Starbucks Значение франшизы

В одной из моих прошлых статей «Прибыль от стоимости франшизы» я обсуждал важность поиска бизнеса, который обладает потребительской франшизой. В этой статье мы рассмотрим франшизу Starbucks и обсудим причины, по которым кофейная компания в Сиэтле считается отличным бизнесом. Я надеюсь, что, поняв характеристики, которые мы раскрываем, вы сможете обнаружить другие компании для возможного включения в свой собственный портфель.

История франшизы Starbucks

The Starbucks Coffee Company открыла свой первый магазин на рынке Pike Place в Сиэтле в 1971 году. Спустя чуть более десятилетия Говард Шульц стал директором розничной торговли кофе и маркетинг. После поездки в Милан в 1983 году Шульц осознает возможности «культуры кофе» в Соединенных Штатах. Он считает, что франшиза Starbucks может стать инструментом для приведения этой культуры. Он убеждает первоначальных основателей компании проверить свою концепцию в новом месте в центре Сиэтла. Результаты меняют ход компании и потребительский ландшафт навсегда.

Шульц и группа местных инвесторов покупают активы кофейной компании и официально меняют свое название на Starbucks. В то время было всего 17 мест. После успешного запуска каталога почтовых заказов, установления отношений с Barnes and Nobles и успешного IPO в 1992 году компания начинает фантастический прогон, который расцветет количество магазинов более чем на 5, 886.

Факторы, которые делают франшизу Starbucks ценной

Проще говоря, значение франшизы относится к популярности определенного бренда или услуги в умах потребителей. Известный инвестор Уоррен Баффет говорит нам, что одним из самых быстрых и эффективных способов определения ценности франшизы является вопрос о том, желаете ли вы перейти на улицу или заплатить более высокую цену за конкретный бренд.

Является ли шоколадный стол Hershey на пять центов больше, чем общий бар? В нашем случае бренд «Starbucks» стоит достаточно, чтобы побудить потребителей отказаться от конкурентов и заплатить больше за продукт?

Я могу лично засвидетельствовать, что это так. Год назад я обнаружил, что еду по автомагистрали Пенсильвании. На полпути через государство я увидел для Starbucks в остановке остановки шоссе. Машина была быстро оттянута. Честно говоря, я бы не остановился, если бы не компания. Это потребительская франшиза!

Высокая стоимость франшизы Starbucks приводит к отличным финансовым результатам

Эта потребительская доброжелательность приводит к одной вещи - отличной производительности. Быстрый анализ финансовой отчетности показывает, что продажа кофе с мощным брендом может быть очень выгодной.С 1997 по 2014 год доходы выросли с $ 975, 389 000 до более $ 16, 447, 800 000. Количество магазинов выросло с 1 400 до 10 713. Сопоставимые продажи магазинов выросли на сопоставимую траекторию роста … Компания поддерживает очень низкий уровень долгосрочной задолженности. Акционеры, признавшие ценность франшизы Starbucks на ранней стадии, были вознаграждены за их терпение и веру в основной бизнес.

Price Still Matters

Важно помнить, что наличие сильной потребительской франшизы не должно приводить к немедленным инвестициям. Если вы заплатите слишком высокую цену за отличный бизнес, вы, вероятно, окажетесь в ужасных результатах. С Starbucks рост был настолько впечатляющим, что инвесторы недооценили компанию по отношению к ее внутренней ценности. Еще в 2012 году я провел тематическое исследование в своем личном блоге, в котором рассказывалось о том, как бы осуществили инвестиции в размере 100 000 долларов США в IPO. В эти дни цифры стали еще более сумасшедшими. С реинвестированными дивидендами, по состоянию на сентябрь 2015 года, ваши 100 000 долл. США выросли бы в ошеломляющие 9, 192, 815 долл. США благодаря совокупному годовому приросту в размере 21. 47%. Сегодня вы будете собирать более $ 103 500 в виде дивидендов в деньгах.

* Замечание по разъяснению о стоимости франшизы Starbucks:

Я получил несколько писем от читателей, которые смущены различием между инвестированием в франшизу и стоимостью франшизы.

Франшиза - это бизнес, который продает право использовать свое имя, торговую марку и продукты для индивидуальных владельцев бизнеса для открытия и ведения бизнеса под именем компании.

Значение франшизы, с другой стороны, является термином, используемым для описания желательности продукта для потребителей. Это не имеет ничего общего с франчайзингом бизнеса. Starbucks не владеет франшизой, но обладает значительной стоимостью франшизы.

* Эта статья была первоначально написана 23 апреля 2003 года и была обновлена ​​новыми данными 21 сентября 2015 года.