Советы для успеха в некоммерческих благотворительных конкурсах

Благотворительные конкурсы стали стандартами некоммерческого привлечения средств и усилий корпоративной социальной ответственности за последние несколько лет. Они варьируются от дедушки от всех, «The CASE Foundation», предлагая «Challenge Challenge» для ныне несуществующего Pepsi Refresh и давнего Тома из штата Мэн в 50 штатах навсегда.

Благотворительные конкурсы понесли свою долю споров и болезненного обучения, но заложили основу для дико популярных «Дающих дней», таких как #GivingTuesday.

В настоящее время существуют оба вида благотворительного краудсорсинга, предоставляя бесприбыльным множество вариантов участия.

Многие корпорации по-прежнему ценят благотворительные конкурсы и включают их в свои портфели корпоративных программ предоставления.

Разница между спонсируемым корпорацией благотворительным конкурсом и днем, основанным на сообществе, заключается в том, что люди голосуют за свои любимые благотворительные организации в конкурсе, в результате чего грант от этой компании предоставляется благотворительным организациям с наибольшим количеством голосов.

В день подачи индивидуальные благотворительные организации запрашивают пожертвования напрямую. Организация-спонсор, часто основатель сообщества, управляет кампанией, иногда даже предоставляя центральный портал, через который поступают пожертвования.

Благотворительные конкурсы не являются шлемами, но, если некоммерческие организации готовятся к ним надлежащим образом и понимают подводные камни, а также выигрыши, они могут служить приветственными источниками дополнительных средств для разумных затрат.

Благотворительные конкурсы в значительной степени зависят от способности некоммерческих организаций использовать социальные сети для сплочения своих войск и получения голосов. Поэтому я попросил трех некоммерческих экспертов, имеющих опыт в маркетинге, социальных сетях и благотворительных конкурсах, чтобы дать им лучшие советы для любой некоммерческой организации, которая думает о том, чтобы попасть на благотворительный конкурс.

Сэм Дэвидсон был судьей для Тома штата Мэн 50 государств навсегда. Дэвидсон, популярный оратор, социальный предприниматель и автор книги «Упростить свою жизнь», предоставил эти советы, почерпнул из своего опыта:

«С точки зрения использования социальных медиа для проведения конкурсов некоммерческие организации должны быть проницательными. к существующей фанату или донорской базе, они также не хотят вносить свой вклад в усталость общения. Да - этот конкурс (и другие) может обеспечить большую победу для организаций, но вы не хотите бомбардировать своих верных сторонников директивами голосуйте повторно.
«Некоммерческие организации, которые понимают это, указывают на конкурс таким образом, который является актуальным, преднамеренным и своевременным. Объединение войск до крайнего срока или при первоначальном запуске имеет дополнительный стимул к своевременности. Показывая свои хорошие идеи о том, что делать, если вы выиграете, помогает избирателю / стороннику понять, почему вы заслуживаете, и может соблазнить его или ее инициативу голосовать на регулярной основе.И важно, чтобы вы поблагодарили своих избирателей столько, сколько вы просите их голосовать. Пусть люди знают, что вы цените свое время и энергию, чтобы показать свою поддержку - побеждаете вы или нет ».

Джо Уотерс , опытный автор маркетингового блога причины,« Эгоистичное дарование »и автор« Фандрайзинга с предприятиями » мне эти советы о том, как добиться успеха в онлайн-конкурсах:

Работайте наизнанку. Начните с ваших лучших и самых лояльных сторонников и проведите свой путь к контактам и, наконец, к людям, которых вы не знаете. холод. Ваши сторонники могут больше голосовать за вас, но они могут получать голоса из своего собственного круга.
Социальные сети являются ключевыми. После электронной почты, обращаясь к людям через Facebook, Twitter и Foursquare, возможно, быть наиболее важным, что вы можете сделать. Если вы спрашиваете, в каких социальных сетях, вы можете захотеть сдать этот конкурс, пока у вас не будет более сильного присутствия в Интернете.
Попросите одну вещь. Слишком много некоммерческих организаций это слишком сложно, чтобы помочь им. Я прочитал текст, дающий программу на днях, в которой было 16 шаги! Единственное, что нужно избирателям, - это голосовать. Им не нужно ничего пересылать вам, вставлять URL-адрес или давать вам девичью фамилию своей матери. Сделайте это быстро и легко, и голоса накапливаются.
Не забывайте о «веселья» в сборе средств. Конкурсы - это события; люди должны хорошо провести время. Добавьте свои награды, поощрения и призы в свои конкурсные работы. Покажите людям, что вы цените их поддержку и заставляете их хотеть помочь вам.

Бет Кантер , главный гуру социальных сетей для некоммерческих организаций, автор блога Бет и соавтор The Networked Nonprofit, был тренером нескольких благотворительных конкурсов. Бет предоставил эти советы:

Сначала сделайте анализ ROI. Спросите и ответьте, если это стоит того, прежде чем вы перейдете.
Установите свою сеть, прежде чем она вам понадобится. Создайте свою команду сотрудников и добровольцев, а также людей, с которыми вы связались через социальные сети, которые могут быть вашими адвокатами. Не забывайте и о работе со свободными агентами.
Используйте рассказывание историй. Самые эффективные смолы показывают реальных людей, рассказывающих свои личные истории о том, почему они заботятся о вашем деле, и что можно сделать с деньгами, если ваша организация победит.
Скажите спасибо в творческих целях. Благодарите доноров публично, но также благодарите людей, которые спрашивают других, - делают их образцами для подражания для других.

Благотворительные конкурсы - это не уверенная ставка. Будьте готовы к тому, чтобы ничего не выиграть. Но даже если вы этого не сделаете, вы можете узнать о социальных сетях, о своем сообществе и в конечном итоге лучше подготовиться к следующему конкурсу или дать день, а также для ваших других кампаний по сбору средств.