10 Способов Некоммерческие организации могут увеличить количество видео с видео

У некоммерческих организаций есть интересные истории, и видео - идеальное средство, чтобы рассказать об этих историях. Доноры жаждут изображений, звука и действий, особенно когда эти видео показывают людей или животных, которым они могут помочь.

Когда благотворительные организации используют видео, они могут увеличить их сбор средств экспоненциально.

Google обнаружила, что онлайн-видео - лучший онлайн-метод для вождения пожертвований, причем более половины доноров делают подарок после просмотра онлайн-видео по любимой причине.

Google также обнаружил, что 80 процентов доноров используют онлайн-видео, чтобы узнать больше о благотворительных организациях.

Фандрайзеры видели силу видео, чтобы увеличить участие и стимулировать действия своих сторонников.

Вы хотите создать и продвигать отличные видеоролики, чтобы собрать больше денег? Вот 11 шагов для этого.

1) Фокусируйтесь как лазер на одной цели: собрать деньги с видео.

Целью вашей кампании по сбору видеофильмов должно стать привлечение большего количества пожертвований. Период.

Конечно, «повышение осведомленности» и «создание списка адресов электронной почты» также являются достойными целями, но все это произойдет, когда вы сосредоточитесь на вождении пожертвований. Эта цель должна информировать все другие шаги вашей стратегии и имеет то преимущество, что ее легко оценить.

2) Определите свою аудиторию и то, что она любит.

Какие типы рассказов заставляют их действовать? Что для них самое главное? Ответ на эти два вопроса поможет вам выяснить, какую историю рассказывать с вашим видео, кто будет использовать в вашем видео, и какие результаты вы хотите.

Где ваши сторонники проводят время онлайн? Какие каналы они используют? Ответ на эти два вопроса поможет вам определить, где размещать и рекламировать ваше видео.

Помните, что вы хотите, чтобы люди а) смотрели ваше видео (или, по крайней мере, часть его) и б) заполняли форму пожертвования после просмотра видео.

Вот и все.

ПРИМЕЧАНИЕ. Создание видео, которое люди любят делиться на Facebook, или тот, который «будет вирусом», не является целью. В конце концов, 10 000 человек могут смотреть ваше видео и наслаждаться им, но если он не ведет прямо пожертвования, то он не достиг своей цели.

3) Ухватите внимание в этом первом кадре.

Получение внимания в Интернете сложнее, чем когда-либо прежде. Пользователи Интернета обращаются к блокировщикам рекламы, чтобы избежать онлайн-сообщений. Все, кого вы знаете, публикуются на Facebook. И бренды с многомиллионными бюджетами доминируют в социальных сетях.

Когда вы создаете видео, вам необходимо рассмотреть все, что будет конкурировать за внимание вашего донора в тот момент.

Конкурс онлайн жесток. Неудивительно, что 20% зрителей видео кликают от видео в течение 10 секунд - или меньше!!

Даже если вы планируете размещать это видео на своем веб-сайте, блоге и странице пожертвования (как и должно быть), у большинства людей есть несколько вкладок, открытых на их рабочем столе, несколько приложений, открытых на их телефонах, и еще много отвлекающих факторов, конкурирующих за свои внимание.

При создании своего видео по сбору средств подумайте о том, как вы можете привлечь внимание в первом кадре видео.

Одним из моих любимых видеороликов со всего мира является «Мечта Юниса: поэма из школы Кибера для девочек».

С первой секунды Юнис привлекает ваше внимание и не отпускает ее заразную энергию и страсть. Это вдохновило меня на то, чтобы дать школе Кибера для девочек - причина, которую я поддерживаю сегодня.

4) Сделайте свое видео для совместного использования рок-звезд.

Пока люди обмениваются видео, не ваша цель №1 - пожертвования на вождение - помните о причинах почему люди используют контент онлайн.

Люди делятся онлайн:

• Предоставлять интересную, ценную, забавную, уникальную, продуманную мысль информацию и идеи.
• Чтобы другие знали, во что они верят, и кем они являются.
• Рекомендовать продукт или услугу - как и ваша некоммерческая организация.
• Чтобы показать другим, что они знают о темах, событиях и новостях.
• Чтобы добавить свои два цента в разговор.

Если ваше видео имеет эти элементы, зрители могут поделиться им, подвергая свою непричастность новым сторонникам.

5) Используйте рассказывание историй, чтобы получить пожертвование.

Рассказчик связывается с вашими донорами. Отличная история заставляет людей помогать создавать счастливый финал для главного героя или людей, таких как главный герой.

