Реклама Карьера Профиль - Том Карти и Уолтер Кэмпбелл

В рекламе было много суперзвездных копирайтеров и арт-директоров, но очень немногих команд суперзвезды. Это не значит, что они не существуют; индустрия просто фокусируется на именах, а не на связях.

Однако в середине 1980-х годов сформировалась команда, создавшая одни из самых мощных, запоминающихся и захватывающих рекламных роликов, когда-либо созданных. Эта команда была британским Томом Карти и Уолтером Кэмпбеллом, и чтобы знать, что их работа заключается в том, чтобы знать, что вы можете проделать тонкую линию искусства и рекламы и все еще продавать много продукта.

Они не просто создали рекламу … они создали шедевры.

Как Том Карти и Уолтер Кэмпбелл начали работу

Когда Уолтер Кэмпбелл окончил Белфастский колледж искусств и дизайна, он присоединился к ныне несуществующей BSB / Dorland (когда-то крупнейшему рекламному агентству Великобритании после слияния с Saatchi & Saatchi в 1988 году). История Тома Карти немного отличается. В истинном моменте «Секрет моего успеха» он присоединился к BSB / Dorland прямо из школы, прокладывая путь до творческого отдела от отправки; подвиг, который в наши дни был бы почти невозможным.

Помимо того, что они выглядели как два очень разных человека, они разделяли схожие интересы. Оба любили «Манчестер Юнайтед», зарабатывали на лавочках на рынке, имели ирландское католическое воспитание, и ни один из них не пил алкоголь (что было чем-то чудом на рекламной площадке в 80-е годы). Прежде всего, они разделяли одну и ту же страсть к клубной культуре, моде и рекламе большего размера.

Они жаждали успеха, честолюбивые по вине, талантливые, уверенные (иногда граничащие с высокомерным) и невозможные сдерживать.

Итак, они объединились и сформировали одну из лучших команд-копирайтеров / арт-директоров. Их работа в BSB / Dorland, как до, так и в нерабочее время, приземлила их на полный рабочий день в TBWA, а оттуда они перешли на BBDO, работая в журнале Time Out, BHS (British Home Stores) и прорывной работе для KISS FM ,

Эбботт Мид Викерс приобрел BBDO в 1991 году, создав супермаркет AMV / BBDO и под творческим руководством могущественного Дэвида Эббота, Карти и Кэмпбелл произвели некоторые из лучших работ своей карьеры и 90-х годов.

Памятная работа из Carty, Campbell и Tony Kaye

В 1993 году Carty и Campbell были вручены краткие сведения о шинах Dunlop и создали телевизионную рекламу, которая была скорее событием, чем телевизионным объявлением , Это было кино, сюрреалистично, исполнено драмы, стоило небольшого состояния и наняло режиссуры талантов Тони Кэй (которые продолжали руководить американской историей X, прежде чем покинуть проект с отвращением). Это реклама, которая получила как горячие, так и холодные отзывы от рекламных экспертов.Вы можете заметить элементы таких фильмов, как The Cell и The Fall, смешанные с маленьким Дали и кое-чем из кошмара Дэвида Линча.

DUNLOP - Протестировано для Неожиданного

Однако, следующая работа, которую они сделали на Volvo, а затем и на Guinness, почитается.

Задача: взять Volvo от скучного среднего класса

Volvo всегда считалась безопасной машиной для езды. И безопасно = скучно. Карти и Кэмпбелл не хотели выбрасывать это давнее наследие безопасности; это был самый большой актив бренда. Но в то же время они хотели взять автомобиль в новую аудиторию, которая не состояла из пустых гнезд и учителей воскресной школы.

Реклама, которую они создали, поставила Volvo в категорию безопасных = прохладно. И с Тони Кэй за камерой, они тоже выглядели классными.

VOLVO - Торнадо

VOLVO - Каскадер

Задача: Привести Гиннесса к гораздо более молодой аудитории

Для большинства людей в Великобритании Гиннесс был напитком старика. Он был черным, толстым, старомодным и пинтой рабочего человека. Гиннесс уже перевернулся с рекламой Rutger Hauer. Они были умны, красиво сняты и хорошо написаны. Но Карти и Кэмпбелл действительно подняли игру с «пловцом», а затем «серфером», который привел Гиннеса к более молодой толпе биржевых маклеров, клабберов и даже рекламных роликов.

GUINNESS - Пловец

ГВИНЕТ - Серфер