Исследование рынка и Coca-Cola - кампания против ожирения

Coca-Cola имеет проблему PR

Кампания против сахарических напитков представляет огромную угрозу для брендов производителей безалкогольных напитков. Как эти компании реагируют на негативную рекламу о содовой поп, вероятно, определит экономическую жизнеспособность компаний. В минимальной ситуации кампании по связям с общественностью, которые эти компании, занимающиеся безалкогольными напитками, будут вынуждены платить, будут влиять на то, будут ли они продолжать расти. Или, если их норма прибыли окажется неспособной к привлечению новых рынков и едва зависящей от их самых преданных клиентов.

Действительно, весь рост индустрии похлебки в последние полтора десятилетия является результатом продаж низкокалорийных и некалорийных напитков, таких как Coke Zero. На рынке представлены напитки с диетической содой в качестве одной трети продаж поп-содовой в Канаде и Соединенных Штатах.

Большой брат не любит сладкие напитки

Некоторые решения выводятся из рук потребителей, так как муниципальные власти пытаются ограничить продажи части сладких напитков «большой чашки». Как правило, общественные опросы о вмешательстве правительства в рационы общества не принимаются. Фактически, суды рассматривают законность таких правил.

Исследование рынка, как правило, указывает на то, что люди с яростью относятся к одной стороне аргумента или другой. Либо они возмущаются вмешательством правительства «няни», либо считают, что общество должно делать все возможное, чтобы предотвратить ожирение. Для многих это означает, что маркетинг и реклама находятся в перекрестье.

Фактически, контрмаркетинг рассматривается как эффективный и необходимый инструмент для информирования общественности о вреде для здоровья их повседневных привычек. Например, видеоролик Центр науки в интересах общественности (CSPI), называемый Sugar Bears , дает беспросветное сообщение о страшных последствиях слишком большого количества сахара в рационе.

Долгосрочное партнерство между исследователями рынка и кокой

Coca-Cola уже много лет совершенствует свой подход к социальным медиа, а их рекламные ролики являются одними из самых любимых в истории рекламы. Коллекционные предметы Coca-Cola популярны, и персонажи из рекламных роликов, таких как белые медведи, являются общеизвестными и широко привлекательными. Coca-Cola имеет глубокую аудиторию защитников бренда, которые с энтузиазмом участвуют в мероприятиях в социальных сетях, которые призваны обеспечить причины лояльности к бренду, которые выходят далеко за пределы самого продукта. Все эти усилия, чтобы добавить волнение к бренду, предназначены для того, чтобы запутать плохую прессу и перенаправить тех, кто упадет с победившей колызы, если бы это было просто не так шутливо, чтобы быть на нем.

Центр науки в области общественного интереса (CSPI) проводит собственную кампанию в социальных сетях.Ниже приведено их сообщение на веб-сайте, и видео связано со ссылками на Facebook, Twitter, Pinterest, Google+. У крупных содовых компаний есть миллиарды долларов, чтобы рассказать свою историю, но мы имеем друг друга. О, и у нас есть правда. Справка Настоящие медведи распространяют правду о соде, делясь фильмом. Facebook это. Tweet это. Приколи это. Google+ это. Отправьте ссылку по электронной почте своим друзьям и родственникам. Покажите это в школе. Садитесь и смотрите это со всей семьей. Удерживайте ночь в кино и смотрите ее перед главной функцией. Расскажите о реальных медвежах на своем шоу на YouTube. Вставьте его на свой сайт или в блог. Имейте это. Вы - посланник. Обмен - единственное средство, которое мы должны удостовериться в том, что несчастливая правда о соде попадает в мир.

Стюарт Кронауке из Coca-Cola недавно сказал в подготовленном заявлении, что

«Ожирение сложное, и для его решения требуется партнерство и сотрудничество. Мы должны сыграть важную роль в попытке найти решения, которые работают для всех ».

В маркетинговом сообщении подчеркивается, что каждый должен работать вместе, чтобы решить проблему ожирения. Первый порядок дня - обеспечить, чтобы все участники совместного проекта согласились с определениями, которые используются его членами. Это очень важная область, в которой маркетинговое сообщение Coca-Cola не соответствует требованиям. Компания Coca-Cola будет иметь своих клиентов, а широкая публика полагает, что ожирение вызвано потреблением слишком большого количества калорий любого вида и что эта проблема общественного здравоохранения не связана с потреблением, а также калорий из сладких напитков.

Отслеживание промышленности соды,

«Дайджест напитка» , сообщает, что общее потребление соды в Соединенных Штатах постоянно снижается с 1998 года. Неудивительно, что компания Coca-Cola и другие производители безалкогольных напитков испугается?