Отличный синтаксис не заменяет отличную связь.

Любой, у кого есть степень по английскому языку, рассмотрит заголовок и почувствует себя либо потрясенным, тошнотворным или сердитым. Это не очень хорошо. Подумайте об этом, это последнее предложение тоже не было.

Или этот.

И это одно довольно ужасно, если честно (это начинается с страшного предлога; ouch.

Но в мире рекламы, маркетинга и дизайна самым важным аспектом работы является общение. сообщение успешно прошло?

Идеальная грамматика НЕ ​​идеальная коммуникация

В рекламе она просто не приближается. Грамматика всегда вторична для сообщения.

A предложение, которое красиво структурировано, подчиняется всем законам и подзаконным актам английского языка, не является тем, что рекламирует. Фактически, в рекламе вам даже не нужно использовать реальные слова, хорошую структуру предложения и правильную пунктуацию , или подчиняться любым правилам, которые были барабанны в вас в школе.

Что имеет первостепенное значение, так это получение сообщения, не впечатляющее людей вашей превосходной командой английского языка ( или какой-либо другой язык, на котором вы рекламируете). Это все, и все закончится. Это все стрельба. Грамматика имеет В рекламе большое значение имеет хорошее гравюра.

Некоторые примеры большой рекламы с бедной грамматикой

Давайте начнем с некоторых из наиболее очевидных, и это одни из самых мощных фраз, когда-либо появляющихся в рекламном агентстве.

• GOT MILK?
  Грамматически, это не хорошо. Если бы вы поместили это через фильтр грамматики, это получилось бы как нечто большее, как «У вас есть молоко?». Но это сухо и ужасно. Получил молоко? был броский, простой и создал повальное увлечение. Это помогло продать много молока и было одобрено многими крупными знаменитостями.
  

• Think Different - Apple
  Если бы это было на 100% правильно, это было бы Подумать по-другому. Опять же, это не сильная коммуникация. Тонически он имеет меньше зубов. Это жестко. Скучный. Think Different был смелым и смелым.
  

• Сделайте Summer Funner - Target
  Прекрасная небольшая кампания из нескольких лет назад. Грамматически говоря, это F. Но «Сделать лето больше удовольствия» мягким. Неверная версия работает.
  

• Немного. Гордый. Морские пехотинцы. - Корпус морской пехоты США.
  Три предложения из двух слов спина к спине? Это не хорошо. Но это. Хорошее, простое предложение должно иметь как минимум предмет и предикат. Однако еще раз правила были нарушены, чтобы создать фразу с ударом.

Было бы легко продолжить и продолжить с примерами. Вы, вероятно, сейчас думаете о своем собственном или написали. Дело в том, что хорошая грамматика предназначена для литературы, а не для рекламы.(Если, конечно, вы не рекламируете серию книг или веб-сайтов, которые учат совершенной грамматике … и даже тогда вы можете использовать плохую грамматику для привлечения людей).

Напишите своей аудитории, а не вашему учителю английского языка

В качестве копирайтера или любого, кому поручено писать заголовки, лозунги и копии, наиболее важным правилом является запись определенной целевой аудитории. Если вы пишете что-то для любителей западных фильмов, говорите на жаргоне.

Если вы пишете подросткам, знайте, как они разговаривают друг с другом. Если вы отправляете текстовые сообщения, изучайте текст.

Важно НИКОГДА не навязывать свою аудиторию своим совершенным пониманием английского языка. Это будет барьером для общения, и это заставит вас столкнуться с властью, выйти из-под контроля или выйти из другого мира. Вы не хотите, чтобы вас рассматривали как элитарную или авторитетную фигуру. Вы хотите, чтобы самый быстрый и легкий путь проник в сознание потребителя. Любой дополнительный перевод не поможет вашему делу.

Вам нужно знать правила, прежде чем вы их нарушаете?

Это не больно, но это не обязательно.

Однажды, до рекламного бума в 80-х годах, агентства были заполнены писателями, имевшими английские степени. Это изменилось, когда люди специально обучили рекламировать копирайтеров. Правила, изученные английскими специалистами, не требуются для хорошей копии.

Итак, в наши дни многие копирайтеры не знают, как сопрягать глаголы или писать твердые предложения.

Это плохо? Нет. Помните, что общение является ключевым. Но когда придет время писать в идеальной прозе для определенного объявления или прямой почтовой рассылки, копирайтер со сказочным пониманием английского языка будет иметь преимущество.