Способы умных музеев используют Crowdfunding

Как современная форма финансов, crowdfunding ощущается широко. От спортсменов до музыкантов, профессионалов и организаций, которые их поддерживают, обращаются к финансам для привлечения необходимых средств. И недавно мы видели, что музеи и организации культуры используют crowdfunding для сбора денег, предназначенных для текущих операций.

И это имеет смысл. Недавний опрос в Великобритании показал, что культурные организации, в том числе ведущие музеи, серьезно задумываются о том, как принять crowdfunding:

… crowdfunding - это активность, которая, скорее всего, вырастет в следующем году, причем 18% опрошенных уже используют цифровые платформы, а 21% ожидают начать в 2015 году. Меньшие организации особенно заинтересованы в том, чтобы привлечь проекты с 45% ожидающих начать в ближайшие 12 месяцев.

В самом деле, Смитсоновский находится в разгаре, наслаждаясь некоторыми фруктами фокуса, поскольку он уже превысил свои цели финансирования в кампании, в которой он работает, чтобы восстановить скафандр Нила Армстронга. Это заставило меня задуматься: как лучшие музеи принимают фокус на сбор средств?

В оставшейся части этого сообщения мы рассмотрим успешные кампании по обратному обращению, проводимые музеями, которые привели к привлечению столь необходимых средств и поддержки со стороны местных и глобальных сторонников искусства. (Это скорее предварительная запись в обратном направлении -> нажмите здесь. Если вам нужна помощь в определении того, какой тип crowdfunding подходит для вашей организации, и здесь для чего вам нужно будет сделать, прежде чем запускать какую-либо кампанию с обратным обращением.)

Стратегия музея Crowdfunding # 1: Получите корпоративных спонсоров, чтобы соответствовать толпе

Crowdfunding - это очень многое для получения импульса. Здесь очень сложный психологический аспект: сторонники хотят вернуть кампании, которые кажутся успешными. Музеи находятся в уникальном месте, чтобы заручиться поддержкой на низовом уровне, а использование корпоративного спонсора - отличный способ добиться этого.

Мало того, что матч ценен в денежном выражении, но он добавляет оба доверия к кампании crowdfunding. Когда Смитсониан провел кампанию по сбору информации для своей галереи «Вместе мы едим» в галерее Артура М. Саклера в 2013 году, в итоге она привлекла 176 000 долларов для своей выставки «Искусство йоги».

По данным Public History Commons:

Кампания была успешной, отчасти благодаря корпоративному спонсору (Whole Foods), предоставляющему соответствующие фонды и обширной сети «Йога-мессенджеров» по ​​всей стране, которые поделились страницей пожертвования с энтузиастами йоги от побережья до побережья.

Стратегия Crowdfunding в музее № 2: Начните свою кампанию с Bang

Может показаться легким запустить кампанию crowdfunding и нанести удар по вашим целям финансирования. Фактически, великие кампании делают сбор средств без усилий.Но истина заключается в том, что за кулисами самые большие выигрыши выиграли благодаря хорошо спланированной и хорошо организованной маркетинговой кампании. Старт кампании с ударом, который генерирует тонны импульса, оказался выигрышной стратегией фокуса для музеев и всех типов кампаний.

Вот как Марен Догерти (Maren Dougherty), директор по коммуникациям и маркетингу в Национальном центре Autry американского запада в Лос-Анджелесе, рассказал о том, как ее музей привлек большое внимание при его запуске, что привело к успешной кампании по обратному обращению:

начав нашу кампанию Route 66, мы обсудили ее с нашим попечительским советом и представили ее на собрании всех сотрудников. Утром начала кампании мы отправили электронные письма в нашу базу данных (около 20 000 подписчиков); направлял пресс-релизы и площадки отдельным репортерам; размещены об этом в социальных сетях; и перепутали различные компании и ассоциации, связанные с маршрутом 66. На этой неделе мы получили много внимания со стороны средств массовой информации. Броская целевая сумма в размере 66 000 долларов за выставку Route 66, похоже, помогла, так же как и тот факт, что несколько других музеев в Лос-Анджелесе начали крупные кампании по обратному фильму.

Стратегия музея Crowdfunding # 3: Найдите знаменитость, чтобы поддержать проект

Овсянка - это известный веб-комикс, который посетовал на то, что многие знают об Эдисоне, но меньше узнают величие Теслы.

Итак, автор комиксов решил что-то сделать и обратился к crowdfunding.

Овсянка Построим музей Goddman Tesla , был успех Indiegogo, подняв более 1 доллара. 3M от цели финансирования в размере 850 тыс. Долл. США, чтобы выкупить старую лабораторию Теслы, известную как Варденклифф, и превратить ее в музей. Сила толпы, когда она катализирована знаменитостью, явно сверхмощна. Музеи должны заручиться поддержкой знаменитостей, предпочтительно с сильной и лояльной поддержкой в ​​Интернете, при планировании кампании crowdfunding.

Crowdfunding - мощный механизм для музеев, чтобы привлечь финансирование. С некоторым планированием и, следуя некоторым из приведенных выше советов, музеи могут использовать как источник средств, так и поклонников на будущее.