Действительно ли секс действительно продается в рекламе?

Вы будете часто слышать эту фразу, когда вы входите в рекламную отрасль: SEX SELLS. Но это правда? Действительно ли люди покупают продукт только потому, что к нему прилагаются сексуально стимулирующие образы? Знает ли общественность триггеры, которые используются для привлечения их к определенным продуктам или услугам? И что еще более важно, они реагируют на него независимо? Давайте погрузиться в мутные воды секса и рекламы.

Что такое секс в рекламе?

Проще говоря, секс в рекламе - это использование сексуально провокационных или эротических образов (или звуков, предложений и подсознательных сообщений), которые специально разработаны для того, чтобы вызвать интерес к определенному продукту, сервису или бренду.

Как правило, секс относится к красивым женщинам (и все чаще, красивым мужчинам), которые используются, чтобы заманить зрителя, читателя или слушателя, несмотря на незначительную несуществующую ссылку на рекламируемый бренд.

Всю историю, секс был использован для продажи.

Говорят, что как человеческие существа, у нас есть мозг ящерицы или рептилия, который реагирует на некоторые изначальные побуждения. Пища - одна. Секс и репродукция, безусловно, другие. Это лежащее в основе, заранее запрограммированное настроение реагировать на сексуальные образы настолько сильное, оно используется более 100 лет в рекламе. И индустрия, злоупотребляя ею все больше и больше, было бы глупо игнорировать ничью сексуальных и эротических сообщений.

Еще в 1885 году У. Герцог и сыновья, производитель мыла для лица, включили торговые карты в мыльную упаковку, в которую вошли эротические изображения самых популярных женских звезд дня. Связь между мылом и сексом в лучшем случае тонкая, но это сработало. И с тех пор бренды намеренно связаны с наводящими на размышления (или откровенно откровенными) сексуальными образами в поисках новых клиентов.

В частности, алкоголь, мода, парфюм и автомобиль создали прочные связи с сексом.

Итак, действительно ли секс продается?

Да, секс продает. Это факт. Популярные мужские журналы, такие как Максим и FHM, часто экспериментировали со своими обложками. В подавляющем большинстве случаев, когда на обложке появляется сексуальная полуобнаженная женщина, она превосходит образ мужской звезды, даже если эта звезда - кто-то, о ком мужчины хотят читать.

Когда реклама более сексуально провокационная, мужчины, в частности, непреодолимо тянутся к ним. Это простая генетика. Мужчины реагируют на сексуальные образы. И если ваше объявление создает сексуальную ситуацию, оно получит желаемый ответ. Однако это не означает, что он может продать что угодно. Должен быть контекст.

Секс может отключить клиентов

Там тонкая грань, и слишком часто в эти дни бренды идут по ней. Потребители - люди, они будут отвечать, но они также умные, образованные люди, которые скоро поймут, что ими манипулируют.

Люди могут покупать ваш продукт один или два раза из-за эротического взаимодействия, но если продукт не очень хорош, вы не будете долго удерживать клиентов. Мало того, они будут чувствовать себя обманутыми, разговаривать или откровенно покровительствовать. И это потребует гораздо больших усилий со стороны рекламодателя, чтобы вернуть это доверие.

В конце концов, сексуальные образы могут привлечь определенную демографию к вашему продукту или услуге, но должен быть законный галстук. Даже пивные бренды начинают осознавать это.

Секс может продать … Но в эти дни активизм делает лучшую работу

Взгляните на объявления Super Bowl, созданные для игры 2017 года. В отличие от объявлений Super Bowl прошлого, в которых фигурировали «близнецы», Пэрис Хилтон, употреблявший гамбургер и другие сексуальные образы, в этом году был гораздо более взрослым. Он не основывался на сексуальном, сексуальном, эротическом образе, провокационном видео или наводящих звуках.

Нет, похоже, что недавние политические потрясения и огромный интерес к тому, что происходит в Америке, вызвали большой сдвиг в том, как бренды привлекают внимание.

Секс может продаваться. Но активизм, политические сообщения и достойные причины бросают его (помиловать каламбур) в каждой категории.

Фокус ушел от титтиляции к чему-то гораздо более серьезному. Бренды теперь занимают позицию по вопросам иммиграции, климата, экологически чистых продуктов, равной оплаты за женщин, расизма, сексизма и т. Д. И хотя этот тяжелый предмет, возможно, был слишком большим для предыдущих аудиторий, современный потребитель ел его.

Помните, что мы сейчас живем в обществе, которое дает людям секс и порнографию по запросу, при нажатии кнопки. Это легко получить. Таким образом, малообеспеченные женщины в рекламе не собираются наносить социальное воздействие, что будет иметь сильное политическое сообщение. Это новая реальность.

Будущее секса в рекламе

Секс здесь, чтобы остаться, но он не будет отображаться так заметно в массовом обмене сообщениями. Рост интернета за последние 20 лет вызвал прямую линию для гораздо более сильного, графического сексуального материала для входа в дома потребителей. Они бесплатно получают доступ ко всему, что хотят. Почему они обратят внимание на кампанию, которая использует секс более ручным способом? Да, всегда будут полуобнаженные женщины и мужчины, и инсинуация, но, как описано выше, социальный обмен пересилиет это. Легче делиться мощным политическим посланием, чем непристойным.

Нижняя линия - Используйте секс соответственно

Если вы рекламируете мужской дезодорант, такой как Ax (Lynx in UK) или нижнее белье, как Victoria's Secret, вы 'd быть дураком, чтобы упустить такой сильный механизм продажи. Но если вы пытаетесь продать газонокосилку или новый диван с наготой и сексом, вы делаете свой продукт серьезной проблемой.

Да, вы получите внимание. Но это неправильное внимание и не приведет к созданию более крупного и лучшего бренда. Секс, используемый экономно и в судебном порядке, является сильным инструментом продажи. Злоупотребляйте им, и вы в конечном итоге проиграете.