Анимированные GIF-файлы facebook прибыли, но не для брендов.

Ваш фид Facebook собирается получить намного интереснее. Или, слишком занят, в зависимости от вашей перспективы. По состоянию на 29 марта ^th 2015 анимированные GIF-файлы теперь автоматически воспроизводятся в вашем фиде Facebook. Это означает, что эти обычные старые неподвижные изображения будут быстро омрачены людьми, которые хотят привлечь ваше внимание к чему-то, что оживляет прямо перед вами.

Люди, то есть. Но не бренды.

Да, анимированный GIF, который автоматически играл на Tumblr (где он нашел свой наибольший успех), Reddit и множество других сайтов и блогов, не будет тем, что бренды могут принять. Все же.

Прямо сейчас, если страница бренда публикует анимированный GIF, все, что вы увидите, является неподвижным изображением. Нажмите на нее, и вы будете удалены с вашей страницы Facebook на сайт хоста. Это, очевидно, не идеально подходит для рекламодателей мира, которые хотят легко интегрировать свои маркетинговые сообщения в свою социальную новостную ленту.

Однако, хотим ли мы, чтобы анимированный GIF был тем, что рекламные агентства могут предложить своим клиентам? В конце концов, теперь мы живем в мире, который продвигает DVR, которые пропускают рекламу, плагины программного обеспечения, которые удаляют веб-баннеры, и рекламные ролики, которые должны быть настолько короткими, что вы будете наблюдать за ними, а не пропускать их.

Можно с уверенностью сказать, что потребители, уже наводненные рекламой, не будут слишком довольны Facebook, если они позволят брендам начать взрывать наш канал анимированными GIF, чтобы мы могли покупать автомобили, зубные пасты и новейшие смартфоны.

Если прошлая производительность - это какой-то показатель того, что мы можем ожидать в будущем, тогда деньги будут править, и Facebook скоро поклонится могущественному доллару. Помните, что в 2013 году автоматически воспроизводимые видео были представлены только избранным пользователям. Теперь бренды могут использовать премиальные видеообъявления, чтобы «охватить большую аудиторию высококачественным зрением, звуком и движением. «Это те слова, которые выходят прямо со страницы« Facebook для бизнеса ».

В сущности, если это заставляет Facebook тон денег, они все для этого. Итак, можем ли мы ожидать оживленных gifs от брендов в ближайшее время?

Является ли католик-папа?

Хотя было не так давно, что Facebook был мертв, настроенный против того, чтобы какие-либо автоиграющие анимированные gif в каналах, нет никакого способа, чтобы бренды собирались пропустить анимированный gif-повальный увлечение. Единственный способ, которым они могут сделать это прямо сейчас, - это сторонний хост, такой как Giphy, Tumblr или Imgur. Но это не то, что бренды захотят, так как это отвлекает людей от своего опыта в Facebook.

Бренды хотят, чтобы их анимированные GIF-файлы были на Facebook, рядом с их автофильмами и другим фирменным контентом. Но что это значит для среднего пользователя Facebook?

К сожалению, это означает, что еще один поток рекламы поражает их, как кувалду, делая весь Facebook менее личным. Если, кроме того, Facebook не дает пользователям возможность настраивать собственные каналы и отключать рекламу, включая автоматическое воспроизведение анимированных GIF-файлов, видеороликов и другого рекламного контента.

Действительно, не вся реклама нежелательна. В отличие от того, что потребители приобретают типичный телевизор, кабель и радио (особенно радио), реклама Facebook ориентирована на геотаргетинг и персонализирована.

Если вы искали новый автомобиль, неожиданно вы увидите предложения в своем фиде. Это реклама, ориентированная на потребителя. Таким образом, в то время как брендам не придется ждать слишком долго для автоматического воспроизведения анимированного GIF, они должны действительно рассмотреть, как они будут обслуживать их.

Это еще один шанс привлечь клиента или действительно раздражать их. Если вы находитесь в рекламном агентстве, подумайте внимательно, если вы предлагаете это своим клиентам. Если вы клиент, подумайте о том, чтобы потребовать его от вашего агентства.