Самопубликация против традиционной публикации

Что значит публикация вашей книги? В этот день вариантов - традиционная, самостоятельная публикация, гибридная публикация - слишком много, линия чувствует себя размытой.

Но для авторов, которые самостоятельно публикуют и традиционно публикуют, существуют реальные различия.

Бриджит Мармион, бывший SVP по маркетингу в некоторых из самых престижных издательств и основатель вашей маркетинговой фирмы «Эксперт-Нация», делает различие по важным деловым причинам.

В этом откровенном Q & A Мармион объясняет Валери Петерсону критические различия, о которых должны знать авторы, - и она делится эффективными маркетинговыми советами для всех авторов.

Публикация самостоятельно или традиционно опубликованная

Бриджит, когда я слышал, что вы выступаете на Неделе социальных сетей, вы сделали различие между созданием книги и «публикацией». «Не могли бы вы рассказать о том, что вы чувствуете, в чем разница?

Сегодня в нашем цифровом мире есть интересные возможности для писателей, которые хотят поделиться своей работой, в том числе с теми, кто хочет увидеть свои идеи, выпущенные в виде электронных книг и / или печатных книг. Каждый может создавать книги или создавать их, в то время как не все принимаются к публикации. Варианты для изучения очень разные, и какой вариант лучше всего начать с писателей, спрашивающих себя: «Почему я хочу публиковать?» Самопубликация вполне может быть правильной и очень удовлетворительной, опцией для многих авторов. Я просто хочу, чтобы новые участники процесса публикации были более осведомлены о том, чего ожидать, и о вопросах, которые нужно задать.

В то время как у любого, у кого есть средства, есть книга, созданная сегодня, и обрабатывать или оплачивать многие связанные задачи, вот очень краткое описание того, что подразумевается под «публикацией»:

A издатель инвестирует в писателя. Как только вы платите компании за создание книги, вы «работаете с компанией, предоставляющей издательские услуги». Вы не «публикуетесь». Издатель инвестирует в писателя не только путем обеспечения аванса против будущих заработков в книге автора (без гарантии, что книга будет зарабатывать что-нибудь), но также инвестирует в время работы персонала:

• Изменить книга
• Дизайн книги (интерьер и куртка, да, электронные книги тоже нужны)
• Копировать / исправить книгу
• Подготовить или продать заголовок в аккаунтах всех соответствующих каналов
• Публиковать книгу
• Маркетинг книги

Кроме того, любой издатель использует различные другие средства - в том числе коучинг автора - чтобы предупредить аудиторию, что книга подходит, развить сообщество читателей и создать определенный интерес.

И ВСЕ это делается с [издателем], имеющим значительный опыт в вашем жанре, независимо от формата книги, p-книги или книги.Только печатные издания и электронные книги различаются только для производства и распространения.

Самое главное отметить, что традиционный издатель также вкладывает свой собственный авторитет и добрую волю в добавлении этого автора в свой список.

Хотя многие авторы считают, что они не получают достаточной рекламной и маркетинговой поддержки со стороны своих издателей, реальный факт заключается в том, что просто публикация [традиционного] дома означает, что автор воспринимается более серьезно со стороны магазинов, некоторыми читателями и средствами массовой информации, чем если они сами публикуются. Авторам выгодно «наследовать» добрую волю и репутацию, созданные этим издательством, его публицистами и отделами продаж в течение многих лет.

Проблемы с рекламой для самопубликованных книг

Таким образом, авторы, опубликованные самостоятельно, обычно сталкиваются с проблемами продаж, рекламы и маркетинга?

Конечно, есть исключения, но да, писатели должны знать о дополнительной проблеме освещения в средствах массовой информации, которая в любом случае является адской, если вы сами публикуетесь.

Авторы и книги, изданные традиционными издателями, рассматриваются для освещения некоторыми СМИ и наградами, которые не учитывают самопубликуемые книги. Он медленно меняется, но сейчас это проблема для большинства авторов, опубликованных самостоятельно.

Нельзя сказать, что публикация традиционного дома - это гарантия крупного освещения в средствах массовой информации, отличных продаж, совершенно удовлетворительного опыта, но важно сформулировать эти моменты.

Также верно, что даже многие традиционно публикуемые авторы нанимают рекламодателей / рекламодателей, чтобы дополнить усилия их занятых собственных команд.

Советы для самопубликованных авторов книг

А что, если автору не удалось получить традиционный издатель?

Замечательно, что каждый может создать книгу сегодня, используя доступные технологии и платные компании, чтобы помочь им превратить свои идеи / изображения в печатные и / или электронные книги. Как недавно сказал мне писатель, «всего десять лет назад у меня не было другого выбора, кроме как оставить мою рукопись в ящике».

