Творческий маркетинг: кто, что, как?

Группа маркетологов сидит за зеркалом с односторонним движением, беря скрупулезные заметки в фокус-группе. Рядом, специалист по маркетингу соскабливает метаданные по демографическим областям, ищет шаблоны. Другой член команды читает, потребляет и интерпретирует результаты опроса. Аналитик сжимает электронные таблицы, перемещает сводные таблицы и перекрестные ссылки через VLOOKUPS. Это исходная основа маркетинга: набор данных.

Итак, что дальше?

Далее идут объявления. Творческий процесс действительно можно рассматривать как скорее процесс формирования, чем процесс чистого творения. Ответственный маркетинг начинается с основополагающих данных и использует его, чтобы рассказать историю: почему этот продукт будет или не будет соответствовать рынку, почему такой-то рынок недостаточно развит, почему потенциал или нет. Creatives формируют и формируют данные, такие как глина, формируя повествование, которое разумно, продаваемо и доступно. Творческий процесс заканчивается, когда создается продукт: осязаемое предложение данных для входа в канал связи и воздействия на рынок.
Одной из основополагающих творческих маркетинговых ролей является роль копирайтера. Задача копирайтера интерпретировать данные таким образом, который доступен как для деловых партнеров, так и для конечных потребителей. Копирайтер формирует числа в сюжетную линию. После создания сплоченного повествования копирайтер передает свою работу следующему творчеству: дизайнеру.

Основная функция дизайнера - интерпретировать сюжетную линию в функционально красивую презентацию. Это может означать использование описательной информации, основанной на данных, и создание инфографики, которая облегчает доступность. Дизайн может работать как в печатном, так и в цифровом спектрах. Если сюжетная линия требует более сложного распространения, творческая команда может вызвать видеооператора или аниматора, чтобы сформировать раскадровки в фильме.

Независимо от выбранного канала, конструктор должен быть осторожен, чтобы выбрать дизайн, соответствующий этому каналу.
Наблюдение за всем этим является креативным директором. Она задает тон и темпы проекта, обеспечивая адекватный баланс обслуживания и эффективности. Это ее задача обеспечить целостность проекта и защитить воронку, которая фокусирует проект на расходном конце. Эта воронка начинается с необработанных данных и, как правило, многого. Затем он анализируется и интерпретируется в сплоченной сюжетной линии. Креативный директор должен быть основан как в качественном, так и в количественном анализе, чтобы гарантировать, что этот переход произойдет, не теряя смысла данных. Затем история фокусируется на точке рынка: конкретный, функциональный дизайн, который имеет смысл с учетом ограничений или возможностей используемого канала.
При создании творческой команды отдел маркетинга должен поразить тонкий баланс между исследованиями и творческим выражением.Творческий процесс может выглядеть немного мистическим, но он должен начинаться с базы данных и заканчиваться на основе производства. Чтобы сохранить этот фокус, творческий талант должен быть открыт для обратной связи, должен быть устойчивым и иметь прочную основу.

Когда команда расширяется и заполняется, она может добавлять специалистов. Редакторы, которые сосредотачиваются на грамматике, цифровых специалистах, которые сосредотачиваются на поисковой оптимизации, руководители проектов, которые помогают управлять проектом через шаги творческого процесса или веб-разработчикам, которые могут перейти на следующий уровень в веб-настройке. Мир креативного маркетинга широк и широк, и у него есть место для почти бесконечных возможностей.