Опасности принятия Payola в мире средств массовой информации

С неопределенной экономикой и быстро меняющейся технологией медиа-компании должны проявлять творческий подход к достижению своих целей продаж. Это никогда не должно включать принятие плательщика, чтобы закрыть сделку. Установите этические стандарты, чтобы, когда вы соблазняетесь теневым предложением, вы будете знать, как реагировать, чтобы вы могли избежать опасности принятия payola в средствах массовой информации.

Что такое Payola?

Payola исторически привязана к радиоиндустрии.

Этот термин обычно используется, когда звукозаписывающая компания платит диктору или радиостанции за воспроизведение своей музыки.

Правила, установленные Федеральной комиссией по связи (FCC), не запрещают брать деньги, чтобы сыграть определенную песню. Тем не менее, FCC требует, чтобы диктор или станция раскрывали, кто заплатил за материал в момент его передачи.

Таким образом, радиостанция может законно программировать часть своего дня трансляции с платным программированием, так же как телевизионная станция будет транслировать рекламный ролик в 2 часа ночи. Вероятно, вы видели телевизионную радиостанцию, такую ​​как «следующая программа - платная …» - радиостанция должна сделать то же самое.

История Payola

Как рок-н-ролл стал установленным радио-форматом в 1950-х годах, не прошло много времени, чтобы кто-то узнал, что миллионы могут быть сделаны в рекордных продажах, если песня получила достаточно воздействия на радио. «Хит» не должен был быть блестяще записанной мелодией, только той, которую играли снова и снова.

Деньги гарантируют эфирное время на популярных радиостанциях. Эти инвестиции будут платить за себя, когда головокружительные поклонники будут роять магазины, желающие купить свою новую любимую песню.

То, что было распространенной практикой, превратилось в скандал с отказом от 1952 года. Именно тогда Конгресс принял участие в борьбе с этой практикой.

Некоторые ди-джеи, такие как Дик Кларк, сотрудничали с правительством и продолжали еще большую славу, в то время как другие, такие как Алан Фрид, были обвинены и никогда не восстанавливались.

Как Payola существует сегодня

В 1950-е годы, когда ди-джеям играть определенную музыку требовалось много работы. Вы должны были найти группу дикторов на самых популярных станциях в крупных городах, желающих принять участие.

Сегодня, благодаря консолидации, меньше звукозаписывающих лейблов и владельцев радиостанций. Несколько ключевых игроков в нескольких компаниях могут попытаться контролировать отрасль.

В 2005 году тогдашний генеральный прокурор Нью-Йорка Элиот Спитцер запустил расследование в отношении современной смертной казни. Это привело к поселениям с несколькими известными лейблами, включая Sony BMG Music Entertainment и Warner Music Group Corp.

Dubious Deals Beyond Radio

Другие формы СМИ не защищены от соблазна сделать быстрый доллар, даже если они не включают классические случаи payola.На телевидении телевизионные сети уже давно отказываются платить за интервью, но во время судебного разбирательства Кейси Энтони, судебные записи показали, что ABC News заплатила ей 200 000 долларов за фотографии.

Это пример того, как медиакомпания платит деньги, а не платит. Но это все еще случай наличных денег, влияющих на контент.

В то время как $ 200 000 звучит как много денег, высокопрофессиональная новость, которая привлекает верхние рейтинги Nielsen, может заработать миллионы.

Журналы и газеты часто содержат вставки с надписью «оплаченные» для автомобильных компаний или фармацевтических компаний. Но, если публикация в родном городе хотела взять деньги, чтобы сделать новость в новом хирургическом отделении больницы, было бы трудно отследить.

Как установить этические стандарты

Правительству или коллегии прокуроров сложно предъявить платону и ее различные формы. Правда в том, что подавляющее большинство людей и компаний никогда не поймают.

Тем не менее, важно следовать правилам этики СМИ. Таким образом, вы и ваша компания должны иметь свой собственный набор стандартов. Если сотрудники нарушают эти внутренние политики, их можно уволить независимо от того, проводится ли внешнее расследование.

Помните, что принятие оплаты за продвижение контента не противоречит закону. Раскрытие - вот что является ключевым. Если вам не хочется рассказывать своей аудитории, что вы взяли деньги, то ваша кишка, вероятно, говорит вам, что в вашей сделке есть что-то неэтичное.