Использовать SWOT-анализ для создания вашей медиакомпании

SWOT-анализ звучит как академическая теория из учебника для бизнес-класса колледжа, но это жизненно важный способ оценить вашу медиакомпанию в сравнении с конкурентами. Использование SWOT-анализа дает вам отчетную карту для определения способов улучшения вашего медиа-продукта, брендинга и маркетинга.

SWOT-анализ: что это такое?

«SWOT» в SWOT-анализе означает сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

Вы должны перечислить аспекты своей деятельности в каждой из этих категорий, чтобы увидеть места, которые вы уязвимы для своего соревнования, и где у вас есть шансы на рост.

Это не упражнение для всего вашего персонала. Получить несколько ключевых людей в комнате и провести тщательное, честное исследование того, как ваша медиакомпания сравнивается с конкуренцией. Просто говоря: «Мы лучшие, и никто не может победить нас» не даст вам понимания, которое вам нужно адаптировать к меняющемуся рынку.

Вы должны физически перечислять аспекты своей компании в четырех категориях анализа SWOT. Некоторые элементы могут быть помещены под несколькими заголовками. Например, если ваша аудитория была лояльна в течение 40 лет, это сила. Но это также может быть слабостью, потому что эти люди в конечном итоге отмирают, и ваша конкуренция может привлекать более молодые демографии, которые поставят их в положение господства в ближайшие годы.

SWOT-анализ: примеры из медиа

Когда дело доходит до новостей сетевого телевидения, каждая из трех крупных сетей вещания имеет различные сильные и слабые стороны. Вот один пример того, как это будет отражено в SWOT-анализе:

NBC Nightly News был номером один в рейтингах Nielsen. Однако, когда новостной якорь Брайан Уильямс был отстранен от трансляции, NBC должен был решить, был ли он сильной стороной, слабостью или и тем, и другим.

В конце концов, сеть переместила его на свой канальный канал MSNBC, возможно, используя SWOT-анализ, чтобы определить, что он является сильной стороной для сети, но несет ответственность за его флагманскую новостную рассылку.

Rival CBS также рассмотрел вопрос с его трансляциями. Его newsmagazine 60 минут является одной из самых популярных программ в стране, но CBS Evening News остается на третьем месте в рейтингах. CBS, возможно, провела SWOT-анализ перед тем, как поставить 60 минут корреспондент Скотт Пелли на якорный стул, потому что он был знаком с аудиторией 60 минут .

SWOT-анализ: использование ваших результатов

Анализ SWOT-кода предоставляет план действий, если вы потратите время на его использование. Вот почему категории возможностей и угроз так важны.

Ваша конкуренция, скорее всего, делает что-то лучше вас или, по крайней мере, имеет шанс. Эти угрозы нужно уничтожить.

Если вы работаете на радио, а соперничающая станция ставит огромный рождественский парад, который помогает ему строить свой бренд, вы можете противостоять этому с праздничным консервным продуктом, который длится в течение всего декабря и запомнится уже после однодневного парада. Местная телестанция, которая сталкивается с тем, что имеет самый популярный новостной якорь в городе на конкурирующей станции, может принять решение нанять его или по крайней мере получить ему работу в более крупном DMA, чтобы вывести его из города.

Сделайте SWOT-анализ регулярной частью ваших долгосрочных планов планирования и обратитесь к этим отчетам в ближайшие годы, чтобы отслеживать ваши успехи. Скорее всего, ваши конкуренты уже используют этот инструмент, чтобы позиционировать себя против вас.