Просто имейте в виду, что, хотя самопубликуемые авторы получают больше контроля и более высокий процент дохода, они также получают 100% стоимости и работы по выпуску своей книги. Стоимость и объем работы могут быть существенными. Смотрите все эти задачи выше, чем издатель? Вам придется обращаться с ними или платить кому-то другому, чтобы справиться с этими задачами. Итак …

• Каков ваш бюджет, время, деньги?
• Какие навыки предпринимательства, технические, социальные медиа, контакты вы привносите в проект? Вы уже создали большое сообщество потенциальных читателей через социальные сети, говорящие на переговорах?

Учитывая необходимое количество обязательств, какой совет вы дадите кому-то, кто рассматривает возможность самостоятельной публикации?

Сначала спросите себя: почему вы хотите создать книгу? Это поможет вам определить вашу целевую аудиторию, правильный заголовок / формат / цену, то, как вы попадете к этой аудитории и т. Д. Пока вы не поймете этого, вы не узнаете, какая из многих услуг подходит именно вам ,

Затем определите свой бюджет, время и деньги. Узнайте, как делать P & L, специфические для самостоятельной публикации. Это бизнес бизнес , и к этому нужно относиться.

И изучите вопросы, которые нужно задать; иметь адвоката, имеющего опыт в договорах о самообслуживании, рассмотреть ваше соглашение.

Любые оговорки - оговорки, которые нужно искать?

«АВТОРСКИЕ ПРАВА» - Авторское право всегда должно быть на имя автора, даже если другая компания занимается регистрацией. Это ключ.

«ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ПРАВА» - Даже если в статье, касающейся авторского права, сказано: АВТОР ПРОВОДИТ ПРАВА, следите за любым языком или предложением позже, что говорит что-то вроде: «Издатель имеет исключительные права на публикацию этой работы в любой форме / format … "

Это предложение дало бы вашей системе управления принтером / самопубликацией все управление и, возможно, весь доход, если, например, традиционный издатель прочитал вашу книгу и захотел приобрести право на публикацию Это.

Издательский эксперт объяснит больше об огромном значении этого второго предложения, если ваша книга станет одной из 30 из 1 000 000 книг, издаваемых каждый год, которые выходят … и почему эта статья неприемлема без предложений, которые также уточнить разделение прав на субрейтинг между автором и издателем - у кого, кстати, должен быть отдел субрешений для монетизации этих прав.

«ПРОДАЖА» - Вместо того, чтобы переписывать вашу книгу в любую учетную запись, «продажа» может означать, что ваша книга доступна для продажи, разместив ее в онлайн-магазинах и (что?) книжные оптовики. Вам нужна ваша книга в библиотеках? Это намного сложнее, если он недоступен через [оптовый продавец библиотеки] Baker & Taylor.

«ФОРМАТ БРОНИРОВАНИЯ» - Вы хотите, чтобы печатные копии или электронная книга были в порядке?

«МАРКЕТИНГ» или «ОБЩЕСТВЕННОСТЬ» - Обратите внимание, что некоторые маркетинговые и рекламные услуги, предлагаемые компаниями-поставщиками сервисов, - это всего лишь листинги, а не фактические значения вашей книги.

Вам все равно, доступна ли ваша книга в магазинах? Тогда важны эффективные скидки, которые могут повлиять на ваш гонорар, потому что собственная паб-компания будет защищать свою собственную маржу.

Среди авторов, что вы считаете самым большим заблуждением - что является большим открытием, когда они входят в издательский мир?

Самый большой открыватель: только потому, что книга «готова» не означает, что кто-нибудь ждет ее прочитать / купить.

Писатели, независимо от того, публикуются ли дома или небольшие, или сами публикуются, приходят к нам слишком близко к дате выпуска. Я считаю, что это потому, что мы живем в мире TYPE, CLICK, HIT 'SEND', что люди считают, что маркетинг происходит быстрее, чем раньше. Дело в том, что из-за того, что среда настолько рассеянна, как это происходит, требуется больше времени, чтобы преодолеть шум.

Какая самая важная часть стратегического маркетингового совета, которую вы дадите автору ?

Наиболее успешные запуски начинаются, пока автор пишет книгу - начните строить отношения:

• С книготорговцами начинайте с того, что являетесь постоянным, ценным клиентом
• С библиотекарями, являясь покровителем, познакомьтесь с персоналом посещая события филиала, у некоторых есть группы чтения.Библиотекари рекомендуют книги - возможно, когда-нибудь.
• В Goodreads с другими писателями, делившись новостями о своей работе
• С читателями, участвуя в социальных сетях и на платформах (опять же, как и Goodreads). Если вы пишете тайны, романсы, научно-фантастические, находите эти сообщества в Интернете и становитесь активным участником -NOT, говоря о своей книге, но добавляя интересные моменты в разговоры, делитесь новостями других авторов, которым вы наслаждаетесь.
• С теми, кто входит в вашу торговую организацию и группы с особыми интересами, выступая на мероприятиях, создавая видимость в качестве надежного источника, указывая книгу, которую вы пишете, и, при необходимости, отправляя адреса электронной почты.

