Как повторение убивает вашу новостную рассылку

Естественно, что вы хотите создать свой медиа-бренд, заявив, что ваша телестанция имеет самые новости в городе. Может быть, на вашей станции есть местные новости в течение нескольких часов каждое утро, затем в новостной кадр, а затем на пару часов вечером, а затем на позднюю новостную рассылку.

Добавление новостей означает увеличение размера вашей «новостной дыры». То есть, количество эфирного времени, которое вы должны заполнить каждый день. Это означает, что вы оставили повторяющиеся истории с утра до полудня, до 5 и 6, а затем снова для вашего позднего выпуска новостей.

Почему повторение новостных новостей - проблема.

У продюсера телепередач может быть мало выбора, кроме как повторять новости с ранних версий, особенно если это медленный новостной день. Но это решение может нанести ущерб вашему новостному бренду.

Это потому, что лояльные зрители настроятся, только чтобы сказать себе: «Я уже это видел». Или: «Станция, должно быть, позволила половине новостного отдела провести выходной, потому что сегодня у них нет новых новостей». Даже «Позвольте мне посмотреть, что у других станций есть все по-другому», а затем щелчок пульта на конкурирующую станцию.

Чтобы новостной бренд имел самую новость? Возможно, это было неприятно. Ваши преданные зрители могут все еще наблюдать за вашей станцией, но, может быть, только полчаса. Вы научили их думать, что столько оригинальных новостей вы можете доставить каждый день. Вы отправили их от телевизора или к своим конкурентам, если они все еще хотят узнать больше о том, что происходит в их сообществе.

Как определить, причинил ли вам ущерб?

Этот потенциальный ущерб - это всего лишь теория, пока вы не поддержите ее с исследованиями на рынке. Фокус-группы могут показать вам, сколько зрителей заметили повторение рассказов и изменили ли они их привычки к просмотру.

В двухчасовой утренней передаче новостей вполне возможно, что это не проблема.

В это время зрители могут смотреть только 15-20 минут. Если вы повторяете истории каждые полчаса, большинство людей будут видеть их только один раз.

Но у вас есть типичный ранний новостной блок, который длится от 5 до 6: 30. м. , вы, вероятно, хотите, чтобы зрители держались на 90 минут. Повторение одной и той же истории каждые полчаса в течение этой части дня может быть буквальным поворотом для людей, особенно если рассказ представлен одинаковым образом каждый раз.

Как сделать те же новости свежими

Находчивый домашний повар может взять оставшуюся индейку в честь Дня благодарения и взбить ее в новую новую запеканку. Подумайте об этом, производя свою новостную рассылку.

История, которую вы делаете на домашнем огне в 5 p. м. может включать новую информацию на 6 p. м. что вы можете продвигать. В конце 5-часового сюжета, ваш телеведущий новостей может сказать: «Поднимаясь в 6, вы услышите от очевидца, который заметил огонь, вызвал 9-1-1, а затем спас собаку от пламени.«Затем в 6 лет вы можете сделать краткое изложение фактов о пожаре, но сосредоточьте внимание на очевидцах, что является свежей информацией.

Этот подход требует координации между множеством людей. Репортер новостей телевидения, посвященный огню должен знать, чтобы умышленно оставить очевидца из версии истории за 5 часов, чтобы продюсер получил что-то новое в 6.

Репортеры должны быть обучены тому, как это сделать, потому что они инстинктивно хотят вложить все в оригинальная версия.

Это работает только с некоторыми историями и некоторыми фактами. Версия из 5 вечера не может быть лишена базовой информации только для того, чтобы служить 6. Это обманывает вашу аудиторию в 5 вечера. Поэтому вы не захотите говорят в новостях за 5 часов: «Оставайтесь с нами, чтобы узнать, умер ли кто-либо в огне, и встал ли он в 6.« Если кто-то умер, вы должны сказать это в каждой версии.

Как продвигать и терять может помочь > Один из трех способов продвижения вашего выпуска новостей - эффективное дразнильное письмо. cer может использовать это, чтобы привлечь зрителей через длинный блок новостей, некоторые из которых могут казаться повторяющимися на поверхности.

Ядер новостей мог бы сказать: «В 5 лет мы показали вам первый день школы для учеников начальной школы.

Поднимаясь в 6, см., Как эти же ученики остаются в безопасности, когда они ходят домой из школы «. Вы признаете, что зрители видели часть вашего охвата, пытаясь убедить их остаться, потому что они собираются увидеть что-то новое.

Некоторые станции идут дальше и выделяют совершенно новую историю визуально. Вы можете увидеть шрифт на экране, который гласит: «Все новое в 6:00» или что-то похожее на демонстрацию истории, которая была намеренно сохранена для трансляции 6 часов, даже если она могла быть собрана накануне.

Маловероятно, чтобы любой из этих трюков преподавался в классе журналистики. Это потому, что они вообще не связаны с журналистикой. Вместо этого, это часть маркетинга, которую большинство профессионалов в области телевизионных новостей изучают на работе, когда они понимают, что новостные сюжеты - это продукт, который должен быть упакован, заклеймен и представлен аудитории.