Подумайте дважды, прежде чем стать копирайтером

Итак, вы хотите быть копирайтером?
Ты уверен?

Если вы читаете это и считаете название, вы, вероятно, находитесь в школе или колледже. Или, вы думаете о смене карьеры, а копирайтер имеет хорошее кольцо.

Прежде чем погрузиться в первую профессию … ЖДИТЕ. Вам нужно много узнать, что очень немногие люди расскажут вам, пока вы не возьмете на себя эту работу. Даже тогда, для того, чтобы понять некоторые из вещей, которые должны быть раскрыты, требуются годы.

Итак, пристегивайтесь и делайте заметки; это ухабистая поездка.

Копирайтер делает много исследований

В традиционной команде копирайтера / арт-директора бремя ответственности лежит на писателе, чтобы сделать больше исследований в продукте или услуге, чем арт-директор. Очевидно, что это очень хорошая причина; когда дело доходит до написания гаджета или компании, копирайтер должен знать все.

Художественный руководитель должен знать достаточно, чтобы помочь с концепцией, и убедиться, что макеты, видеоролики и другие визуальные элементы делают все справедливо. Вы будете проводить много поздних ночей и раннего утра, читая и исследуя, пока дизайнеры и арт-директора не делают что-то гораздо интереснее.

Копирайтер редко принимает участие в забаве

Есть льготы для каждой работы, и одним из самых больших в рекламе и маркетинге является путешествие. Когда вы собираете побеги, вам часто придется отправиться в определенное место или сделать так, чтобы они произошли.

Ну, ты не будешь. Ваш арт-директор будет. Дизайнер будет. Разумеется, команде учетных записей придется идти. И клиент будет там. Но копирайтер, это роль, которая считается излишней требований.

Конечно, вы могли придумать большую идею. Да, сценарии - все ваши.

Идеи дизайна и искусства могут быть даже созданы вами. НО, когда пришло время воплотить эти идеи в действие, вот когда копирайтер отмалчивается. Это стоит немного больше, чтобы отправить вас, и это деньги, которые все предпочли бы потратить на что-то еще … например, на услуги по кулинарной кухне или на модернизацию рейса до бизнес-класса.

Вы будете сидеть в агентстве, пишете что-то или создаете следующую большую идею, в то время как ваш арт-директор и его или ее команда публикуют свои фотографии в Белизе на Facebook. Поднимите его.

Копирайтеры - это как Золушка. Они никогда не добираются до мяча. Но в отличие от Золушки, счастливого конца тоже нет. Это оно. Даже если вы станете креативным директором, вы все равно будете компакт-диском с копией. Вы делаете слова. Вот и все.

Мнение Копирайтера не так важно

Это не поможет, что ваше название звучит как нечто, что сделает андеррайтер или юридическая помощь.«Уммм … так что вы делаете это авторское право, которое я вижу в книгах, музыке и т. Д., Верно? «

Вы бы подумали в мире агентств и образованной клиентской стороне, чтобы все знали лучше. По большей части, нет, они этого не делают. После того, как копирайтер создал невероятную идею кампании, а также письменные сценарии и заголовки, которые будут продавать тонну этого обязательного продукта, их выталкивают на обочину.

Их работа выполнена. Теперь пришло время для людей со всем визуальным талантом взять на себя ответственность.

Не удивляйтесь, если клиент полностью переписывает вашу тщательно обработанную копию. Они не могут придумать это с нуля, но они могут быть уверены, что отредактируйте это. И эта очень крутая визуальная идея, что вам нужно было занять 60-секундное место … арт-директор побеседовал с продюсером и режиссером, и они все изменили. Вы можете протестовать, но вы слово ботаник. Вы вообще не знаете этого визуального материала, и вам лучше всего ползти за своим столом и получить что-то еще.

Работа копирайтера всегда будет отредактирована (или даже переписана)

Есть причина, по которой «каждый копирайтер» - такая известная фраза в агентской жизни. От младшего клиента до младшего менеджера аккаунта ваши слова очень легко меняются.

Это всего лишь случай удаления тех, что вы потратили на потение, и заменив его «лучшими словами», которые люди придумывали по прихоти над их перерывом на кофе.

Визуальный аспект рекламы, который намного сложнее лично изменить. Конечно, у вас будет подражатель Ридли Скотт или Милтон Глейзер, рассказывающий о том, как использовать шрифты или какой фильтр накладывать на изображение. Но они не могут фактически войти и сделать это сами. Это требует подготовки. У них нет тренировки.

У них есть учетная запись электронной почты и Microsoft Word. Эй, это то, что использует копирайтер. «Отправьте мне документ, я хотел бы внести несколько изменений. «

Повесить голову, вздохнуть и сделать это. Слова будут изменены, помогаете вы или нет. И если вы спорите, вас называют трудными или дивой.

Копирайтер редко вспоминается как архитектор

Ну, ты сделал это.

У вас была идея убийцы, которая проделала мимо раундов клиентских сокращений и обратной связи, и пришло время сделать это, продать некоторые продукты и выиграть некоторые награды. Это будет потрясающе.

Но вы, как писатель, сначала прикоснетесь к проекту и почти не дойдете до конца. Если вы не пишете что-то прямое в блоге или учетной записи электронной почты, есть много шагов между тем, что вы делаете, и тем, что потребитель наконец видит.

В течение этого времени вы перешли к другим вещам; и вы скоро будете забыты. У AD и у директора будут вызовы, и вы будете полностью проигнорированы.

Дизайнер поговорит с производственным отделом о бумажных запасах, и вы будете отсутствовать на этом собрании.

Стрельба произойдет в Париже, и вы будете сидеть в скучном кабинете, думая: «Что происходит с той кампанией, в которой я придумал?«

И когда придет время собирать похвалу и награды, вы так долго ушли из проекта, вы задумались.

«Почему я помещаю это имя в лист вознаграждений, что они сделали? «

Что они сделали? Они породили проклятую идею. Они восприняли это с ужасной краткими словами. Но это было пять месяцев назад, и они работали над другой невероятной работой, которая должна быть вырвана у них и произведена другими людьми.

Это, мои друзья, это жизнь копирайтера. Много тяжелой работы; ни одна из славы. Вы готовы к этому? Если у вас есть какие-либо художественные навыки, серьезно подумайте о том, чтобы стать арт-директором. Вы все еще можете придумать удивительные идеи, но перки бесконечно более удовлетворяют. Затем вы можете взглянуть на бедного копирайтера, который глубоко изучает следующий крупный проект и машет до свидания, когда вы готовы отправиться в самолет для этой съемки в Австралии. О, теперь это жизнь.

И если вам кажется, что все это звучит немного горько, ну, вы явно не копирайтер. Или вы прожили благословенную жизнь как одну. В этом случае … поздравления. Вы являетесь исключением из правила.