Отличный пример видео, рассказывающего историю, происходит из сезона совместного использования фильмов «Хроника Сан-Франциско». Это называется Meet Bobbie и Ia.

История Бобби, бездомной женщины, помогаемая Сезонным фондом обмена, вдохновила зрителей и сделала их обнадеживающими. Зрители также встречаются с Ia, обычным человеком, у которого нет много денег, но он все же дает. И она говорит вам, почему. Я получаю озноб, наблюдая за этим простым видео.

Сделайте свой призыв пожертвовать ясным, явным и способным стоять в одиночестве. Не путайте доноров, набирая все возможные вопросы в конце вашего видео, например «Like us on Facebook! »И« Присоединяйтесь к нашему списку рассылки! "

6) Переработка существующего видеоконтента.

Если вы уже потратили время и деньги на создание сказочного видео для своей некоммерческой организации, подумайте о том, как позже вы можете переделать ее части. Этот трюк пригодится, когда вы приближаетесь к вашему сбору средств в конце года.

Короткие видеоролики, одна минута или меньше, лучше всего работают в социальных сетях. Поэтому, если у вас есть 5-минутное видео с вашего последнего гала, отрубите его и отредактируйте все посторонние материалы, чтобы сделать одно прямое и сильное обращение.

Рейчел Джеллинек из Reflection Films описывает способы повторного использования существующего видеоконтента и продления срока службы ваших видеоматериалов.

7) Добавьте аннотации к своим видео на YouTube.

Нет никаких сомнений в том, что YouTube - это электростанция, когда речь заходит о повышении осведомленности о причинах и темах.Это вторая по величине поисковая система в мире после Google.

Обязательно зарегистрируйтесь в некоммерческой службе Google для некоммерческих организаций, чтобы воспользоваться многими полезными функциями YouTube, такими как вставка видео-аннотаций. Зрители могут щелкнуть по гиперссылке и снести на свою страницу пожертвования.

YouTube обнаружил, что действия, которые люди, скорее всего, возьмут после просмотра видео, смотрят другое видео. Вам нужно разбить этот шаблон, вставив аннотации в свое видео по сбору средств, направляя людей на вашу страницу онлайн-пожертвования.

В Case Foundation есть полезное видео о добавлении аннотаций и гиперссылок к вашему некоммерческому видео. Убедитесь, что в аннотации написано «Нажмите здесь, чтобы пожертвовать сейчас», а не косвенный призыв к действию, например «Нажмите здесь, чтобы узнать больше. "

8) Вставить видео в сообщение в блоге.

В вашем блоге отсутствует новый контент? Не обновлялось ли оно месяцами? Создание свежих сообщений в блогах не означает, что часы исследования, письма и редактирования. Используйте свой видеоролик на конец года!

Вставить видео в новое сообщение в блоге, добавив описание 300-400 слов с дополнительной информацией или краткий обзор видео. Добавьте дополнительный интерес, описав, как вы сделали видео, и загляните в свои закулисные действия.

9) Вставить видео на свою страницу пожертвований.

Убедитесь, что вы вставляете видео на страницу пожертвования вашего сайта. Личный, сердечный и своевременный призыв работает лучше всего, с одним человеком, описывающим необходимость и почему донор должен сделать ее пожертвование прямо сейчас.

Лучшая короткая и сладкая работа. Сосредоточьтесь на получении донора. Протестируйте видео с нынешними и потенциальными донорами, чтобы узнать, поможет ли им преодолеть это последнее препятствие и ввести данные своей кредитной карты.

10) Загрузите видео прямо в Facebook.

Родные видео (видео, которые загружаются непосредственно на Facebook) являются самыми сильными исполнителями в ленте новостей. Они получают больше понравлений, комментариев, акций и кликов.

Пятьдесят процентов американцев, которые ежедневно используют Facebook, смотрят по крайней мере одно видео каждый день.

Видео в Facebook автоматически воспроизводятся в ленте новостей, но они играют тихо. Подумайте о том, как вы можете побуждать людей нажимать на звуковую кнопку и смотреть видео.

Нужно вдохновение? Просмотрите Руководство по загрузке видео в Facebook, а также «Невозможно пропустить видео» на Facebook каждый месяц.

Вы поклонник буфера? Узнайте о том, как обмениваться видео через это приложение.

Иногда лучший способ получить вдохновение в том, что вы можете делать с видео, - это посмотреть, что сделали другие некоммерческие организации. Посмотрите ежегодный видеоконкурс DoGooder на некоторые отличные примеры.

Вспышка! Попробуйте жить видео в реальном времени с помощью этого руководства.