Новые игры Рекламодатели Играть - Угадайте наш продукт

Кампания профессионального класса GMC составляет полвека или старше. Действительно ли кампания по-прежнему служит автопроизводителю? Слова профессионального класса предназначены для того, чтобы побудить потребителей думать о продуктах, которые « надежны, техничны и хорошо сочетаются».

По словам директора по дизайну GMC Джеффа Перкинса,

«GMC представлен транспортным средством, которое хорошо построено и имеет широкую и посаженную позицию».

Да, но … Где исследование рынка?

Маркетинговая кампания направлена ​​на то, чтобы различать продукты GM и закладывать основу для потребителей, чтобы отличать GMC от других, особенно производителей грузовиков. Действительно, дизайнеры GMC и маркетологи утверждают, что

«GMC станет чемпионом сильных дизайнерских заявлений, подталкивая границы смелыми пропорциями и являясь« реальной премией ».

То, что маркетологи и рекламодатели не сообщают потребителю - прямо, - это то, что рекламная кампания является многоканальной, и печатные объявления не являются самостоятельными. Другими словами, интегрированная реклама более слабо связана, чем потребители могут испытывать терпение, поскольку большинство читателей журнала не склонны «изучать GMC.com», чтобы посмотреть видео.

Продвигается кампания профессионального класса

Маркетинговая кампания для грузовиков GMC превратилась в 2015 год в этот броский лозунг: Превосходное мастерство. Мощный результат.

Печатное объявление с широким тиражом показывает пару рук с кончиками пальцев на том, что сначала кажется случайным ударом на гладкой поверхности, но более тщательный осмотр указывает, что «удары» являются шрифтом Брайля.

Надпись гласит: PRE C ВОПРОСЫ ISION. В слове «точность» буква «С» формируется так же, как и в логотипе GMC.

Жирный. Красный. Стиль блока, обозначенный хром. Эти слова были сжаты в дальний левый угол объявления: ЭТО ВОПРОСЫ В ВСЁ. НАМ. ЭТО ВОПРОСЫ МОИ, ЧЕМ НИЧЕГО. ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА GMC. COM. Размещение этих слов, которые действительно являются сутью объявления, проксимально далеки от изображения и ключевой фразы: ТОЧНЫЕ ВОПРОСЫ.

В нижней части объявления строка тега гласит: GMC WE PROFESSIONAL GRADE. Тем не менее, слово «класс» указывает на ранжирование сортов, а «C» в «точности» - это, в конце концов, просто «C.», Считайте, что «C» - это всего лишь средний класс, и вовсе не то, что GMC пытается передать в своем сообщении о бренде.

Этот уровень понимания приходит только после небольшого изучения печатного объявления. Связи между изображением, текстом сообщения и тегом могут быть понятны рекламным объявлениям. Тем не менее, нет непосредственного восприятия единства для случайного читателя журнала, для которого этот черно-белый и серый (с красными буквами GMC) служит всей задней крышкой.

От силового вагона до универсала

Гудок GMC вокруг Professional Grade возвращается к тому моменту, когда братья Макс и Моррис Грабовский сделали свою первую рабочую лошадь ручной работы в 1902 году, которая упоминается как «уродливый грузовик», но официально был назван модельным грузовиком.

Рапид был рабочей лошадкой с газовым питанием, основным соревнованием которой в то время был фургон, вытащенный командой мула. Хотя это правда, что «спартанский Рапид был всего лишь коротким эволюционным шагом от сапога», на современном жаргоне производство Rapid truck нарушило технологию того времени и предшествовало линии популяризированных автомобилей Генри Фордом.

После успеха грузовика № 1 была создана Rapid Motor Vehicle Co., и к 1904 году компания продала 75 грузовиков. В течение очень короткого периода времени модельный грузовик Rapid принадлежал американской компании Garment Cleaning Co. из Детройта, штат Мичиган. Так получилось, что первый бизнес, который управляет фактическим грузовиком, в том, что стало известно, был бизнесом для стирки одежды.

В 1905 году Альберт Норт и Гарри Гамильтон, два багги-строителя, купили компанию и начали выпускать 15-литровые двухцилиндровые двигатели, чтобы управлять, по существу, вагонами на больших колесах с деревянной спицей.

Это были 1-тонные и 1 1/2 тонные вагоны мощности модели B. Мощный промышленный мачо все еще передается индустриальным мачо из сверхмощных двигателей и обработанного металла. Модельный ряд грузовиков GMC 21-го века представляет собой непревзойденное сочетание превосходной мощности и роскоши.

Источники:

____. Новости GMC. (2015, 2 марта). Новая кампания GMC празднует искусство точности: впервые демонстрируется весь демонстрационный зал с дебюта «Профессиональный класс».

Luft, A. (2011, сентябрь). Что такое профессиональный класс и что такое будущее GMC?

Тим Спелл, Т. (2002, 23 декабря). Хьюстонская хроника. Автомобили и грузовики. Грузовики GMC совершают 100-летнее путешествие.