Что следует избегать при сборке портфолио образцов

В течение многих лет, когда я занимался рекламой, я, должно быть, видел сотни портфелей. Вначале это были физические книги, теперь работа в сети. Но на протяжении многих лет, хотя стиль рекламы изменился, и уровень отделки стал намного более отполированным, те же самые старые ошибки все еще производятся.

Когда вы покупаете свою книгу, как студент или кто-то, кто хочет переключить агентства или карьеру, вы хотите произвести впечатление на людей.

Ваш портфель должен быть сосредоточен на ваших навыках, демонстрируя прочную работу, охватывающую несколько сред и сегментов продуктов.

Работа, которую вы показываете и не показываете, имеет первостепенное значение. Итак, вот некоторые вещи, которых следует избегать при подготовке вашей книги.

Никогда не выбирайте простые проекты для себя

На мгновение ставьте себя на место профессионала в области рекламы. Он или она уделил время из своего безумно занятого графика, чтобы просмотреть вашу работу, либо с вами, либо просмотрев ваш сайт или книгу.

Когда страницы повернуты и бесконечные кампании для Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret и Red Bull появляются один за другим, вы даете четкое указание, что вам не нравится бросать вызов себе ,

Быстрый просмотр сайта, такого как Ads Of The World, даст вам хорошее представление об этом явлении. Для Wonderbra существует множество кампаний. Его легко рекламировать. Большая грудь и результат из них - очень простая идея, чтобы отстать, и легко быть визуально смешным и устно кратким.

У большинства даже нет заголовков.

То же самое касается Виагры и Red Bull. Секс - легкая тема. Тонны энергии легки. Эти кампании только доказывают потенциальному работодателю, что вы можете справиться с низко висящими фруктами.

Если вы действительно хотите произвести впечатление, сделайте рекламу для мягких продуктов или услуг, которые не имеют легко идентифицируемых или уникальных черт.

Выберите авиакомпанию, мыло для посуды, беспроводной носитель или что-то еще, что вы должны использовать для своего мозга. Теперь вам нужно создать стратегию, а не комбинировать ее. Вам нужно подумать. И это то, что хотят видеть работодатели. Спектр работы не должен быть легким; он не должен стрелять в рыбу в бочке.

Не бросайте деньги на проблему

Вот еще одна классическая ошибка, которую делают многие рекламные ролики. Книга, наполненная творческими, но чрезвычайно дорогостоящими идеями, не принесет вам никакой пользы. У рекламных и дизайнерских агентств редко есть огромные бюджеты, с которыми они бы хотели работать, и часто приходится думать о творческих способах использования все более сжатых бюджетов, которые предоставляют клиенты.

Заполнив свою книгу решениями стоимостью 10 миллионов долларов, независимо от того, насколько вы креативны, вы заставляете себя делать то, что может сделать только хорошую работу, если бюджет хорош.И в 90% случаев бюджет в лучшем случае посредственный.

Во что бы то ни стало, есть примеры мест, которые вы могли бы принять в кампании, если бы бюджет был разрешен. Но не заполняйте свою книгу завышенными рекламными щитами, трюками и объявлениями Super Bowl. Если вы можете дать людям отличную идею, которая стоит всего лишь гроши, они будут знать, что вы можете сделать что-то так же круто с кучей денег.

Не игнорируйте непопулярные типы носителей

Рекламные щиты, печатные объявления, партизанские и телевизионные скрипты - это то, что заполнено большинством книг для студентов. Они большие, сексуальные и веселые, над которыми можно работать. Но вы можете оказать гораздо большее влияние, если принять кампанию в местах, которые большинство людей хотят избежать. Радио, прямая почтовая рассылка, веб-сайты, точка покупки, упаковка, это средства для изучения. Легко найти людей, которые могут создавать отличные рекламные щиты, но отличная прямая почтовая рассылка, это еще одна история. И, как доказал Дэвид Огилви, это очень эффективная среда, когда все сделано правильно.

