortar» против открытия онлайн-книги

В книжном магазине читатели могут «искать» фактические «данные», а также метаданные. И в мире печатных книг основные «метаданные» можно найти прямо на куртке книги. Но читатель «ищет» печатную книгу в книжном магазине может «сканировать» не только метаданные, но и фактические «данные».

Потенциальный покупатель в книжном магазине из кирпича и раствора может посмотреть на обложку, прочитать всю копию лоскута и куртки, посмотреть, узнать биографию автора, даже прочитать оглавление и пролистывать и обезжиривать страницы физического книга. Они могут «открыть» книгу, получив очень полную картину данных

все . Но поисковые системы не ищут «данные» ….

Поисковые системы Поиск метаданных книги

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo! , а Bing не просматривают целые книги или веб-сайты авторов (или любые другие веб-страницы для информации (пока).

Вместо этого, как своего рода ярлык, они используют все более сложные и очень секретные алгоритмы для «сканирования», (сканирование) Интернет-страниц для соответствующих метаданных, которые удовлетворяют запросы читателей. При поиске по показателю «доля секунды» они просматривают около десяти газиллированных веб-страниц - из баз данных, сайтов вики, институциональных сайтов, блогов, сайтов социальных сетей - всех видов чтобы найти информацию, которая наилучшим образом соответствует запросу.

Обратите внимание, что запатентованные алгоритмы также учитывают другие факторы, чтобы более глубоко оценить релевантность, авторитет, популярность и т. Д., Но пока мы обеспокоены метаданными.

Интернет-книготорговцы, в первую очередь, Amazon. com, крупнейший интернет-магазин, не являются общедоступными поисковыми системами, но содержат свои собственные поисковые системы, специально предназначенные для книжного дела. Поскольку онлайн-книготорговцы и продавцы книг предоставляют миллионы потенциальных глазных ящиков для читателей и, что самое главное, кредитные карты для читателей, они имеют решающее значение для открытия

и продаж как для печатной книги, так и для электронных книг.

В дополнение к каналам метаданных издателя поисковые системы онлайн-продавцов ищут соответствующую информацию о книге, которую сам собирает книжный магазин, например, обзоры читателей и фактические рейтинги продаж.

Почему рейтинг поиска важен для открытия и продаж книг

Чем выше книга попадает на страницы результатов поисковой системы («SERPs») - иначе чем поисковая система или рейтинг «Amazon» - тем больше потенциальных читателей увидит и «откроет» книгу, и более возможные продажи книги будут иметь.

Лучше всего выбрать три или четыре результата; попадание на первую страницу результатов поиска имеет решающее значение для привлечения внимания к вашей книге. Это непростая задача, и книга очень легко затеряться.

«Платный поиск», FYI. Чтобы немного усложнить ситуацию, поисковые системы и онлайн-продавцы продают ценную недвижимость рекламодателям и розничным сайтам (включая издателей и авторов), которые платят деньги за свои услуги и товары, чтобы появляться в конкретных результатах поиска или на определенных страницах, где читатели, скорее всего, увидеть их. (Например, в качестве книготорговца Amazon использовала совместные рекламные фонды книгоиздателей для включения книг в определенные рекламные акции).

Результаты поиска с поисковой системой «платный поиск» или «спонсируемый поиск» отличаются от «обычного поиска», который нельзя купить. Тем не менее, спонсируемые поиски занимают «недвижимость» и оставляют меньше места на странице для обычных результатов поиска.

По этой причине еще более важно понять, как органическое ранжирование поиска - свободный тип, к которому стремятся авторы и издатели, - и это должно быть усилено за счет оптимизации метаданных книги и использования других хороших методов SEO.

Ключ к открытию книги - Оптимизация метаданных книги для поиска

Опять же, поисковая оптимизация имеет цель

человека - дать книгу наилучшую возможность подключения с максимально возможным количеством читателей через поисковые системы "переводчики". Существует три части метаданных, в которых стратегия оптимизации может оказать положительное влияние:

Коды BISAC (то есть коды для категорий)

• Название книги и субтитры
• Описание книги
• Оптимизация ключевого слова Использование для Book Discovery

Стратегии названия книг и книг включают ключевые слова, которые являются неотъемлемой частью метаданных и являются темой для себя. Вы должны провести исследование ключевых слов, прежде чем создавать свои названия книг и метаданных описания книги - узнайте здесь о выборе и использовании ключевых слов для своей книги.

Оптимизация метаданных книги - коды BISAC

Коды стандартов и коммуникаций в книжной индустрии (BISAC) - это буквенно-цифровые коды, которые представляют категории или предметы для книг. Существует 54 основных тематических раздела BISAC, таких как «Художественная литература», «Самопомощь» и «Путешествия». Под этой тематикой заголовок составляет около 3000 предметов. Категории просмотра Amazon совпадают с кодами BISAC.

Вот пример кода BISAC:

SEL000000 предназначен для SELF-HELP / General

• SEL030000 для САМО-ПОМОЩИ / улучшения личного роста / памяти
• В каждой опубликованной книге должны быть присвоены коды BISAC их; коды помогают кирпичу и миномет, а также онлайн-книготорговцы классифицируют свои товары. Таким образом, они являются важными инструментами.

Технически издатель может использовать как можно больше кодов BISAC, хотя для каждой книги рекомендуется не более трех. Пользователи Amazon Kindle могут вводить два кода BISAC.

Коды BISAC относительно общие, но используются в комбинации, они могут вызывать дополнительные сюжетные нюансы. В стратегическом плане они могут принести дополнительные глаза в книгу.

Например, если бы вы были автором загадочной тайны убийства Amazon Kindle с частным детективом, вы могли бы выбрать следующие коды BISAC в надежде на то, чтобы добраться до читателей-загадок и паранормальных читателей, которые, как и герои П. I.

FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal

• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators
• Следует проявлять осторожность, чтобы найти баланс между описанием книги и охватом аудитории. Если вы слишком узки в своих кодах, вы рискуете потерять аудиторию; если вы слишком широки в популярной теме, ваша книга может затеряться.

Чтобы получить представление и получить наиболее оптимизированные коды для своей книги, найдите текст кода BISAC (а не буквенно-цифровой код, но полный заголовок предмета и текст, например, Fiction / Fantasy / Paranormal) на сайтах Amazon, bn , com, и Goodreads и взглянуть на страницы конкурса. Если вы собираетесь быть традиционно опубликованы, обсудите коды своей книги с BISAC с вашим редактором и / или командой цифрового маркетинга.

Оптимизация метаданных книги - Название книги и субтитр

Существует множество критических факторов, которые влияют на создание идеального названия книги - метаданные - это всего лишь одно. Другие - это оригинальность, контекст, конкуренция, «крючок», эвфонические качества и многое другое. Тем не менее, есть вещи, которые следует учитывать в отношении названий, особенно тех, которые не являются художественными.

Посмотрите, соответствуют ли ключевые слова в названии -

• Библия Бийка говорит, что это такое и говорит все это - всеобъемлющую, классическую, незаменимую книгу по определенной теме. Нравится думать о самом нынешнем конкурсе …
• Девушка на подиуме - чрезвычайно заслуженный бестселлер, но у нее были бы стратосферные продажи и внимание, если бы она не была «Девочкой», которая - как бестселлеры Gone Girl и Девушка с татуировкой дракона - может быть, фраза ключевого слова «ненадежный рассказчик»? НЕ переходите более 60 символов в свой заголовок. Дольше этого и (согласно Amazon, который в состоянии знать), вы рискуете, что читатель проскочит.