Некоммерческие теги и заявления о миссии

Имеют ли теги и заявления миссий для некоммерческих организаций? Два некоммерческих эксперта говорят, что они делают и предлагают, как некоммерческие организации могут писать лучше.

Нэнси Э. Шварц, «О внимании», создала «Выдающийся конкурс некоммерческих брендов», чтобы продемонстрировать лучшие некоммерческие лозунги. Существует искусство подписи, но все они ссылаются на сильную миссию.

Нэнси Люблин, генеральный директор Do Something, написала в Fast company , что «Операции миссии не должны быть глупыми.

В факт, они могут быть очень ценными, если они формулируют реальные цели ».

Люблин говорит, что некоммерческие организации обычно предпочитают« теплые, нечеткие слова, которые имеют весь блеск вдохновения и ничто из души и движущей силы настоящей вещи. " Она бросает вызов организациям: «Возьмите свое воинственное заявление о миссии и разорвите его на клочки. Затем подумайте о своих амбициях и напишите и перепишите вещь, пока она не отразится - в реальных, печатных словах и цифрах - разницу, которую вы хотите сделать».

Так как тегины, в своей краткой краткости, выражают суть миссии организации, я решил сравнить taglines с их заявлениями о миссии, чтобы увидеть, как они работают вместе.

Трейлинг-линии, миссии и реализация

Вот тринадцать победителей одного из конкурсов талисмана Attention. Я связал теги с описанием миссии каждой организации на своем веб-сайте. Насколько хорошо они соотносятся? Они одинаково хорошо написаны?

Поддерживают ли тегины и заявления миссии друг друга? Соответствует ли заявка миссии требованиям высокого уровня Люблина? (Комментарии тегинга принадлежат Нэнси, а комментарии миссии мои.)

• «Большое небо. Большая земля. Большая история». - Историческое общество Монтаны

  Почему это работает:

  Историческое общество Монтаны принимает самые элементарные и отличительные черты своего государства (Большое Небо, Большая Земля) и ловко объединяет их своей миссией таким образом, что создает волнение. Результатом является теглайн с пуншем и фокусом. И большой удар с избирателями.

  Заявление о миссии:
  На веб-сайте не указано заданное заявление о миссии, но первое предложение на странице: «Музей собирает, сохраняет и интерпретирует изобразительные, исторические, археологические и этнологические артефакты, которые относятся к к Монтане и ее прилегающему географическому региону ». Прямой, активный, легко найти, перекликается с тегом.

• «Построение сообщества в глубине сердца техасцев» - TexasNonprofits

  Почему это работает:

  Трейлер TexasNonprofits изменяет название знаковой американской популярной песни 1940-х годов и блестяще связывает ее к духу, страсти и миссии граждан государства.Отличный пример того, как игра слов работает в tagline.

  Миссия:
  «TXNP укрепляет сообщества Техаса, предоставляя новейшие данные и другие ресурсы и поддержку через Интернет, чтобы помочь создать более сильные и более крупные некоммерческие организации, которые могут выполнять и работать профессионально, эффективно и с большей подотчетностью … "" Миссия "- это ссылка на странице about. Он активен и хорошо работает с tagline.

• «Hold Power Accountable» - общая причина

  Почему это работает:

  Трейлер Common Cause не оставляет никаких сомнений в миссии организации, уникальной ценности и приверженности. Это окончательно, с мощной экономией слов. Отличный пример тегинга, уточняющий фокус некоммерческой организации, когда одно имя организации этого не делает.

  Миссия:
  «Общее дело посвящено восстановлению основных ценностей американской демократии, созданию открытого, честного и подотчетного правительства, которое отвечает интересам общества и дает возможность простым людям создавать свои голоса, услышанные в политическом процессе ». Это первый абзац «заявления о видении» на странице about. Он доступен и хорошо соединяется с тегом
• «Ум - ужасная вещь для отхода» - UNCF - Объединенный фонд негритянского колледжа

  Почему он работает:

  Этот 38-летний слоган из UNCF по-прежнему силен. Он элегантно передает свое прямое, мощное сообщение. Когда ваш теглайн - это сумасшедшая сущность вашего аргумента для поддержки, вы достигли блаженства tagline, поэтому этот классический.

