10 Самых больших Рекламодатели Lies сказали вам

Реклама должна соответствовать определенным этическим стандартам. Не допускается откровенно вводить в заблуждение или говорить откровенную ложь. И большую часть времени эта система работает хорошо. Это самоуправление, когда оно должно быть, а в других случаях такие учреждения, как FTC, или Управление по стандартам рекламы Великобритании контролируют ситуацию.

Однако проскальзывает сквозь трещины. Иногда вина может быть возложена прямо на плечи клиента, который сообщил агентству информацию, которая была неверной.

В других случаях это может быть плохая коммуникация или просто откровенный обман. Вот 10 таких примеров, в каком-то конкретном порядке, того времени, когда реклама пыталась потянуть шерсть на глазах каждого.

1. Apple iPhone 3G - Дважды быстрее, половина цены

В 2008 году Apple выпустила совершенно новую версию своего флагманского iPhone и сделала две претензии в шести словах, которые заставили всю страну сидеть и взять на заметку. Да, новый iPhone 3G удвоил скорость своего предшественника и бросил вдвое меньше. Невероятно! И … неправда. Даже не близко.

Клиенты Apple быстро сообщили о потерянных вызовах, медленных скоростях и множестве других проблем. Это сделало тогда «в два раза быстрее» фикцией. Тогда была цена. Первоначальный взнос в размере 399 долларов США был снижен до 199 долларов США, но был улов; дорогой двухлетний контрактный улов. Адвокаты Apple быстро указали, что вам нужно быть дураком, чтобы верить рекламе дословно. Apple никогда не делала эти требования снова.

2: Энформа "Упражнение в бутылке. « - Потеря веса без диеты или упражнений

Любой, кто говорит вам, что вы можете сбросить вес, не регулируя потребление калорий и режим упражнений, - это ложь. Итак, в 1990-х годах, когда Enforma принесла бейсбольному игроку Стиву Гарви, чтобы продвигать диетические добавки «жир», которые поглощают жир, люди, естественно, отказываются верить в это, не так ли?

Неправильно.

Нам всегда нужен легкий выход. Если знаменитость говорит нам, что есть сокращение от потери веса, ну, это должно быть правдой! Они не будут лгать. Это было все подделкой, и FTC взял Стива Гарви в суд. Однако они проиграли дело, так как апелляционный суд постановил, что он не был виноват в том, что он ссылался на претензии, которые, как ему говорили, были подлинными. Но случай уступил место новым правилам, запрещающим знаменитостям делать ложные заявления в рекламе.

3: Пылесосы Гувера - Купите вакуум, получите две бесплатные полеты в США

Они говорят, что если что-то выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, это , Но люди, читающие небольшую печать в предложении Гувера, еще в 1992 году, не смогли найти уловку. Это был пылесос в размере 1 500 долларов? Это была позолоченная присоска? Нет, сделка была невероятной, но правда - потратьте 100 фунтов стерлингов на пылесос, и вы получите два бесплатных рейса из Великобритании в любую точку Америки.Разумеется, широкая общественность поняла, что это кража, и Гувер распродан в рекордные сроки.

Компания поняла, что сделала очень плохую математику, и поэтому решила сделать еще худший трюк, чтобы следить за уже ужасным продвижением. Он отправил бы потребителей на дикую гусиную погоню, заполнив форму после формы, пока они в конце концов не сдались.

Шарада была настолько плоха, что вмешался британский парламент, а трюк стоил Гуверу более 48 миллионов фунтов (60 миллионов долларов).

4: Nutella Spread - Здоровый и часть сбалансированной диеты

Если вы когда-либо пробовали распространение Nutella, вы заметите что-то, как только он ударит вашим языком; это невероятно мило. Как этот вкусный шоколад может быть полезной частью любой диеты? Ну, это не могло. По крайней мере, это то, что решило урегулирование в размере 3 миллионов долларов.

Проблема с рекламой заключается в том, что она показывает, что занятая мама выбирает Nutella как идеальную закуску для завтрака (при подаче с многогранными тостами или ватой из цельной пшеницы). Проблема заключается в том, что единственной здоровой частью завтрака является ингредиент «не Nutella». Основным ингредиентом Нутеллы является сахар, затем пальмовое масло, а затем фундук и какао. В объявлении также может быть сказано: «Мне нравится давать моему малышу кусок тоста и бар Snickers на завтрак. «

5: Skechers Shape-Ups - Получите форму, просто пройдя

. Скечерс вытащил большие пушки для этого. Они принесли суперзвезды в социальных сетях Ким Кардашяна на фронт кампании. Они выпустили многомиллионное объявление, которое транслировалось во время Суперкубка 2011 года. Они также занимали большие спортивные имена, такие как Карл Мэлоун, Уэйн Гретцки и Джо Монтана. Сообщение было ясным - забудьте о спортзале, просто прогуляйтесь в паре Skechers Shape-Ups, и вы скоро будете в отличной форме.

