Как изменения в Google PPC-объявлениях влияют на недвижимость

Google Adwords и PPC помогли мне построить красивый бизнес в сфере недвижимости с целенаправленным маркетингом и по разумной цене. Однако Google внес некоторые изменения, и все становится все более жестким и, вероятно, более дорогостоящим. Легко понять, как изменения Google приведут к большей конкуренции в торгах за оплачиваемую позицию, и это будет стоить вам больше денег за рекламу PPC.

В статьях, посвященных миру SEO, исследования Google показали, что подавляющее большинство кликов с платной рекламой в любом случае происходит от верхней страницы страницы результатов поиска, а не от тех, что находятся справа от экрана.

Хотя кажется, что более платные результаты будут по-прежнему показаны внизу, я не вижу, чтобы они были продуктивными для рекламодателя.

Сжатие SEO и PPC было затянуто.

Прошло некоторое время, поскольку широкое использование ключевого слова привело к любому реальному преимуществу SEO. Использование фраз с просто названием города и «недвижимостью» имеет свободные результаты, в которых доминируют крупные игроки, Zillow, Realtor. com и т. д. В качестве примера вы можете сделать немного лучше с ключевыми фразами «длинного хвоста», такими как «Dodgeas partridge subdivision homes». Тем не менее, вы можете проснуться однажды утром и найти свою листинг двигаться вниз или вверх без видимых причин.

Google внес серьезные изменения в 2016 году, что на каждом настольном компьютере в мире. В правой части экрана больше нет объявлений. Основная причина заключается в том, чтобы настольный поиск выглядел скорее как мобильный. Однако я могу сказать вам, что Google собирается сделать больше рекламных денег из этого изменения.

Во-первых, теперь отображается около десяти меньших платных результатов. Кроме того, в более конкурентных поисках теперь будут отображаться четыре платные объявления сверху, а не три.

Рекламодатели должны будут участвовать в торгах за меньшее количество отображаемых результатов. Поиск недвижимости является конкурентоспособным, поэтому Google добавляет один результат для четырех объявлений сверху.

Меньше конкурентных поисковых фраз будет отображаться только три в верхней части. Одна вещь, которая заключается в том, чтобы сжать, заключается в том, что добавление четвертого платного листинга сокращает пространство «выше складки», прежде чем поисковик должен прокрутить вниз, чтобы увидеть больше результатов. Таким образом, еще меньше бесплатных объявлений попадет перед глазами искателей.

Это изменение является примером того, как ваша тактика должна измениться по мере внесения изменений в Google. Вы должны следить за тем, как отображаются объявления.

Итак, что в магазине для SEO, PPC и сайта недвижимости?

Давайте просто скажем, что мир интернет-поиска, в котором доминирует Google, делает его более сложным каждый день для небольшого агента по продаже недвижимости или веб-сайта брокерской компании, чтобы использовать маркетинг типа объявления, чтобы получить свой сайт на страницах результатов поиска. Необходимые бюджеты будут удерживать лучших игроков на большей стороне компании или брокерских услуг.Итак, что мы можем сделать, чтобы продвигать и получать трафик на наши сайты, потому что по-прежнему важно получить наше сообщение и построить наш бизнес?

1. Продолжайте делать PPC, если вы можете себе это позволить, потому что он работает.
2. Используйте более длинные фразы для ключевого слова для вашего PPC. Ваше объявление не будет отображаться так часто, но более длинные фразы будут иметь небольшую конкуренцию или нет, поэтому цена снижается. Кроме того, если они не слишком длинны, небольшое соревнование является хорошим, так как Google захочет показывать более одного объявления наверху.
3. Создавайте лучшие целевые страницы с короткими URL-адресами для рекламы вашего сайта в печатных и других медиа-объявлениях. Пример: // ваш сайт. com / new-homes или // yoursite. ком / покупатель-агентство. Затем запустите их в объявлениях, связанных с вашим новым агентством услуг дома или покупателя. Он по-прежнему продвигает ваш основной URL-адрес, но дает зрителям возможность легко запоминать и печатать адресаты.
4. Стреляйте для аналитических и исследовательских клиентов. Поместите на сайт много высокоинформативного контента, который на самом деле дает им много полезной информации. Используйте более длинные фразы, посвященные страницам на основе контента. Пример: статья о титульном страховом связующем общем записях на вашем рынке и используйте ключевую фразу «Правила зонирования жилых домов Далласа» или аналогичные. Нет, тысячи людей не ищут точной фразы, но десятки каждый год. Я уверен, вам понравится дюжина новых перспектив бесплатно.

Нам все нужно будет изобретать, чтобы наши веб-сайты были жизнеспособными в качестве маркетинговых инструментов, а не вытесняться из результатов SEO и PPC Google.