  --3-- >

  Миссия:
  «Наша миссия - повысить качество образования, оказывая финансовую помощь достойным студентам, увеличивая операционные фонды для колледжей и университетов-членов и расширяя доступ к технологиям для студентов и преподавателей в исторически черных колледжах и университеты ». Миссия - это подсекция на странице о нас. Она немного институциональна и более описательна, чем активна.

• « Потому что земля нуждается в хорошем адвокате »- Earthjustice

  Почему это работает:

  Earthjustice капитализирует то, что люди понимают, - что адвокат защищает права - и использует эту структуру для драматизма в равной степени позиционирует свою роль и влияние в движении окружающей среды. И он делает это с юмором. Если ваш tagline заставляет людей улыбаться или загораться, не наступая на ваше сообщение, тогда вы создали эмоциональную связь … Браво.

  Миссия:
  «Earthjustice - некоммерческая юридическая фирма общественного интереса, посвященная защите великолепных мест, природных ресурсов и дикой природы на этой земле, а также защите права всех людей на здоровую окружающую среду». Миссия находится в верхней части страницы, озаглавленной красивой фотографией дикой природы.

• «Если вы хотите, чтобы вас запомнили, сделайте что-нибудь незабываемое». - Фонд Кливленда

  Почему он работает:

  Это редкий слоган, который удается набирать людей на свое дело как беззастенчиво, так и эффективно. Это именно то, что Фонд Кливленда уходит сюда.Ясный, лаконичный и … запоминающийся! Модель для любой организации, продвигающей филантропию.

  Заявление миссии:
  «Миссия Кливлендского фонда состоит в том, чтобы улучшить жизнь всех жителей Большого Кливленда, теперь и для будущих поколений, …» Это первый абзац на странице. Тэглайн фактически не появляется на веб-сайте.

Мы продолжаем критиковать тегины и заявления миссии.

• «Теперь найти лекарство … так что нашим дочерям не придется». © - Коалиция рака молочной железы PA

  Почему это работает:

  Трейлинг коалиции рака молочной железы является одновременно решительным и острым. Он поражает глубокий эмоциональный аккорд и передает фокус и влияние его работы, не будучи чрезмерно сентиментальным. «Нахождение лечения», очень используемая фраза для организаций здравоохранения, подкрепляется здесь призывом решить проблему сейчас, так что будущие поколения выиграли от этого страдают.

  Миссия:
  «Коалиция рака молочной железы PA представляет, поддерживает и обслуживает выживших рака молочной железы и их семьи в Пенсильвании посредством образовательных программ, законодательной пропаганды и грантов на исследования рака молочной железы. некоммерческая организация в масштабах всей страны, которая создает надежду на более яркое завтрашнее время, предоставляя женщинам с раком молочной железы сегодня и информацию о действиях и информации ». Миссия - интерактивная ссылка на странице. Легко найти, активно заявлено, хорошо работает с tagline. Такие слова, как представление, поддержка, подача и создание, делают это сильным статутом.
• «Заполнение кладовки. Наполнение жизней». - Хьюстонский продовольственный банк

  Почему он работает:

  При простом, но эффективном использовании повторения слов, банк еды в Хьюстоне уточняет его работу и влияние. Он обеспечивает два разных уровня - буквальный акт подачи еды на полки людей и эмоциональный выигрыш для доноров и добровольцев. Отличный пример командной строки с миссией.

  Миссия:
  Заявление о миссии не идентифицировано как таковое, но есть список фактов, который служит этой функции. Тонкий слоган выиграет от сильной миссии.

• «Отправить сеть. Спаси жизнь». - Nothing But Nets

  Почему это работает:

  Короткая, пробивная и лазерная резкость, tagline Nothing But Nets связывает действие с результатом. Это вдохновляет в простоте своего сообщения и его причины для существования. Модель неработающих покладок должна моделироваться.

