Экономика шкалы

Экономия масштаба или экономия на масштабе, поскольку этот термин чаще известен, является фразой, используемой для описания явления, которое заставляет стоимость за единицу обслуживания или продукта уменьшать больший объем производитель, поставщик, дистрибьютор или розничный торговец перемещаются по своей структуре фиксированной стоимости. Поскольку этот момент достигнут, он приводит к тому, что все больше и больше доходов фирмы падает до нижней границы, что приводит к увеличению свободного денежного потока.

Этот увеличенный свободный денежный поток затем позволяет фирме закрепить свою позицию. Например, у него больше денег, чтобы тратить на маркетинг и рекламу. Это может позволить лучшему адвокату защитить свою интеллектуальную собственность. Он может договориться о более выгодных арендных ставках от арендодателей в результате снижения риска дефолта или предоставления бесплатных скидок за счет массовой покупки сырья. Он может платить больше за талантливых сотрудников. Все это, в свою очередь, увеличивает прибыль за единицу. Добродетельный цикл часто приводит к тому, что несколько предприятий начинают эффективно доминировать во всей отрасли. Это приводит к повышению эффективности, снижению цен для потребителей и увеличению прибыли для инвесторов при условии, что существует достаточный нормативный надзор для предотвращения подобных сделок.

Реальным проявлением экономики масштаба будет сектор потребительских товаров. Подумайте, что Colgate-Palmolive, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Clorox, Unilever, Kimberly-Clark и несколько других компаний производят большую часть всех доходов, получаемых за счет уборки, личной гигиены, красоты и гигиены.

Все они были основаны в 18-м и 19-м веках. Их ранние успехи позволили добиться экономии за счет масштаба, что позволило им приобрести конкурентов, снизить удельные затраты до такой степени, что каждая фирма могла бы продавать конечному клиенту подешевле, чем многие стартапы, могут производить хорошее дело, влиять на поведение (с помощью Мэдисон-авеню), и откачивать то, что, как было доказано, в течение долгого времени было для всех целей и целей постоянно растущим потоком дивидендов для акционеров.

(Действительно, как я продемонстрировал на днях при рассмотрении Джонсона и Джонсона, инвесторы, которые были достаточно умны для реинвестирования дивидендов, оказались еще богаче.)

Возможно, ни одна лучшая индустрия не демонстрирует эффекта масштаба чем фармацевтические препараты. Это причина наблюдения: «Первая таблетка на сборочной линии стоит 1 миллиард долларов, каждая из которых следует за несколькими центами».

Существуют разные способы укрепления экономики шкалы

Существует целый промышленность построена вокруг определения способов, которыми предприятия могут быть более эффективными, обеспечивая большую экономию от масштаба. Основа этой дисциплины восходит к уроку, называемому специализацией; урок, впервые названный известным экономистом Адамом Смитом в книге под названием «Богатство народов» (знаменитая шпилечная фабрика Смита, которую каждый научный студент-первокурсник узнает) и привел в современную эпоху промышленник Генри Форд , который поставил эту теорию на работу, требуя, чтобы каждый человек на сборочной линии овладел конкретной работой., Метод Форда был счастливым побочным продуктом каждой позиции, которая овладела своей работой; быстро и точно из-за многократной практики, позволяя отцу модели T продавать автомобили по гораздо более низкой цене, чем это было возможно.

Даже выбор цвета - только Ford продал черные автомобили - было решено после того, как определение успеха в ранней экономии масштаба было более важным, чем удовлетворение клиентов.

В некоторых случаях экономия на масштабе может привести к постоянным структурным сдвигам, которые приносят пользу некоторым предприятиям. Когда бензин стал преобладающей формой транспортного топлива после подъема автомобиля, станции обслуживания по всей стране, а затем и мир, были выражены в преданности ему. Огромные суммы денег были потрачены на строительство супермаркетов и грузовых остановок практически в каждом городе на карте, так что никто всерьез не планировал, хватит ли у них газа для поездки на автомобиле - они могут быть уверены, что где-то будет заполнено где бы они ни ехали. В наши дни электромобилям труднее путешествовать на большие расстояния, потому что нет доступных заправочных станций.

Это приводит к тому, что потребители покупают меньше электромобилей, что снижает общее количество зарядных станций. Раннее преимущество, в сочетании с экономией масштаба, укрепило роль нефтяных гигантов, таких как ExxonMobil и Chevron, в качестве геополитических сил.

Диснезоны шкалы - это противоположность экономики шкалы

Это не все молоко и мед. Когда фирма наконец достигнет реальной экономии за счет масштаба, она также, вероятно, столкнется с такими вещами, как бюрократия и раздувание, разъединение с потребителем, неспособность быстро направить изменения через организацию, сразиться с феодальными владениями между разными отделами и хозяином других проблем, которые во многих случаях могут привести к кончине фирмы.

В этом есть много способов. В случае с Johnson & Johnson корпорация использует материнскую холдинговую компанию для достижения многих преимуществ экономики масштаба, одновременно управляя каждой из 265 действующих компаний в качестве индивидуальных предприятий с собственным руководством, сотрудниками, юридическими структурами и маркетингом, облегчая проблемы несостоятельности шкалы, поскольку каждая единица четко идентифицируется; судя по его собственным успехам и неудачам, создавая подотчетность.