Претензия была полной фигней. И объявления были полны огромной лжи, чтобы поддержать это неверное утверждение. Ким Кардашян не попал в форму, в которой она была, нося Shape-Ups. Вы должны были сделать больше, чем просто «привязать обувь». «И приведенные медицинские исследования были выбраны вишнями для поддержки ложного повествования. Через какое-то время носилки обуви поняли, что их отвезли на прогулку. Было объявлено о поселении в размере 40 миллионов долларов, и люди, которые купили обувь, получили право на возмещение.

6: POM Wonderful - Cheat Death

Да. Обмануть смерть. Это был заголовок рекламного агентства, и клиент решил продать много гранатового напитка. И почему бы нет? В конце концов, кто не захочет жить вечно, выпив несколько бутылок сока?

Очевидно, что объявление перескочило по обычным границам «преувеличивания пользы» и направилось прямо к полной и полной лжи. POM Wonderful не собирался мешать никому обманывать смерть. Однако ложь не считалась проблемой. Скорее, хотя это было явно неправдой, это заставило бы людей думать, что у этого напитка много пользы для здоровья, и это считалось обманчивым со стороны ASA. Объявление было потянуто.

7: Одноклассники. com - Ваши одноклассники ищут вас

Сайты, подобные Facebook и LinkedIn, очень популярны, потому что они позволяют людям общаться со всего мира.Одноклассники. com предложили услугу «протянуть руку и коснуться», но по цене.

Реклама сказала вам, что кто-то, бывший одноклассник, искал вас. Но чтобы узнать, кто такой одноклассник, вам придется зарегистрироваться для участия в золоте. Конечно, после регистрации на золото и ввода данных кредитной карты стало очевидно, что никто вас не ищет. Это была полная фабрикация, используемая для продажи ежемесячных членских взносов. Одноклассники. com должен был раскошелиться почти на 10 миллионов долларов в поселке.

8: Расширение мужского пола Extenze - Принимайте добавки, увеличивайте свой размер

Размер имеет значение. И утверждения, что Extenze и его представитель Джимми Джонсон (каламбур, очевидно, предназначенный) не попали в глухие уши. В объявлениях говорилось, что добавки Extenze были «научно доказаны, чтобы увеличить размер определенной части мужского тела. «

FTC решил вмешаться, потому что язык не требовал« может »или« может ». «Нет, этот материал научно собирался работать, и это не так. И после большого количества времени в суде, Extenze пришлось выплатить 6 миллионов долларов в ложном рекламном процессе.

9: Витаминная вода - Пейте это, это хорошо для вас

Мы все связываем витамины со здоровьем. И почему бы и нет? Витамины, употребляемые в виде добавок или части пищи или напитка, они необходимы для жизни. По этой логике напиток, такой как витаминная вода, должен быть для вас отличным. Это буквально сочетание двух жизненно важных ингредиентов - воды и витаминов. Добавьте к этому утверждения о том, что он «повысит вашу иммунную систему» ​​и «поможет бороться с свободными радикалами», и у вас действительно есть один серьезно здоровый напиток. Но, как оказалось, это просто причудливое имя. Это еще один сладкий напиток с типичной бутылкой, содержащей 120 калорий и 32 грамма сахара.

Coca-Cola, создатели Vitamin Water, показала немного странным, что люди думали, что витаминная вода здоровая. «Ни один потребитель не может быть разумно введен в заблуждение, думая, что витаминная вода - здоровый напиток», - заявили адвокаты Coca-Cola. Вскоре после этого они урегулировали иск в размере 9 миллионов долларов.

10: Редька Wrigley's - Жевательная резинка убивает микробы

Плохое дыхание не для того, чтобы гордиться. Узнав, что просто жевание кусочка резинки устранит, это была музыка для ушей потребителей еще в 2009 году. Но была одна небольшая проблема. Резина не убивала микробы вообще.

Резина, называемая Eclipse, рекламировалась как продукт, который «убивает микробы, вызывающие неприятный запах изо рта». «У него даже было название для ингредиента - MBE. Но Национальное рекламное подразделение провело тесты на этот волшебный ингредиент и не смогло воспроизвести это поведение, вызванное зародышем. Wrigley's должен был снять претензии с упаковки и заплатил 6 миллионов долларов в поселке.