Однажды я увидел студенческую книгу, наполненную идеями прямой почты. Это были большие идеи. Огромные идеи. В портфеле было очень мало печатной и наружной рекламы. Уровень мышления, наложенный на прямые почтовые отправления, был умным, стратегическим и имел ноги. Эти двое детей стали креативами в BBH.

Помните, что это бизнес идей, и если эти идеи могут работать на более утилитарных, но менее сексуальных средах, тогда у вас все хорошо.

Не трать больше времени на польские, чем идеи

Как я уже сказал во введении, отличное исполнение и полировка стали обычным явлением в современных портфелях. Я видел студенческие книги, в которых работа была более законченной и красивой, чем работа в собственном портфолио агентства.

Но агентство не может жить в одиночестве. Там должно быть вещество позади стиля, и если вы жертвуете замечательными идеями для красивых распечаток, у вас проблемы.

Одна из первых работ, которые я когда-либо получал, основывалась не на качестве объявлений, которые я произвел, а на эскизах в моем портфолио. Интервью было действительно теплым, пока креативный директор не вытащил сложенные, ушастые страницы из заднего кармана моего фолио. Я указал, что они были просто эскизами для кампаний, над которыми я работал, они не были закончены вообще. Ему было все равно. Он открыл их и начал кивать, поворачивая страницы.

«Это лучше, чем что-либо в вашей книге» . «Это показывает мне, как вы думаете, книга показывает мне, что вам удалось напечатать».

И это было то, чего я никогда не забывал. В этот день и в возрасте легко перейти на Mac, выбить идею, а затем отполировать ее до совершенства. Но если идея слабая, объявление всегда будет слабым. Никакое количество Photoshop не может его сохранить.

Итак, добавьте польский, если хотите. Но убедитесь, что эти идеи и кампании являются конкретными, и ваша самая лучшая работа, прежде чем вы начнете сиять.

Не включайте все, что вы не 100% гордитесь

Портфолио так же хорошо, как и самая слабая часть. Заполняя свою книгу посредственными кампаниями, вы убираете от великих, которые там.

Хороший способ проверить это - запустить портфолио и представить его другу. Будут некоторые части, о которых вы не можете перестать говорить. Вы будете в восторге от них и будете искренне гордиться тем, чтобы показать их.

Тогда есть и другие. Те, которые, когда вы знаете, что они идут дальше, вы теряетесь за слова. Те, которые вы предпочитаете пропустить, чтобы перейти к следующей кампании. Они должны быть разрезаны. Избавься от них. Будьте жестоки.

Если ваша книга идет от 15 штук к 10, штраф. Если он идет от 15 до 3, у вас есть проблемы, и вашей книге требуется гораздо больше работы. И по этой причине вам нужно постоянно обновлять свою книгу.

То, чем вы гордились пять лет назад, возможно, не выдержало испытание временем. Если есть сомнения, выньте его.

Никогда не начинайте сильные и финишные слабые

Если вы будете следовать приведенному выше совету, у вас не будет никакой слабой работы в вашей книге. Но даже среди великих кампаний некоторая работа лучше других. Если вы положите все это на передний план, вы обязательно сделаете заявление. Но по мере того, как вы продолжаете, вы не сможете это сделать, и вам это нехорошо.

Когда я готовлю портфолио, я поставил свою самую сильную работу в конце книги. Это часть, которую я хочу быть свежей в своем сознании, когда книга закрывается. Затем я поставил следующий самый сильный кусок на самом фронте. После этого заказ должен быть логичным и распространяться таким образом, чтобы вы не застревали по одному предмету страницы после страницы после страницы. Перемешай. Начните сильное, закончите сильным.

Следуйте этим советам, и вы должны быть на пути к сборке портфеля, который заставит вас заметить в любом рекламном или маркетинговом агентстве.