Рекламодатели Ставки на Boomers, Gen-X-ers или Millenniums

Американский комедийный сериал Грейс и Фрэнки имеют подзаголовок о проблемах старения изящно. Джейн Фонда и Лили Томлин - звездный талант, от которого ложится большая часть бремени выяснения того, что он был бумером в современную эпоху.

Сезон один и два, что означает, что серия будет доступна для большой аудитории. Простота просмотра видеофайлов Netflix увеличивает экспозицию любого фильма, что является хорошей новостью для серии, которая в противном случае может быть упущена из виду у большинства зрителей.

В одном из эпизодов Грейс и Фрэнки Брианна Хэнсон, дочь дочери Грейс и Роберта, стала главой компании косметических продуктов, основанной и управлявшей ее матерью, пока она не ушла на пенсию. Брианна (играет в июне Диана Рафаэль) узнает о домашней смазке для личной гигиены, которая была сформулирована давним другом ее матери Фрэнки. В интересах возвращения-на-инвестиции (ROI) Brianna беседует со своей командой о добавлении смазки в свою линейку продуктов. Команда Брианны не в восторге. «Я думал о том, чтобы стать моложе», - говорит один из них. «Старее, - говорит Брианна, -« Младший », счетчики членов команды.

Пока это беззаботный прием на маркетинговое решение, определение того, какой сегмент нацелен, не является простым решением, и это решение, которое может существенно повлиять на долю рынка и рентабельность инвестиций.

Re-Branding Buick

Легко понять, почему Buick будет хотят заново брендировать.

В течение десятилетий автомобили Buick передавали изображение, которое можно, пожалуй, лучше всего назвать спокойным, обычным, незаметным и, возможно, даже немного скучным. Новая маркетинговая кампания Buick призвана убедить потребителей в том, что < этот - это новый Buick, Buick, с которым они будут гордиться, и его Buick, который даже захватывает.

Поэтому, зная об этом, Бьюик, потребители бумеров могут быть склонны прощать тенор маркетингового сообщения с ребрендингом. Потребители бумеров могут даже игнорировать ссылку на крик «Бинго». B меньше потребителей бумеров, вероятно, упускают из виду уничижительное использование слова «бабушка».

Объявление New Buick включает изображение очень симпатичной, свежевыжатой многолетней женщины за рулем и гласит:

« > Мы создали всю «бабушку» из этого. Представляем Buick Encore. Роскошный кроссовер с таким количеством вещей в вашем контрольном списке, возможно, у вас возникнет соблазн крикнуть: «Бинго!» Но не надо. Пожалуйста, не надо. Узнайте больше о buick. com

. " Игра Word of Aflack с поисковиками и Претензии

В тщательно продуманном отбросе старателей - и мулов, если вы можете поверить в это - Aflac инициировал не столь забавную рекламную кампанию который играет на снобизм и самооценку.Предположительно принимая точку зрения (POV) сегмента рынка, привыкшего очернить других, Aflac поощряет потребителей согласовываться со злобным имиджем бренда. Потребителям рекомендуется чувствовать себя лучше, чем изыскатель

с требованием

: «… вы не разведчик, который полностью отчаялся, с непослушным мулом и ртом, нетронутым современной стоматологией …» Потребители должны идентифицировать себя с умными, молодыми, привлекательными сверстниками, у которых также может быть претензия (страхование) другого рода.

«… опытная молодая пара, которая регулярно плавает …»

В битве за долю на рынке некоторые рекламодатели теряют вид своего рынка. Хорошим примером этого является то, что маркетологи носят

слепые бумеры

. Или когда рекламные объявления считают, что можно пренебрежительно писать о одном сегменте рынка в надежде привлечь еще один сегмент рынка. С точки зрения маркетинга эти рекламные усилия - это «дешевые снимки», которые охватывают дифференциацию, ориентированную на самоопределение и идентификацию поколений. Маркетинг, который кричит о предпочтениях в отношении образа жизни, не принимая во внимание, что другие потенциальные целевые рынки оскорблены сообщением, может сожалеть о стратегии в долгосрочной перспективе.