Разница между потребительскими и торговыми журналами

Многие люди задаются вопросом о различии между торговым журналом и журналами, которые вы обычно находите в местной контрольной строке для газетных киосков или продуктовых магазинов. Давайте начнем с изучения потребительских журналов, кем они являются, кого они нацеливают, и где вы можете их найти.

Журналы потребителей

Журналы потребителей предназначены для широкой публики и имеют широкую аудиторию и широкую точку зрения. Два примера - журнал «Хороший домохозяйство» и «Люди».

Хорошая домашняя работа (одна из старейших потребительских изданий) достигает аудитории более 30 миллионов каждый месяц, и хотя она является журналом общего интереса, она также считается «специализированной» публикацией, поскольку она содержит новости и информации, характерной для дома. Журнал People имеет более широкий диапазон интересов, поскольку он фокусируется на широком спектре новостных агентств (от знаменитостей до политиков) и не является «специализированным».

Потребительские журналы часто называют «глянцевыми», особенно теми, кто живет в издательском мире, потому что они обычно печатаются на глянцевой бумаге. Это отчасти потому, что рекламодатели (от MBW до Gucci) платят огромную плату за демонстрацию своих продуктов и хотят, чтобы они «спрыгнули с страницы». Ежегодно в Соединенных Штатах существует буквально тысячи потребительских журналов, и некоторые из крупных публикаций (например, Vogue) имеют сестринские публикации за рубежом (например, French Vogue).

С другой стороны, не все потребительские журналы распространяются на национальном уровне. Некоторые, такие как Texas Monthly, доступны только локально.

Независимо от того, будет ли это журнал Time, Men's Health, Rolling Stone или Elle Decor, еженедельные и ежемесячные публикации для потребителей можно приобрести либо по подписке (со скидкой), либо в местном газетном киоске, в магазине, в магазинах, таких как B & N и все крупные аэропорты и вокзалы.

Многие из этих «туристических или целевых газетных киосков» управляются Hudson News, крупнейшей операцией в газетных киосках в Соединенных Штатах.

Журналы торговли

Почти каждая профессия имеет отраслевую публикацию: от Automotive News до новостей супермаркета до рекламы Age (библия рекламного мира). Есть поговорка: «Вы не читаете журнал торговли, потому что хотите, вы читаете его, потому что у вас это есть». Это потому, что торговые журналы охватывают темы, относящиеся только к тем, кто работает в этой конкретной отрасли. Торговые журналы (часто называемые «торги» или «торговые журналы») предлагают новости и информацию, включая новые товарные листинги, тематические статьи и интервью с Q & A. Поскольку они настолько нацелены на контент, торговля обычно доступна только по подписке. Однако некоторые профессии относятся к такой крупной отрасли, как финансовые услуги, и доступны в тех же торговых точках, что и потребительские журналы, включая магазины B & N.

Люди думают о торговых журналах как о месте, где можно пойти в «магазин разговоров» и открыть для себя новые продукты и тенденции в выбранной профессии и написаны на языке отраслевых экспертов. Статьи написаны штатными редакторами, но «профессии» также нанимают внештатных авторов, потому что они более рентабельны.

Торги, в отличие от потребительских журналов, имеют бюджетные ограничения, потому что они не затягивают внушительные рекламные доллары.