Для авторов ближе к публикации? Действительно полезный совет будет основан на жанре и целевой аудитории, но в общих чертах, я бы сказал, рассмотрим стратегически созданную и выполненную онлайн-рекламную кампанию (с очень эффективной целевой страницей) и электронный маркетинг.

Конечно, если у этого автора есть 500, 000 + Twitter, Facebook, YouTube или последователи Instagram, я бы дал очень разные рекомендации по запуску книги.

В идеале, профессиональные советы должны быть привлечены за год до того, как вы планируете выпустить, поэтому название книги, описание, позиционирование автора и метаданные могут отражать вклад, основанный на целевой аудитории и целях автора.

У вашей экспертной нации есть большой ресурс на нашем сайте - временная шкала успеха публикации.

Для традиционных и самопубликованных авторов: Маркетинговые книги сегодня

Команда Your Expert Nation очень широка в своих возможностях - можете ли вы говорить о любых тенденциях или изменениях в какой поддержке и руководстве? авторы - как традиционные, так и самопубличные - нуждаются в изменении рынка?

В этом цифровом мире мы по-прежнему сравниваем маркетинговые усилия с целевой аудиторией автора и как этот автор является удобным и эффективным для общения с читателями.

Конечно, инструменты и платформы постоянно меняются, поэтому моя бизнес-модель настолько актуальна, но важные и популярные сервисы YEN теперь включают в себя:

• обзоры метаданных на сайте книги и автора. Метаданные - это наименее сексуальное и самое важное слово в маркетинге сегодня, учитывая проблему открытости в этот цифровой век.
• Публичные обзоры метаданных после изменения значения ключевых слов.
• Социальный медиа-коучинг. Поскольку для писателей особенно важно создавать или улучшать их видимость и влияние через сообщества социальных сетей, мы предлагаем индивидуальную коучинг, чтобы помочь каждому писателю найти платформы, на которых он или она наиболее удобен. Мы находим, что им нужна помощь в разработке лучших практик, таких как управление контентом, которые способствуют повышению эффективности и позволяют авторам больше времени писать свои книги.
• Маркетинг электронной почты, который часто лучше конвертируется в продажу, чем социальный (в зависимости, как всегда, от автора и аудитории).

Стратегические советы и приоритеты будут различаться в зависимости от жанра каждого автора, целевой аудитории и рекламных боеприпасов. В вашей экспертной нации я собираю уникальную команду, основанную на потребностях каждого клиента, для совместной работы над скоординированной кампанией.Команда использует все имеющиеся в нашем распоряжении инструменты - как вневременные, так и новейшие - для наиболее эффективного подключения писателей и читателей.

Итак, что не изменилось так много?

Автор никогда не может редактировать себя. Я управляю маркетинговой фирмой, но я говорю авторам, планирующим самостоятельно опубликовать, что первые деньги, которые они должны потратить, - это профессиональный редактор.

Кроме того, автор никогда не лучший судья правильного титула для своей книги. Автор просто слишком близок к работе и не может ответить как новый или потенциальный читатель. После работы с сотнями авторов, у меня есть мой успешный процесс, помогающий авторам открыть их лучшие названия.

Бриджит, информация, которую вы предоставили, потрясающая. Что бы вы хотели добавить?

В этой статье слишком много! На нашем сайте много ресурсов, и мы проводим очень информативные мероприятия, которые мы предлагаем каждый месяц на нашем конференц-зале Confabs, где ветераны отрасли относятся к темам, представляющим интерес для авторов, агентов и наших коллег по изданию. Они проводятся в наших офисах «Юнион-Сквер», и мы также проводим их по всей стране.

Bridget Marmion

В качестве SVP-маркетинга Фаррара, Страуса Жиру, Random House и Houghton Mifflin Harcourt, Marmion создал и направил кампании, которые привели к списку бестселлеров, и контролировал публичность и маркетинг, традиционные и цифровые, для как для взрослых, так и для детских книг. Она является председателем Исполнительного комитета AAP по торговле и имеет обширные контакты и опыт по всем каналам, включая розничную торговлю, K-12, колледж, библиотеку, онлайн и агентское сообщество. В 2012 году Marmion запустила Your Expert Nation, Inc., маркетинговую компанию полного цикла.

Следуйте за Бриджит / Йен

Twitter: @yrexpertnation

Facebook: www. facebook. com / YourExpertNation

LinkedIn: linkedin. ком / в / bridgetmarmion