  Миссия:
  «Ничто, Но Сети - глобальная кампания по спасению жизней, предотвращая малярию, ведущего убийцу детей в Африке». Это первое предложение на странице «о кампании». Он работает и его легко найти. Хорошо работает с tagline.

• «Ничто не останавливает пулю, подобную работе» - Homeboy Industries

  Почему это работает:

  Трейлер Homeboy Industries - это мини-шедевр, рассказывающий незабываемую историю всего за шесть слов. Это останавливает вас на ваших дорогах, заставляет вас больше узнать и придерживаться вас.Это такая мощная некоммерческая передача сообщений, которую каждая организация желает.

  Миссия:
  «Вакансии не заключаются в тюрьмы: Homeboy Industries помогает участвующим в рисках и ранее вовлеченной в группу молодежи стать позитивными и способствующими членами общества посредством трудоустройства, обучения и образования». «Заявление о миссии» находится прямо на домашней странице выше складки и является отличным отголоском tagline.

• «Рассказы, которые имеют значение» - Семинары по босиком

  Почему это работает:

  Если название вашей организации нечеткое, важно, чтобы ваш теглайн отличался. Трейдер «Barefoot Workshops» подводит итог трансформационной силе историй, чтобы создать изменения в людях и их сообществах, поэтому уточнение фокуса организации. Сохранено по слову!

  Миссия:
  «Наша цель - создать ответственных кинематографистов, которые заботятся о мире вокруг них, и которые заставляют его возвращаться к своим сообществам». Это предложение содержится в описании, которое находится на странице «о нас». Он хорошо работает и хорошо сочетается с tagline.

• «Открытые сердца. Открытые умы. Открытые двери». - Люди Объединенной методистской церкви

  Почему это работает:

  Работа религиозных организаций часто работает на нескольких самолетах сразу - задача для любой организации и ее обмена сообщениями. Здесь Объединенная методистская церковь поставляет триангулярную тройку, которая поддерживает свою прикладную миссию веры и тепло, восторженно и обнимает.

  Миссия:
  Это многогранная организация, и я не смог найти конкретную миссию. Однако есть много копий, которые неявно выражают миссию.

• «Голова для бизнеса. Сердце для мира». - SIFE (учащиеся в бесплатном предпринимательстве (теперь Enactus)

  Почему это работает::

  Если личность организации содержит внутри нее четкий контраст между ее ключевыми характеристиками, это часто хороший материал tagline. Здесь SIFE удивляет своим кристально чистая бирка, которая передает не только то, что уникально в ней, но и капитализирует контраст между прибылью и состраданием.

  Миссия:
  «Собрать лидеров сегодняшнего и завтрашнего дня, чтобы создать лучшую, более устойчивую мир благодаря положительной силе бизнеса ». Это заявление миссии находится прямо на главной странице, выше фолда … очень ясно, видно и отлично отбирается с бирки.

Take Aways

Лучшие веб-сайты - это те, которые имеют четко обозначенные миссии прямо на домашней странице и где эта миссия хорошо относится к tagline. Примечательно, что в этом отношении SIFE и Homeboy Industries. Эти миссии хорошо работают, потому что они хорошо видны, хорошо написаны, и точка p хорошо лежат с лозунгом.

Мне нравится легко и быстро найти заявление о миссии. Наличие миссии на странице о работе отлично работает, особенно когда она четко идентифицирована. Например, миссия EarthJustice находится на странице. Это довольно эффективно и имеет фотографию, которая усиливает утверждение.

Отличные высказывания миссии относительно короткие, выражают действие, стремление или цель на языке, который каждый может понять и находится в активном голосе.Например, «Homeboy Industries помогает …», «TXNP укрепляет сообщества Техаса …» и «Музей собирает, сохраняет и интерпретирует изобразительное искусство …» сильнее, потому что они выражают действия, используя активный голос.

Лучшие тегины извлекают сущность миссии миссии организации и превращают ее в толчок вдохновения.