Email Маркетинговые услуги для eBay-продавцов

Услуги по маркетингу электронной почты - все это гнев для интернет-маркетологов. Фраза catch «создайте свой список» уже много лет занимается блогами и статьями статей. Философия заключается в создании списка качественных подписчиков, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге, чтобы вы могли продавать их одним нажатием кнопки. eBay предлагает функцию информационного бюллетеня, в которой продавцы могут иметь подписчиков покупателей для получения обновлений по электронной почте от конкретных продавцов.

Справочный центр eBay говорит следующее:

«При использовании электронного маркетинга заинтересованные покупатели могут подписаться на один или несколько ваших списков рассылки, добавив вас в список« Сохраненные продавцы »или нажав« Знак » для создания информационного бюллетеня Store на домашней странице вашего магазина. Используя наши инструменты для создания электронной почты, вы создаете информационные бюллетени, которые рекламируют ваш магазин, и отправляют их членам ваших списков рассылки. Вы даже можете создавать информационные бюллетени, которые автоматически отправляются на регулярной основе, например как еженедельный бюллетень, который продвигает ваши последние списки ».

Маркетинг по электронной почте может быть эффективным способом общения с вашими покупателями и продавать товары, но стоит ли потратить время и усилия на создание этого списка для покупателей eBay? Вот некоторые вещи, которые большинство продавцов eBay не понимают в маркетинге по электронной почте, которые могут повлиять на ваше решение начать электронный маркетинг.

Что вы скажете им?

Если вы еще не блоггер или писатель, вы, вероятно, не понимаете, что контент является ядром маркетинга электронной почты.

У вас должен быть план вашего сообщения, прежде чем снимать бланк электронной почты или информационный бюллетень. Что вы скажете своей аудитории? И что еще более важно, как вы будете различать то, что все говорят им? У нас все слишком много электронной почты, и никто не успевает прочитать все это. Ваше сообщение должно быть убедительным и уникальным.

Имейте в виду, что есть 25 миллионов продавцов eBay, и если все они рассылают информационные бюллетени покупателям eBay, вы потеряетесь в толпе, если в вашем бюллетене нет чего-то особенного.

Вы сообщите им о продажах, уценках, новых товарах в вашем магазине или сезонных продуктах, которые вы предложите для следующего отпуска? Например, если вы продаете предметы декоративно-прикладного искусства, вы можете предоставить несколько простых руководств для своих покупателей в качестве дополнительной халявы, чтобы идти вместе с вашими товарами. Если вы продаете смесь разных видов товаров, которые вы получаете в благотворительных магазинах и гаражных продажах, какой контент вы укажете в своих информационных бюллетенях?

eBay очень строг в отношении того, что продавцы могут включить в информационный бюллетень. Эти предметы не разрешены:

• Предложения по продаже предметов за пределами eBay
• Ссылки или ссылки на изображения не на eBay
• Более 100 тегов HTML
• Java Script или Active Scripting (flash, moving gifs, и т.п.)

Если вы хотите поделиться интересной статьей или ссылкой на что-то в социальных сетях, например, на коллективной Facebook-группе или информативной Pinterest-плате, eBay не позволит этого.

Как вы составите свой список?

Построение списка - это процесс, требующий времени, иногда лет. Как вы заставите покупателей зарегистрироваться для вашего списка?

Блоги и сайты статей часто заставляют читателей подписываться на рассылку, предлагая бесплатную загрузку в рамках торговли. Blogger дает халяву, подписчик дает свое имя и контактную информацию блогеру взамен. На платформе eBay нет способа предложить покупателю бесплатную подписку. Продавцы eBay не могут отправлять электронные письма или сообщения покупателям, чтобы попросить их подписаться.

Единственный способ получить подписчиков - разместить кнопку «Подпишитесь на мою рассылку» в своем магазине и надеяться, что покупатели увидят ее, нажмите на нее и подпишут. Точная формулировка eBay гласит:

Покупатели могут подписаться, добавив вас в список «Сохраненные продавцы» или нажав ссылку «Подписать на рассылку в магазине» на домашней странице вашего магазина. Чтобы привлечь еще больше подписчиков, подумайте над тем, чтобы добавить рекламный блок «Рассылка новостей» в ваш магазин.

Этот метод не способствует составлению списка, потому что продавцы eBay не могут (по правилам eBay) обращаться к покупателям, чтобы они специально попросили их зарегистрироваться. Покупатель должен увидеть кнопку и принять решение. Это пассивный способ создания списка, поскольку продавец должен просто ждать, пока покупатель подписаться.

Читатели даже откроют ваш бюллетень?

Если вы можете получить подписчиков, создать интересный информативный бюллетень, ваши подписчики даже откроют его? Помните, что продавцы eBay не являются маркетологами. То, что вы, возможно, не осознаете, - это метрика, называемая открытыми ставками, связанными с маркетинговыми кампаниями по электронной почте. Открытые ставки варьируются в зависимости от отрасли, и электронная коммерция является одной из самых низких. Поэтому, если вы пишете о онлайн-продажах, это квалифицируется как электронная коммерция. Согласно Mail Chimp, установленному сервису электронной почты, открытые ставки составляют только 16 процентов для электронной коммерции.

Когда вы отправляете бюллетень, цель состоит в том, чтобы заставить получателя принять меры. Вы хотите, чтобы они нажимали что-то, подписывались на что-то или что-то покупали. Ставки кликов намного ниже, чем открытые. Частота кликов - это процент людей, которые фактически нажимают на то, что вы пытаетесь продвигать. 3-процентная ставка клика очень хороша для информационного бюллетеня в любой отрасли.

Итак, давайте сделаем математику. Предположим, вы создали свой список для 1 000 подписчиков. Когда вы отправите электронное письмо, его откроет в среднем 16 процентов. Итак, теперь у вас до 160 человек. Только 30 будут нажимать на то, что вы пытаетесь рекламировать или продавать. Это 30 человек из 1 000. Вопрос в том, хотите ли вы заниматься планированием, письмом и отправкой информационного бюллетеня, когда такой небольшой процент людей когда-либо будет видеть эту информацию?

eBay не предоставляет показатели рассылки новостей

Все успешные маркетологи изучают аналитику, чтобы они могли видеть, работают ли их усилия, извлекают выгоду из того, что работает, и избегают делать то, что не работает.К сожалению, eBay не предоставляет аналитики по открытым расценкам на рассылку новостей. Это может быть очень неприятно для маркетолога, потому что вы не сможете увидеть, открыты ли электронные письма, и что, если что-то нажимается.

eBay электронный маркетинг, вероятно, не стоит времени, чтобы беспокоиться. Мало того, что продавцы ограничены в том, как они могут соблазнить подписчиков, но мы также ограничены тем, какой контент может быть включен, и мы работаем слепыми, потому что нам не предоставлены данные об открытых ставках и ставках кликов. Ваше время лучше потратить на поиск и перечисление инвентаря.